今年1月1日,飛天茅臺酒實施“開箱銷售”。8月27日,其他茅臺酒開始施行“開箱政策”。市場消息稱,“從8月27日起,53度500ml新飛天、53度500ml五星茅臺酒、53度1L飛天茅臺酒、精品茅臺酒、53度500ml牛年生肖酒全部拆箱銷售。”
對于采取開箱銷售,茅臺有關負責人稱,2020年以來,公司堅持把“穩(wěn)市穩(wěn)價”工作作為市場管理工作的首要任務,茅臺酒開箱銷售是為了盡量減少流通環(huán)節(jié),引導開瓶消費,程度保障消費者飲用需求。
作為一個靈活型的銷售政策,“開箱銷售”發(fā)揮了應有的歷史使命,取消只是時間問題。今年5月19日,茅臺集團委副、總經理李靜仁即表示,開箱銷售持續(xù)時間的有關情況,公司將結合市場實際進行綜合研判。
如今,茅臺已重新贏得市場主動權。8月30日,丁雄軍出任茅臺集團委、董事長,并9月24日的茅臺2021年次臨時股東大會獲選貴州茅臺董事長。
丁雄軍帶來了更多的信心提振,同時還有一系列穩(wěn)價新策略?!半p節(jié)”期間,茅臺加大放量,通過精準投放、精準銷售、精準管控,推進“穩(wěn)市穩(wěn)價”工作,持續(xù)進行“空瓶復購”和試點“開瓶消費”,很大程度上抑制看價格炒作,平抑了市場畸形波動,茅臺酒的渠道上亂象逐漸平息。
“下一步可能會取消飛天茅臺酒的拆箱。”有業(yè)內人士稱,目前茅臺酒終端價格繼續(xù)向理性區(qū)間回歸,發(fā)揮打擊黃牛作用、刺激渠道出貨“開箱政策”進入尾聲,其逐步取消是茅臺公司的順應市場之舉,也在合理之中。(原文標題:“普茅”外全取消 茅臺“開箱政策”已入尾聲?)
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