8月29日，“承時(shí)代經(jīng)典 譜酒王新篇——豐谷酒王經(jīng)典新品發(fā)布會(huì)”在成都香格里拉大酒店召開。定價(jià)498元/瓶的豐谷酒王經(jīng)典新品正式面市，代表著豐谷酒業(yè)跨入高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代。

　　2009年，首款豐谷酒王面市，以“醉得慢、醒得快”的低醉特質(zhì)深受廣大消費(fèi)者青睞，市場(chǎng)銷售穩(wěn)步增長(zhǎng)，銷售額占比突破40%，并成為行業(yè)次高端和低醉新品類的典型代表。

　　2021年，豐谷以嶄新的姿態(tài)整裝待發(fā)，對(duì)核心戰(zhàn)略產(chǎn)品進(jìn)行上延升級(jí)，無論是研發(fā)技術(shù)，還是市場(chǎng)布局、品鑒上市，都可以看到豐谷的良苦用心。豐谷酒王經(jīng)典的面市，不僅是品牌謀求高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略舉措，更是豐谷在“十四五”開局之年獻(xiàn)給行業(yè)的重磅大禮。

　　強(qiáng)風(fēng)口下的戰(zhàn)略：

　　占位次高端搶抓新機(jī)遇

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，四川中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼執(zhí)行秘書長(zhǎng)郭劍新對(duì)豐谷酒業(yè)的發(fā)展給予了高度肯定，他表示，豐谷是川酒陣營(yíng)中快速崛起的后起之秀和新時(shí)代名酒代表之一，更是川酒振興的中堅(jiān)力量;豐谷專注于釀造技藝的傳承和創(chuàng)新，為傳統(tǒng)白酒產(chǎn)業(yè)注入了新的生命力;致力于“低?醉酒度”核心技術(shù)研發(fā)，持續(xù)提升產(chǎn)品“低醉”特性，為消費(fèi)者提供更健康的飲酒體驗(yàn)。

　　“豐谷酒王是豐谷酒業(yè)發(fā)展的命脈，是豐谷酒業(yè)美好前景、高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。”豐谷酒業(yè)總經(jīng)理盧中明這樣肯定了豐谷酒王過去的戰(zhàn)略地位。

　　事實(shí)上，曾經(jīng)豐谷酒王的問世，憑借著對(duì)于“低?醉酒度”的研究與探索，為白酒行業(yè)獻(xiàn)上了一份大禮。經(jīng)過多年的積累，豐谷酒業(yè)內(nèi)部在技術(shù)研發(fā)、人才配置以及產(chǎn)能配套等層面均得到了顯著提升，同時(shí)依托一系列消費(fèi)者培育與品牌互動(dòng)活動(dòng)，讓更多各圈層人士真正感受到豐谷低醉的魅力。

　　如今，對(duì)豐谷酒王進(jìn)行煥新升級(jí)，正是豐谷順應(yīng)時(shí)代發(fā)展與消費(fèi)升級(jí)需求，完成自我超越與革新的重要步驟。

　　在盧中明看來，過去五年次高端白酒平均增速達(dá)21%，受益于高端酒價(jià)格上移和低價(jià)位帶消費(fèi)升級(jí)，預(yù)計(jì)未來幾年次高端價(jià)格帶銷量將繼續(xù)保持至少15%以上的增長(zhǎng)，極具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　針對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的次高端市場(chǎng)，豐谷酒王經(jīng)典以定價(jià)498元/瓶，定位次高端，以技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)品質(zhì)卓越，是豐谷把握新機(jī)遇，搶占新風(fēng)口，實(shí)現(xiàn)新一輪高質(zhì)量發(fā)展的“利器”。

　　與此同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)理念的全面革新引發(fā)一系列連鎖反應(yīng)，其中白酒消費(fèi)從“香感時(shí)代”、“味感時(shí)代”進(jìn)化到“體感時(shí)代”，催生了行業(yè)新變局;以“健康飲酒”、“飲健康酒”為代表的消費(fèi)新訴求凸顯，豐谷作為“最懂消費(fèi)者的白酒品牌”理應(yīng)有所作為。

　　盧中明認(rèn)為，“傳承”與“創(chuàng)新”，是豐谷酒業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)中的兩大主題。通過對(duì)優(yōu)勢(shì)工藝和工匠精神的延續(xù)，打造出迎合消費(fèi)需求的高品質(zhì)白酒，是每一位豐谷匠人的職業(yè)追求。

　　豐谷酒王經(jīng)典，正是在這樣主題與態(tài)度堅(jiān)持下，豐谷人拿出的又一款匠心之作。

　　煥新歸來的酒王經(jīng)典有何使命?

　　行業(yè)人士分析認(rèn)為，豐谷酒業(yè)推出全新一代酒王經(jīng)典，不僅是順應(yīng)行業(yè)名酒升級(jí)趨勢(shì)的具體表現(xiàn)，更重要的是，讓旗下最為核心的戰(zhàn)略單品承擔(dān)重任，讓“低醉”成為產(chǎn)品的靈魂，進(jìn)而塑造豐谷行業(yè)地位。

　　豐谷酒業(yè)市場(chǎng)部經(jīng)理胡立志表示，通過品質(zhì)、包裝、防偽、品牌四大維度全面升級(jí)，進(jìn)一步提升豐谷產(chǎn)品的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度、美譽(yù)度，同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升。

　　品質(zhì)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)三感合一。通過增加特殊調(diào)味酒的比例，讓香感更加幽雅;增加老酒的使用比例，讓味感更加綿柔;與江南大學(xué)合作，持續(xù)深入科學(xué)研究，讓體感更加低醉。

　　包裝升級(jí)，傳承大師手作。引入方圓、精刻、留白、規(guī)矩的價(jià)值理念，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)、文化和商業(yè)藝術(shù)的結(jié)合。

　　防偽升級(jí)，讓消費(fèi)更放心。結(jié)合三大防偽技術(shù)，確保產(chǎn)品保真，全力保障客戶與消費(fèi)者安全。

　　品牌升級(jí)，領(lǐng)略低醉智慧。低?醉酒度一直是豐谷的核心戰(zhàn)略，過去十幾年的持續(xù)研究與不斷的成果轉(zhuǎn)化，讓豐谷在技術(shù)營(yíng)銷上也擁有很強(qiáng)的儲(chǔ)備力量。這一次，酒王經(jīng)典依然以低?醉酒度為核心，圍繞豐谷酒王經(jīng)典產(chǎn)品，進(jìn)一步挖掘品牌文化，以“守經(jīng)典，動(dòng)靜相宜”為產(chǎn)品符號(hào)，升級(jí)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品核心價(jià)值理念轉(zhuǎn)變。

　　事實(shí)上，今年春糖期間，豐谷酒王經(jīng)典便首次公開亮相，與豐谷酒王珍藏、豐谷酒王工匠、豐谷酒王私藏、豐谷壹號(hào)、豐谷大師封藏等產(chǎn)品，共同構(gòu)建起了豐谷酒業(yè)次高端及以上產(chǎn)品矩陣。可以說，酒王系列戰(zhàn)略地位的強(qiáng)化與戰(zhàn)略價(jià)值的釋放，標(biāo)志著豐谷酒業(yè)邁入新一級(jí)發(fā)展階段。

　　當(dāng)前，豐谷正圍繞“力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)突破 20億元、跨越 30 億元、邁向 50 億元的宏偉目標(biāo)，并規(guī)劃主板上市”的愿景展開奮斗，并明確提出要將豐谷酒業(yè)打造成為行業(yè)具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的全國(guó)性白酒品牌企業(yè)。此次豐谷酒王經(jīng)典的煥新發(fā)布，更是對(duì)這一戰(zhàn)略目標(biāo)的不斷深化。

　　更重要的是，豐谷酒王經(jīng)典是豐谷酒業(yè)響應(yīng)“川酒振興”計(jì)劃，貫徹落實(shí)《推動(dòng)四川白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施(征求意見稿)》的時(shí)代產(chǎn)物。

　　因此，豐谷酒王經(jīng)典的問世，既是經(jīng)典符號(hào)的一脈傳承與優(yōu)化，更是品牌價(jià)值理念的轉(zhuǎn)變與升華;既是順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)，強(qiáng)化產(chǎn)品更新迭代，不斷滿足消費(fèi)者需求的重要舉措，也是公司全力打造豐谷酒王矩陣大單品的重大戰(zhàn)略體現(xiàn)。

　　聚焦酒王經(jīng)典，為豐谷加速度助力

　　作為“川酒新金花”的代表，豐谷酒業(yè)不斷在創(chuàng)新中尋求突破，不斷向前邁進(jìn)。過去的“十三五”，豐谷歷經(jīng)多重困難堅(jiān)定發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了銷售收入和經(jīng)營(yíng)性*恢復(fù)性雙增長(zhǎng)。今年以來，豐谷酒業(yè)緊緊圍繞“調(diào)結(jié)構(gòu)、強(qiáng)轉(zhuǎn)型、促增長(zhǎng)”的經(jīng)營(yíng)思路，深化改革、持續(xù)創(chuàng)新，整體經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)持續(xù)向好。

　　通過聚焦四大單品，圍繞“4+2+N”產(chǎn)品矩陣，夯實(shí)市場(chǎng)發(fā)展基礎(chǔ);通過著力品牌IP創(chuàng)建，創(chuàng)新品牌傳播，不斷拉升品牌影響力、增強(qiáng)品牌辨識(shí)度和美譽(yù)度;通過優(yōu)化市場(chǎng)布局，穩(wěn)固發(fā)展基本盤，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)穩(wěn)步提升。2021年上半年豐谷銷售收入同比增長(zhǎng)75.69%，經(jīng)營(yíng)*同比呈冪數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

　　對(duì)于豐谷而言，這些成績(jī)的取得，進(jìn)一步夯實(shí)了其高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)和底氣。

　　在“十四五”開局之年，豐谷為行業(yè)獻(xiàn)上大禮，以低醉品質(zhì)為核心，強(qiáng)化行業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)力，堅(jiān)持“打造豐谷酒王矩陣大單品”的營(yíng)銷戰(zhàn)略定位，并以創(chuàng)新品牌建設(shè)、迭代消費(fèi)者培育、實(shí)施渠道改革、生動(dòng)化終端建設(shè)“四大動(dòng)作”為其賦能，確保市場(chǎng)提檔擴(kuò)容。

　　8月以來，豐谷酒王經(jīng)典的市場(chǎng)布局工作開始展開，在“大本營(yíng)”綿陽市場(chǎng)率先打響了新品上市推廣工作仗。不到一個(gè)月時(shí)間，先后在綿陽、成都、遂寧、德陽等省內(nèi)重點(diǎn)市場(chǎng)奪取了鋪市、推廣工作的階段性勝利。匹配最強(qiáng)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，最優(yōu)的市場(chǎng)資源，足以看出豐谷對(duì)這支新品的重視程度。

　　這是酒王自誕生來，在歷經(jīng)十余年的市場(chǎng)消費(fèi)檢驗(yàn)，通過四大升級(jí)后，該新品不斷獲得商家、消費(fèi)者充分認(rèn)可的見證。充分說明了酒王產(chǎn)品不僅一直有著深厚的市場(chǎng)消費(fèi)基礎(chǔ)，品牌影響力，更是助力豐谷未來五年高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略產(chǎn)品。

　　依托國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的新發(fā)展格局，建設(shè)成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈和川酒振興戰(zhàn)略的新機(jī)遇，豐谷以低?醉酒度為核心，以市場(chǎng)營(yíng)銷與渠道建設(shè)為重點(diǎn)，聚焦酒王系列產(chǎn)品，為未來五年沖擊目標(biāo)提供了有力支撐。