10月13日，記者從茅臺國際大酒店相關(guān)人員處了解到，茅臺國際大酒店取消入住便可享1499元購買飛天茅臺資格，即“訂房購酒”活動。替換為在餐飲區(qū)就餐才能購買原價飛天茅臺。值得注意的是，茅臺國際大酒店餐飲區(qū)負責人告訴記者，入住原價購買的飛天茅臺只能當場飲用，酒瓶、包裝盒等均不可帶走。記者隨后聯(lián)系了茅臺機場云商、中國酒文化城了解到，機場云商原價購買飛天茅臺活動暫時停止抽簽，中國酒文化城也暫停營業(yè)。一時之間，茅臺鎮(zhèn)原價購買飛天茅臺政策大變天，而這波操作背后到底動的是誰的奶酪?

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，茅臺國際大酒店取消“訂房購酒”活動是在進一步收緊茅臺酒貨源，這是丁雄軍上任后對整個貴州茅臺管控的進一步加強，會將所有可能造成價格混亂的漏洞一一補上。

　　茅臺鎮(zhèn)官方原價購酒叫停

　　據(jù)了解，茅臺鎮(zhèn)能原價購買到正品飛天茅臺的地方有三處，茅臺機場、茅臺國際大酒店和中國酒文化城。但是，10月13日，一則茅臺國際大酒店取消“訂房購酒”活動的消息傳遍網(wǎng)絡。

　　記者就此致電茅臺國際大酒店，其負責人回應稱，“即日起，入住享受購買原價飛天茅臺資格活動將取消，不過在餐飲區(qū)就餐可以購買并飲用”?！熬W(wǎng)上所傳滿足最低消費額才能購買的消息不實，即使僅消費10塊也能購買原價茅臺。不過，只能當場飲用，酒瓶、瓶蓋、酒盒等均不可以帶走?！泵┡_大酒店餐飲區(qū)負責人對記者表示。

　　只能喝不能帶走，黃牛的“財路”在國際大酒店這個銷售窗口斷了。禍不單行，據(jù)了解，另一個可以搶購到原價1499元飛天茅臺的地方——機場云商也因系統(tǒng)升級，自9月25日至今暫時停止“抽簽購茅臺”活動。此外，中國酒文化城因疫情管控自7月起暫停營業(yè)，具體營業(yè)時間仍待景區(qū)通知。

　　一時之間，茅臺鎮(zhèn)三個能夠購買到正品原價飛天茅臺銷售點一一“倒下”，茅臺鎮(zhèn)的黃牛們要失業(yè)了。

　　記者就“訂房購酒”活動終止事件采訪茅臺相關(guān)負責人，對方回應稱，“茅臺國際大酒店終止‘訂房購酒’活動屬實，而之所以取消‘訂房購酒’活動主要是為了應對倒賣茅臺酒的黃牛。

　　白酒營銷專家晉育峰就此指出，茅臺國際大酒店雖然只是茅臺眾多零售終端的其中一個，但因隸屬于茅臺集團且可以平價購買茅臺而備受關(guān)注，導致處在風口浪尖上。但實際上，一個零售點的關(guān)停對于茅臺的巨額營收而言并不會影響太多。

　　鎮(zhèn)上黃?！笆I(yè)”了

　　在黃牛聚集的“貴州飛天茅臺交流群”中，記者注意到，隨著茅臺大酒店終止“訂房購酒”、機場云商暫?！俺楹灀屆┡_”活動，群內(nèi)聊天內(nèi)容發(fā)生細微變動。從“快上機場車”到發(fā)出“機場抽簽何時才能開放”感嘆，黃牛們的“財路”變得有些狹窄。

　　在“訂房購酒”活動尚未取消、機場云商尚未停止運營前，茅臺國際大酒店門口、機場云商的用戶大部分都是黃牛。

　　據(jù)坊間傳言，在茅臺國際大酒店，黃牛通過內(nèi)部關(guān)系購買原價飛天茅臺來獲取利益。除此之外，鐵打的黃牛，流水的游客，購買游客手中的購酒資格成為黃牛們的另一種**方式。

　　如果黃牛用種方法，1499元購入飛天茅臺，再以市場價賣出，一倒手就可以賺得千元。即便用第二種方法，花一二百元從游客處買個購酒資格，轉(zhuǎn)手依然能賺近千元。值得一提的是，這只是一瓶飛天茅臺能獲取的利益。然而，時過境遷，茅臺鎮(zhèn)三個原價飛天茅臺銷售點均無法再購買到原價飛天茅臺。

　　‘訂房購酒’活動本是為了帶動貴州經(jīng)濟、文旅的發(fā)展，但活動受到黃牛干擾之后，‘訂房購酒’已經(jīng)失去了本來的意義，所以停掉是正常的?！北本┚祁惲魍ㄐ袠I(yè)協(xié)會秘書長程萬松如此說道。

　　茅臺鎮(zhèn)的黃牛是否會在此次事件中順應而亡，晉育峰指出，上有政策下有對策，總會有“聰明人”想到解決辦法的。

　　離終端1499元還有多遠

　　隨著時間轉(zhuǎn)涼的不只有天氣，還有飛天茅臺的終端市場。10月13日，國慶假期結(jié)束近一周，2021年53度飛天茅臺(500ml)終端市場價格依舊延續(xù)中秋、國慶雙節(jié)期間的穩(wěn)定態(tài)勢，因地區(qū)不同市場售價處于2800元/瓶上下，并沒有因為放量結(jié)束而有明顯上漲。

　　茅臺官方打擊黃牛是否是終端市場降溫原因尚不可下定論，但自新任茅臺董事長丁雄軍上任來，茅臺推動“開瓶喝茅臺”的目的顯得越來越明確。在雙節(jié)期間8000噸飛天茅臺投放市場活動中，丁雄軍首次提出“開瓶復購”活動，意欲推動消費者從“藏茅臺”到“喝茅臺”的轉(zhuǎn)變。

　　茅臺官方負責人也對記者表示，“開瓶喝茅臺這件事是貴州茅臺一直提倡的”。業(yè)內(nèi)人士就此指出，新人上任后，已在著手解決價格失控問題，如打擊茅臺酒出貨源頭，加大渠道監(jiān)管，啟動空瓶復購措施以增加市場供給。

　　業(yè)內(nèi)人士肖竹青對記者表示，茅臺國際大酒店取消“訂房購酒”活動來打擊炒作茅臺酒的投機分子，這對飛天茅臺控價而言只能治標，不能治本。真正想要治本就得讓茅臺酒出廠價大幅提升，壓縮茅臺渠道*空間從而減少投機和炒作動力。