在業(yè)內(nèi)，舍得酒業(yè)率先將老酒戰(zhàn)略上升為企業(yè)戰(zhàn)略，并憑借12萬噸優(yōu)質(zhì)老酒，迅速成為這一領(lǐng)域的“領(lǐng)頭羊”。值得注意的是，近年來，舍得酒業(yè)形成了以老酒戰(zhàn)略為核心，舍得、沱牌“雙品牌”并駕齊驅(qū)的發(fā)展格局。

　　微酒記者獲悉，舍得酒業(yè)將于明日(10月14日)攜全系產(chǎn)品出征天津“秋糖”。值得注意的是，在復(fù)星生態(tài)資源的加持下，舍得酒業(yè)上半年動(dòng)作頻頻，其市場(chǎng)聲量不斷擴(kuò)大。這一次，舍得老酒軍團(tuán)在天津吹響集結(jié)號(hào)，這對(duì)于經(jīng)銷商而言，或?qū)⑹且淮畏窒砝暇剖袌?chǎng)紅利的機(jī)遇。

　　01 “三位數(shù)”增長，舍得老酒戰(zhàn)略加速進(jìn)擊

　　2020年的最后一天，復(fù)星“入主”，為舍得酒業(yè)高速發(fā)展注入新動(dòng)能。據(jù)公開資料顯示，“春糖”期間，舍得酒業(yè)以一場(chǎng)“千商大會(huì)”開啟了老酒戰(zhàn)略+雙品牌戰(zhàn)略的全面進(jìn)擊戰(zhàn)。

　　在品牌塑造方面，多元呈現(xiàn)，多維共振。

　　一方面，舍得酒業(yè)通過影視劇進(jìn)行消費(fèi)者培育和溝通，今年4月份，舍得“參演”《小舍得》，抓住家庭教育這一現(xiàn)實(shí)而永恒的話題，借助熱播劇流量紅利，切入消費(fèi)者心智，實(shí)現(xiàn)舍得精神的多元表達(dá)，豐富品牌文化內(nèi)涵;

　　6月份，沱牌攜手大型現(xiàn)實(shí)主義劇《美好的日子》，在劇中適時(shí)“出鏡”，拉近與消費(fèi)者的距離，強(qiáng)化品牌形象和情感價(jià)值，喚醒國民對(duì)沱牌的品牌記憶，加速品牌的“喚醒”運(yùn)動(dòng)。

　　另一方面，從人民日?qǐng)?bào)官方微博發(fā)布“致敬每個(gè)默默奉獻(xiàn)的中國人”短片到《以舍得 敬舍得》被諸多主流媒體點(diǎn)贊，可以發(fā)現(xiàn)“舍得”精神作為時(shí)代的主旋律，正在被更多的人所認(rèn)可。

　　此外，9月份舍得酒業(yè)發(fā)起了沱牌經(jīng)典廣告曲傳唱活動(dòng)，引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友模仿和創(chuàng)新，隨著沱牌酒全新廣告曲——《悠悠歲月》的發(fā)布，沱牌品牌形象的“煥新”運(yùn)動(dòng)也更進(jìn)一步。

　　在跨界資源整合方面，融入復(fù)星生態(tài)，多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。

　　5月7日—10日，作為復(fù)星豫園集團(tuán)的旗下重要成員，舍得酒業(yè)攜全系產(chǎn)品登陸首屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì);

　　5月28日—31日，舍得酒業(yè)攜沱牌全系產(chǎn)品亮相第十五屆博覽會(huì)。沱牌復(fù)古系列、沱牌天特優(yōu)等產(chǎn)品在復(fù)星集團(tuán)的大展廳內(nèi)展出;

　　5月31日，舍得酒業(yè)與三亞·亞特蘭蒂斯棠中餐廳官宣合作，共同推出“舍得套餐”;

　　9月29日，復(fù)星發(fā)布“C端置頂”戰(zhàn)略核心平臺(tái)——復(fù)星星選。目前已聯(lián)合30個(gè)產(chǎn)業(yè)板塊、45個(gè)品牌，舍得酒業(yè)、金徽酒等品牌在列。

　　由此可見，舍得酒業(yè)借助復(fù)星生態(tài)資源，建造國際橋梁與世界形成新的重要接口。

　　而以品牌為動(dòng)能，構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，也為舍得酒業(yè)帶來了更高的品牌溢價(jià)，為未來穩(wěn)定的收益提供了保障。

　　據(jù)悉，在今年6月29日，舍得酒業(yè)召開2020年年度股東大會(huì)，舍得酒業(yè)股東、證券機(jī)構(gòu)都積極報(bào)名和出席會(huì)議，參與人數(shù)規(guī)模超300人，為舍得酒業(yè)歷屆之最，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)座無虛席。彼時(shí)，就有行業(yè)人士表示，“這是對(duì)舍得酒業(yè)充滿信心的表現(xiàn)?！?/p>

　　在一系列的攻勢(shì)下，舍得酒業(yè)半年報(bào)也取得了突出的成績：2021年上半年，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23.91億元，同比增長133.09%，凈*7.35億元，同比增長347.94%。

　　02 出征“秋糖”，舍得老酒“滾雪球”效應(yīng)突顯

　　“秋糖”，作為一場(chǎng)信息交互，產(chǎn)銷對(duì)接的行業(yè)盛會(huì)，匯聚各地產(chǎn)品，云集各路廠、商、消費(fèi)者，是酒企發(fā)展戰(zhàn)略中重要的展示和推介平臺(tái)。

　　這一次，舍得酒業(yè)將攜全系產(chǎn)品參展，以“打造老酒品牌”為戰(zhàn)略目標(biāo)，攜手上千家經(jīng)銷商，加強(qiáng)市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)，持續(xù)推進(jìn)老酒戰(zhàn)略。其實(shí)，舍得酒業(yè)在老酒這條賽道上，其“滾雪球”效應(yīng)已非常明顯。

　　不止是這場(chǎng)“秋糖”戰(zhàn)役，即使放眼未來，舍得酒業(yè)對(duì)于經(jīng)銷商的價(jià)值也是明顯的：

　　其一，老酒正當(dāng)時(shí)。有行業(yè)人士表示，近年來，由于老酒具有高度的稀缺性，其金融屬性漸顯，同時(shí)高凈值人群對(duì)高端白酒的消費(fèi)和收藏偏好也成為老酒市場(chǎng)的增長動(dòng)力。

　　可以明確的是，市場(chǎng)對(duì)老酒的認(rèn)可程度在加深，并為老酒市場(chǎng)帶來了紅利，舍得酒業(yè)作為老酒戰(zhàn)略的者，主打“每一瓶都是老酒”，迅速獲得市場(chǎng)的正向回應(yīng)。

　　其二，持續(xù)建設(shè)新型廠商關(guān)系，共享老酒紅利。一直以來，舍得酒業(yè)將經(jīng)銷商當(dāng)做最親密的戰(zhàn)友，堅(jiān)持建設(shè)新型廠商關(guān)系，深度落實(shí) “3+6+4”模式的渠道策略，與經(jīng)銷商共享老酒紅利。

　　據(jù)舍得酒業(yè)半年報(bào)顯示，今年上半年，舍得酒業(yè)新增經(jīng)銷商643家。截止今年6月底，舍得酒業(yè)的經(jīng)銷商數(shù)量突破2000家。顯然，舍得酒業(yè)的老酒戰(zhàn)略獲得了經(jīng)銷商廣泛的認(rèn)可。

　　其三，復(fù)星生態(tài)資源加持。復(fù)星國際董事長郭廣昌曾在舍得酒業(yè)“千商大會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)明確表示：“，將復(fù)星的生態(tài)資源充分‘嫁接’到舍得酒業(yè)，實(shí)現(xiàn)乘數(shù)效應(yīng);第二，讓舍得能插上科技的翅膀持續(xù)創(chuàng)新;第三，希望舍得能代表中國白酒走向全球，復(fù)星是一個(gè)全球化的企業(yè)，可以助推舍得走向全球?！?/p>