在劇本殺中,不論經(jīng)歷怎樣平凡的人,都有機會扮演有不平凡人生的角色,某種意義上來說,這也是大眾短暫逃離瑣碎日常的一種方式。
微酒獲悉,以微醺劇本殺《蘭舟夜宴》為載體,新酒飲品牌蘭舟將陌生年輕人通過故事和酒聚在一起,加載出一段歡樂、有趣、心動、美好的記憶。
01
瞄準年輕人
劇本殺走紅“新社交”
“劇本殺”起源于線下桌游“謀殺之謎”,起初流行于歐美聚會。在劇本殺游戲中,每個玩家拿著不同劇本,扮演不同的角色,完成各自的劇情任務。
劇本殺最吸引年輕人的點,就是它對社交方式的拓展。當玩家們?yōu)榱送粋€劇本“唇槍舌劍”時,新的社交場景就產(chǎn)生了。
此外,爆款綜藝的風靡也加速劇本殺出圈。尤其是《明星大偵探》的火爆,不僅推廣了劇本殺,也在玩法上也增加了更多的娛樂性和游戲性。讓“謀殺之謎”從硬核、壓抑的案件劇情,變成現(xiàn)在玩法更加大眾、題材更加多元的劇本殺。
作為最懂年輕人、最懂社交的酒飲品牌,蘭舟敏銳洞察到了這一現(xiàn)象級事件,為了構建最契合年輕人社交需求、最舒適歡快的社交氛圍,《蘭舟夜宴》應運而生。
蘭舟果酒的創(chuàng)始人鄭博瀚,曾是國內(nèi)二次元內(nèi)容眾創(chuàng)平臺“語戲”的聯(lián)合創(chuàng)始人,參與過多部流量過億的漫畫制作,在社交內(nèi)容創(chuàng)作方面可以說是長袖善舞。
微酒獲悉,《蘭舟夜宴》IP及互動內(nèi)容,由原起點中文網(wǎng)白金寫手帶隊的蘭舟重慶創(chuàng)作部門,聯(lián)合S級網(wǎng)劇編劇帶隊的蘭舟北京創(chuàng)作部門交替創(chuàng)作,了劇本的原創(chuàng)性與品質(zhì)性。
02
酒業(yè)首個微醺劇本殺
《蘭舟夜宴》未上線先“火”
“傳統(tǒng)賣酒方式太無聊了,傳統(tǒng)的喝酒方式更無聊!”蘭舟創(chuàng)始人鄭博瀚在近期的全國糖酒會“中國低度酒趨勢發(fā)展論壇”擔任主持人時表示,酒本身是情緒飲料,是促進社交的工具,蘭舟要做的是“面向年輕人的微醺社交綜合服務”。
《蘭舟夜宴》不僅是蘭舟專屬的劇本殺,更是酒業(yè)的首部“微醺劇本殺”。
蘭舟獨辟蹊徑,將故事、互動、酒飲相結合,推出“微醺劇本殺”《蘭舟夜宴》。引人入勝的劇本情節(jié)與蘭舟果酒相得益彰,酒作為促進社交的情緒飲料可以幫助消費者更好沉浸在游戲情景中。
新酒飲時代,年輕人的社交更偏愛“微醺”的舒適體驗。蘭舟以8度的酒,體實現(xiàn)了4度的酒感,這種感覺被認為是“中輕度酒民的最愛”,符合當下消費者“微醺”偏好。
據(jù)悉,《蘭舟夜宴》已經(jīng)在重慶和成都10余家劇本殺店完成50余場內(nèi)測,一場游戲下來,消費者不僅記住了“仙酒蘭舟”的白色瓷瓶,還將微醺體驗刻在了腦海里,這對消費者的復購無疑是最直接的引導。體驗者評價驚艷,反響熱烈,《蘭舟夜宴》預計本月底開始公測后正式對外發(fā)行。
更值得關注的是,蘭舟團隊會將所有創(chuàng)作的劇本殺,免費授權給合格的城市經(jīng)銷商,經(jīng)銷商可以將劇本授權給所有適合玩劇本殺的酒飲消費場景,包括不限于劇本殺店、餐廳、KTV、酒吧等。由此,蘭舟“微醺劇本殺”實現(xiàn)了對傳統(tǒng)的線下消費場景(餐廳)的疊代,推動了酒飲行業(yè)線下渠道的拓展。
03
真香警告
《蘭舟夜宴》不止“脫單神器”
《蘭舟夜宴》為何被稱之為“微醺劇本殺”?
《蘭舟夜宴》中,主角沈蘭舟是一個掌管三界姻緣的地仙,其兩個寶物一是《三界情緣錄》,二是仙酒“蘭舟”。沈蘭舟每天都在翻看實時更新的仙書《三界情緣錄》,在每一個月圓之夜,會“邀(qiang)請(zhi)”他認為或有趣或遺憾的故事片段中6位主人公來參與夜宴。
夜宴中,通過沈蘭舟的引導,主人公們飲下“仙酒蘭舟”后,被不斷喚起前世今生的回憶,逐漸知道真相的各位玩家,有機會自己重新選擇自己的姻緣和未來。
依托《蘭舟夜宴》所設計的故事情節(jié),蘭舟構建了高頻次的消費飲酒場景。在蘭舟“微醺劇本殺”的閉環(huán)里,酒既是游戲體驗的催化劑,也是游戲情節(jié)發(fā)展的必需品。因此,在游戲過程中蘭舟同步完成了對消費者的品牌輸出和產(chǎn)品銷售。
借助《蘭舟夜宴》,蘭舟從“新酒飲品牌”正式升級為“年輕人的微醺社交服務商”,將故事、互動、酒飲三為一體結合,打造全新多元化的線下微醺社交方式。
當前,酒業(yè)文化營銷盛行,通過《蘭舟夜宴》,蘭舟精準確定了文化路線,并對品牌主張進行了IP化升級,力求走在行業(yè)和時代前沿。在蘭舟具有前瞻性的品牌文化里,可以窺見其對這個時代脈搏的精準理解:“蘭舟提倡微醺放松的新社交文化,號召新一代年輕人關愛自己的每一種情緒,忙碌生活停下來聽聽自己心里的聲音。”
微酒記者獲悉,蘭舟已在剛剛開幕的國潮大會上入選國潮新風尚潮品榜。先聲奪人的蘭舟,未來將基于《蘭舟夜宴》陸續(xù)推出相關百余集連載漫畫、漫劇及短視頻,來提升品牌勢能。蘭舟升級為“年輕人的微醺社交服務商”將更好地服務消費者和經(jīng)銷商,賦能酒飲行業(yè)。
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