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酒說測評(píng):大眾醬香還有沒有機(jī)會(huì)?

來源:酒說   分類:軟文廣告   時(shí)間:2021-11-04 14:43:00
聲明:本文及文中圖片系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,供學(xué)習(xí)交流使用,若來源標(biāo)注有誤或涉嫌侵犯著作權(quán),請(qǐng)聯(lián)系0371-63379928;shantie9928@qq.com,核實(shí)后我們將立即修改/刪除。

      近年來,隨著醬酒熱的如火如荼,醬酒企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格也是水漲船高,酒說不止一次聽到市場上有這樣的聲音:300元以下沒有什么好醬酒,許多醬酒的價(jià)格已經(jīng)存在泡沫。

      客觀而言,頭部醬酒企業(yè)因?yàn)楫a(chǎn)能和品牌溢價(jià),產(chǎn)品定位幾百上千倒是可以理解。值得關(guān)注的是,許多名不見經(jīng)傳的小品牌一上來也是動(dòng)輒定價(jià)數(shù)百上千,顯然這些其實(shí)是不利于醬酒品類整體對(duì)消費(fèi)者培育的,隨著醬酒熱分化期的到來,許多醬酒品牌逐步恢復(fù)理性,重新走上價(jià)格與價(jià)值相匹配的正常發(fā)展軌道上來,大眾醬香成為未來醬酒熱持續(xù)進(jìn)化發(fā)展重要一極。

      近日,酒說就發(fā)現(xiàn)了這樣一款新品:

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      聚焦一款醬酒新品的“色香味格”

      先來看一下這個(gè)產(chǎn)品的名片:名叫厚工味道?工五,是一款正宗大曲坤沙醬香型白酒,是貴州仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)厚工坊茅竹酒業(yè)有限公司旗下2021年度新品,產(chǎn)品價(jià)格在200--300之間,可以看出這個(gè)產(chǎn)品非常符合大眾醬香消費(fèi)趨勢。

      下面,我們來具體評(píng)測一下這款產(chǎn)品,主要是聚焦其產(chǎn)品力構(gòu)成的幾個(gè)方面:

      一是外觀視覺。瓶身設(shè)計(jì)采用了輕奢小紅壇——朱砂色酒壇,灑金點(diǎn)綴,厚工標(biāo)志性工字瓶,盡顯東方美學(xué)。同時(shí),加上厚重的瓶蓋也使得整體瓶身設(shè)計(jì)看起來更加端莊典雅。

      尤其是值得關(guān)注的是,厚工味道?工五采用的是MINI集裝箱的外包裝,這個(gè)包裝還是很有創(chuàng)新性的。在集裝箱的底部,我們還可以看見一篇“九重酒德”,通過“聞酒史、懂酒業(yè)、諳酒理……”向消費(fèi)者宣揚(yáng)真正的酒文化,讓消費(fèi)者在飲用美酒的時(shí)候也能傳承傳遞優(yōu)秀的酒文化。

    醬酒,白酒

      在酒說看來,這種集裝箱包裝形式既環(huán)保,又方便快遞運(yùn)輸,尤其是工五本身就是偏向光瓶簡約形態(tài),有了集裝箱的加持除了更加安全以外,同時(shí)價(jià)值感有了很大的提升,當(dāng)然泡沫材質(zhì)的外盒本身也給消費(fèi)者帶來了諸多便捷和安全。

      二是產(chǎn)品口感。通過品鑒我們可以感受到這款醬香酒偏綿柔,尤其是相比傳統(tǒng)茅系醬香口感表現(xiàn)而言。而綿柔也是厚工坊品牌的獨(dú)特品類,據(jù)了解,早在2011年厚工坊就在行業(yè)內(nèi)率先推出綿柔口感醬香力作“陳釀系列”,通過十年堅(jiān)守和鉆研,厚工坊使得綿柔風(fēng)味成為醬香領(lǐng)域的大勢口感,也使得厚工坊在醬酒品類發(fā)展中開啟了自己的發(fā)展賽道。

    醬酒,白酒

      三是產(chǎn)區(qū)風(fēng)土。這款產(chǎn)品來自茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒核心產(chǎn)區(qū)和茅竹酒廠,后者始建于1985年,永續(xù)生產(chǎn)一直到現(xiàn)在,隨著五葉神集團(tuán)的加持獲得了更強(qiáng)大的資本力量,在產(chǎn)能、儲(chǔ)能等方面都有明顯的提升。當(dāng)然,在當(dāng)前醬酒產(chǎn)區(qū)的分級(jí)中,顯然茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)已經(jīng)是最具消費(fèi)者認(rèn)知度與辨識(shí)度的代表,這也為厚工坊產(chǎn)品賦予了不可替代性的先天背書。

      當(dāng)然產(chǎn)區(qū)背書的核心在于風(fēng)土,通過產(chǎn)品外面的配料也可以看出,厚工味道?工五對(duì)品質(zhì)堅(jiān)守如一:據(jù)了解,每一瓶厚工味道 · 工五只選用飽滿完整的黔北紅殼糯高粱,富含2%單寧,90%以上支鏈淀粉,周期長,出酒低,不計(jì)較成本之厚。

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      看見大眾醬香崛起的新機(jī)會(huì)

      在上文我們也提到了,在醬酒熱的下半場,價(jià)格回歸價(jià)值一定是大勢所趨,這時(shí)候不同的醬酒企業(yè)和品牌找到自己的產(chǎn)品定位,實(shí)現(xiàn)對(duì)不同價(jià)格帶的占領(lǐng)一定是未來的醬酒品類的重要生態(tài),因此大眾醬香勢必迎來崛起的新機(jī)會(huì)。

      當(dāng)然,大眾醬香不僅僅是指的是大眾價(jià)位帶的產(chǎn)品,而是這個(gè)產(chǎn)品依然需要較強(qiáng)的品牌支撐和穩(wěn)定的品質(zhì)表達(dá),從這個(gè)程度上講,發(fā)力大眾醬香的核心不僅僅在于準(zhǔn)確價(jià)格帶地切入,更在于在這個(gè)競爭非常充分的價(jià)格帶上,要呈現(xiàn)出更富有市場競爭力的性價(jià)比,甚至是相比較其他品類依然不落下風(fēng)。

    醬酒,白酒

      從這個(gè)維度來看,厚工坊新品工五是有機(jī)會(huì)發(fā)育成為大眾醬香的大單品的。除了價(jià)格帶的精準(zhǔn)切入外,更重要的是背后的產(chǎn)品、品牌與實(shí)力支撐。

      產(chǎn)品力本身無需多言,酒說部分已經(jīng)從口感、外觀和產(chǎn)區(qū)等幾個(gè)方面充分論證了其產(chǎn)品力的可圈可點(diǎn)。除了產(chǎn)品層面,厚工坊本身的品牌發(fā)育歷史和內(nèi)涵價(jià)值也值得稱贊,厚工坊是五葉神旗下的高端醬酒品牌,其上市時(shí)間已達(dá)10數(shù)年之久,在消費(fèi)者心中已經(jīng)構(gòu)成品牌認(rèn)知,同時(shí)自帶“厚文化”內(nèi)涵,更容易與消費(fèi)者產(chǎn)生品質(zhì)與情感層面的共鳴。

      再看其背后的母公司五葉神集團(tuán),后者總部位于深圳,成立于1999年,歷經(jīng)逾20年深耕細(xì)作,形成產(chǎn)、銷、研、品一體化全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式,集團(tuán)旗下產(chǎn)品市場覆蓋中國大陸、臺(tái)港澳,以及日本、韓國、東南亞、迪拜、美國等60多個(gè)國家及地區(qū),市場遍布五大洲。這樣的集團(tuán)實(shí)力才能夠在未來品牌競爭時(shí)代,給予厚工坊更強(qiáng)勁的實(shí)力支撐,進(jìn)一步助推其品牌價(jià)值的不斷提升和消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)的落地開展。

    醬酒,白酒

      以其“大國厚工出好酒”的品牌新表達(dá)在全國的傳播勢能來看,仿佛一夜之間,大量“國運(yùn)紅”底色的廣告畫面出現(xiàn)在全國各大城市主干道戶外、建筑、地鐵C位廣告位,這種級(jí)別的投入與曝光背后沒有大的集團(tuán)實(shí)力支撐顯然是不現(xiàn)實(shí)的。

    醬酒,白酒

      大集團(tuán)實(shí)力支撐、老牌子消費(fèi)認(rèn)知廣泛、好產(chǎn)品具備性價(jià)比……顯然厚工味道?工五一上市,本身就有著許多競品不具備的先天然競爭優(yōu)勢,而有切入的是未來大有可為的大眾醬香領(lǐng)域,顯然這樣的產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿Ω档闷诖?,也更容易成功?/p>

來源:酒說  
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