伴隨酒業(yè)競爭的加劇,醬酒熱下的產(chǎn)能擴容在不斷提速?!爱a(chǎn)能決定規(guī)模,噸位決定地位”,這句話一定程度上代表著醬酒企業(yè)的發(fā)展實力和未來機會。
但是,隨著眾多的技改項目和改擴建工程的落地投產(chǎn),醬酒的產(chǎn)能缺口正進一步收窄,市場預期和渠道熱度也在變化。
那么,在可預見的時間內(nèi),醬酒的產(chǎn)能有多大?透過這一輪的產(chǎn)能擴容,酒企和商家該如何更好把握醬酒趨勢和發(fā)展機遇?
1
“大干快上,密集擴容”
當前,很多主流醬酒企業(yè)都在圍繞產(chǎn)能建設“大干快上,密集擴容”。
主流醬酒企業(yè)產(chǎn)能規(guī)劃(部分)
11月3日,國臺酒業(yè)集團正式收購貴州茅源酒業(yè)。目前,茅源酒業(yè)公司年產(chǎn)優(yōu)質基酒3000余噸、儲酒能力8000余噸。
據(jù)悉,國臺未來將通過智能化釀造改造,將國臺茅源基地的產(chǎn)能擴至1.5萬噸,屆時國臺四大基地(國臺酒業(yè)、國臺酒莊、國臺懷酒、國臺茅源)整體產(chǎn)能目標要突破4萬噸。
10月27日,金沙酒業(yè)3萬噸/年基酒擴能項目一期5000噸基酒擴能項目竣工投產(chǎn)。這標志著,金沙酒業(yè)年產(chǎn)能由1.9萬噸提升至2.4萬噸。同時會上宣布,金沙酒業(yè)2021年銷售收入預計突破60億元。
習酒公司在2022年度生產(chǎn)·質量大會上透露,公司在今年前三季度已完成營業(yè)收入97.31億元?!?個月撞線百億”的發(fā)展節(jié)奏,不僅相當高質穩(wěn)健,還意味著習酒正加速實現(xiàn)既定的120億銷售目標(含稅)。
與此同時,重陽下沙是醬酒新一輪釀造的開始,也是各大醬酒企業(yè)集中官宣產(chǎn)能規(guī)劃的特殊日子。
比如,隨著郎酒吳家溝·二期、二郎·紅灘生態(tài)釀酒區(qū)正式投產(chǎn),郎酒集團董事長汪俊林宣布,“今年重陽節(jié),郎酒4萬噸醬酒投糧、投產(chǎn);明年重陽下沙時,郎酒的5.5萬噸醬酒產(chǎn)能將全面建成投產(chǎn)”。
同一時間,貴州安酒舉行了2.4萬噸下沙大典,實現(xiàn)了從“萬噸醬酒俱樂部”到“2萬噸醬酒俱樂部”的飛躍。
2
新產(chǎn)能加速落地,意味著什么?
北京正一堂營銷咨詢公司總經(jīng)理、上海正品堂醬酒咨詢機構董事長邵伶俐對酒說記者表示,醬酒產(chǎn)能問題要辯證來看。醬酒產(chǎn)能表現(xiàn)可概括為“短期,中期有壓力,長期看發(fā)展”。
首先,醬酒只有產(chǎn)能的基本盤夠大,才能提供更多的優(yōu)質酒。
白酒產(chǎn)業(yè)競爭的本質,就是優(yōu)質白酒產(chǎn)能和儲能的競爭。目前,優(yōu)質醬酒產(chǎn)能依然是稀缺的,行業(yè)對于優(yōu)質醬酒的需求度依舊很高。
醬酒從品類驅動向品牌驅動轉型,隨著產(chǎn)能越大,越考驗企業(yè)的品牌實力和營銷水平,拒絕“唯產(chǎn)能論”、“唯營銷論”,更注重優(yōu)質企業(yè)的系統(tǒng)化建設和體系化運營。
其次,醬酒的產(chǎn)能擴容速度、品牌建設速度和消費培育速度是三位一體的,在發(fā)展節(jié)奏上要力爭實現(xiàn)動態(tài)平衡。
現(xiàn)在大家之所以討論“醬酒產(chǎn)能過剩風險”,問題的核心在于后兩點的速度不均衡。因為醬酒的品牌建設和消費培育是長期過程,不能單靠速度和規(guī)模,試圖一蹴而就。
眾所周知,茅臺酒的產(chǎn)能是一定的,市場對優(yōu)質醬酒的需求潛力是巨大的,這就為醬酒擴產(chǎn)提供了發(fā)展空間和市場紅利。但是,如果醬酒的品牌建設和消費培育,跟不上產(chǎn)能的擴張速度,只能是產(chǎn)能越大,壓力越大。
再者,發(fā)展階段不同,醬酒產(chǎn)能的表現(xiàn)不同。
從企業(yè)發(fā)展來看,頭部醬酒企業(yè)的優(yōu)質產(chǎn)能風險最小,中小型醬酒企業(yè)則要注意把控產(chǎn)能擴建和發(fā)展節(jié)奏,甚至個別的保持謹慎態(tài)度。
從行業(yè)來看,今年醬酒發(fā)展進入穩(wěn)定期,醬酒趨于理性,頭部企業(yè)也趨于理性。無論是醬酒產(chǎn)能擴張,還是產(chǎn)品的市場價格回落,這些都需要結合市場實際情況和消費需求來綜合評定。
3
醬酒中場到來,考驗長期主義
“醬酒中場到來,迎接頭部紅利”。資深醬酒專家、權圖醬酒工作室首席專家權圖的觀點是,醬酒產(chǎn)能是否過剩,這是一個相對性的問題,需要分企業(yè)和分產(chǎn)區(qū)。優(yōu)質產(chǎn)區(qū)的醬酒不會過剩,優(yōu)質醬酒不會過剩,品牌型醬酒企業(yè)不會過剩。但是,對于沒有能力運作品牌、沒有能力做市場的中小型醬酒企業(yè),現(xiàn)在擴產(chǎn)就是有很大風險,這個風險在2025年以后會逐步爆發(fā)出發(fā)。
醬酒的真實產(chǎn)能情況,才是影響市場走向的重要指標。當前,不少醬酒企業(yè)的產(chǎn)能情況都是企業(yè)單方面宣布的或者是階段性目標,很多技改項目也都是在建工程,屬于分期、分階段落地投產(chǎn),最終的實際產(chǎn)能情況也存在一定變數(shù)。
目前,醬酒主要產(chǎn)區(qū)的地方和協(xié)會組織在持續(xù)規(guī)范、引導醬酒企業(yè)發(fā)展,拒絕盲目、無序產(chǎn)能擴建。
今年以來,仁懷、市多次召開會議、下發(fā)文件,鼓勵現(xiàn)有醬香酒企業(yè)引入國內(nèi)知名品牌企業(yè),通過自愿入股、轉讓等方式實施兼并重組,加強小酒廠、小作坊規(guī)范管理,培育更多有核心競爭力的優(yōu)強主體。
同時,赤水河流域的生態(tài)承載能力也是有限的,需要各方切實保護釀酒生態(tài)環(huán)境。從這個角度來看,優(yōu)質醬酒產(chǎn)能是稀缺的,最終考驗地方和企業(yè)到底是追求短期利益,還是堅持長期主義發(fā)展。
來萬商大會,致敬醬酒發(fā)展的驅動力量,12月6日—8日,“首屆中國醬酒紅纓獎頒獎盛典”將在河南鄭州舉辦。
該二維碼7天內(nèi)(前)有效,重新進入將更新 (請使用微信掃描)
版權所有 美酒招商網(wǎng)-www.nbyigu.com Copy Right 2010-2020 |
備案:豫ICP備10209129號 增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證:豫B2-20160332 豫公網(wǎng)安備 41010502003153號 |
免責聲明:本站只起到信息平臺作用,不為交易經(jīng)過負任何責任,請雙方謹慎交易,以確保您的權益。 |
內(nèi)容的真實性、準確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個人負責。如有信息、圖片侵權,請及時聯(lián)系我們處理。 |