繼歐洲杯后奧運健兒正在搏殺,無論從天氣還是賽事來看,只能用“火熱”來形容。伴隨觀球的啤酒,同樣進入一年中最火的銷售旺季。啤酒行業(yè)雖然產(chǎn)量還沒有完全恢復到疫情前,但總體來看,大家喝的啤酒越來越好,啤酒企業(yè)反而比疫情前更**了!
重慶啤酒宜賓工廠里的樂堡啤酒和向家壩啤酒正待出貨 文靜攝
來自中國酒業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示,1-6月,全國釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量2834萬千升,同比增長6.8%,和疫情前的2019年同期相比,尚有不到30萬千升的產(chǎn)量差距。其中,啤酒規(guī)上企業(yè)在今年上半年實現(xiàn)產(chǎn)量1889萬千升,同比增長10%,但尚未回到2019年上半年的高峰,即1948萬千升。
但從全行業(yè)看,今年上半年,整個釀酒行業(yè)的*總額卻實現(xiàn)了歷史最高水平,首次半年突破千億元大關,達1084億元人民幣,同比增長29%。也就是說,現(xiàn)在的規(guī)模以上酒企半年的*總額相當于2017年白酒規(guī)上企業(yè)干一年。
*貢獻中,除了占據(jù)釀酒行業(yè)*總額八成以上的白酒行業(yè)外,銷量的啤酒行業(yè)也趕上來了。
誰是啤酒盈利隱形冠軍?
啤酒半年報披露結束要到八月中下旬,率先披露相關信息的三家頗具代表性:一個是“小而美”的區(qū)域啤酒企業(yè)珠江啤酒,約占全國啤酒銷量的3%左右;一個是銷量冠軍華潤啤酒,占據(jù)全國啤酒銷量的1/3;一個是高端和超高端啤酒市場份額的百威亞太。
7月29日,百威亞太(01876.hk)半年報顯示,相比去年同期,該公司股權持有人應占正?;缋?.2億美元,比去年同期多出3億美元。華潤啤酒(00291.hk)則公告,今年上半年,公司股東應占溢利同比至少增加1倍。
早在半個月前,家啤酒企業(yè)披露半年報預告報喜:珠江啤酒(002461.sz)今年上半年預計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈*為2.95億-3.4億元人民幣,同比增長20%-40%。
和去年疫情嚴重的上半年相比,這三家啤酒企業(yè)都在盈利。如果和疫情前相比,誰是隱形的盈利冠軍?中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會秘書長元月也表示,由于2020年上半年啤酒產(chǎn)量受疫情影響波動較大,因此,行業(yè)更愿意用正常年份數(shù)據(jù)相提并論。
先看盈利增幅。
相比2019年上半年的2.1億元,今年上半年,珠江啤酒歸屬于上市公司股東的凈*增長了40%-60%。
今年上半年,華潤啤酒按業(yè)績預告計算股東應占溢利應不低于40億元人民幣,和2019年同期相比增長了113%。值得一提的是,在今年盈利大幅增長的原因中,除了因產(chǎn)品銷量和平均售價上升而增加外,征地補償也是一筆巨款。因此,刨開華潤啤酒因搬遷協(xié)議,導致收取初始稅后補償收益13億元人民幣,今年上半年,華潤啤酒的股東應占溢利比2019年同期增長44%,也是高速增長。
烈日下正處旺季的喜力嘉善工廠 文靜攝
相比之下,盈利基數(shù)較高的百威亞太恢復力度不如上述兩家企業(yè)。
雖然百威亞太今年上半年的應占正常化溢利5.2億美元,是去年同期的兩倍多,但較大增幅和去年年初高端夜場消費受疫情重挫,導致去年季度出現(xiàn)虧損有關?;仡?019年上半年,該公司的應占正常化溢利為6.5億美元,今年上半年尚未恢復到當年的盈利水平。
但百威亞太正在縮小和正常年份的業(yè)績差距。
中國市場是百威亞太銷售最重要的市場。據(jù)該公司半年報稱,今年第二季度,該公司的正常化除息稅折舊攤銷前盈利增加8.4%,已恢復到2019年第二季度的水平。
再看營收增幅。珠江啤酒和華潤啤酒尚未預告今年上半年的相關數(shù)據(jù)。百威亞太年報先公布,今年上半年,該公司營收同比增長26%,為34.8億美元(約合224億元人民幣)。這距2019年上半年35.2億美元(約合232億元人民幣)的營收,還有一段距離。
但今年第二季度,百威亞太奮力追趕。半年報顯示,它在該季度的收入同比增加4.6%,已高于2019年第二季度的水平。盡管廣東局部出現(xiàn)新冠疫情反復,但高端品牌百威的收入依然同比雙位數(shù)增長,動力來源于百威金尊在國內(nèi)高級餐廳的拓展銷售。
百威啤酒高端利器 文靜攝
啤酒整體銷量尚未恢復至疫情前水平
啤酒的盈利之爭是在銷量規(guī)模尚未整體恢復至疫情前的存量競爭。
溫州一家海鮮排擋內(nèi) 端啤酒通過裝飾門頭等貼身肉搏 文靜攝
中酒協(xié)官微公布的數(shù)據(jù)顯示,上半年,啤酒規(guī)上企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)量1889萬千升,同比增長10%。但啤酒掉下去的量還沒恢復。2019年上半年,國內(nèi)啤酒產(chǎn)量是1948萬千升。
從已公布的啤酒業(yè)績預報和報告來看,和去年上半年相比,無論珠江啤酒、華潤啤酒還是百威亞太的啤酒銷量都在上升,但要回到疫情前的水平,并不容易。
百威亞太上半年實現(xiàn)啤酒銷量459萬千升,同比增長18%,其中國市場銷量同比增長更為強勁。然而和2019年同期相比,百威亞太在亞太地區(qū)依然丟失了43萬千升的啤酒量。從中國市場來看,今年上半年和2019年上半年的銷量差距合計不到60萬噸。
銷量的下滑主要體現(xiàn)在今年第二季度。
百威亞太在財報中表示,今年第二季度,該公司在中國的啤酒銷量同比下跌4.5%,原因是去年同期COVID病毒限制放寬,導致基數(shù)較高所致。
不僅是百威,全行業(yè)今年第二季度啤酒產(chǎn)量增速不如去年同期。
去年1-2月,因疫情造成消費場景受限,全行業(yè)啤酒產(chǎn)量大幅下滑40%,累計僅為300多萬千升,今年同期恢復至500萬千升。進入去年第二季度后,消費者報復性消費出現(xiàn)大幅反彈,單月啤酒銷量突破400萬千升異常值,但今年第二季度已恢復往年正常水平,啤酒產(chǎn)量單月回落至300多萬千升。
那么,中國啤酒的銷量還能回到從前嗎?
按照中酒協(xié)發(fā)布的中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見,中國啤酒銷量將進入微增時代。預計到2025年,啤酒行業(yè)產(chǎn)量將達到3800萬千升,比“十三五”末增長11.4%,年均遞增2.2%。
微增率先體現(xiàn)在珠江啤酒身上。業(yè)績預告表明,今年上半年,珠江啤酒共銷售了62萬噸啤酒,相比2019年上半年的61萬噸,增長了1.6%。銷量不降反升。
盡管銷量增長已有瓶頸,但啤酒行業(yè)在高端化推動下,企業(yè)將越來越**。
今年華潤啤酒推出市場零售價500元一瓶的超高端啤酒醴 文靜攝
中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見指出,預計到2025年,我國啤酒銷售收入將達到2400億元,比十三五末增長63%,年均增長10%;實現(xiàn)*總額300億元,同比增長124%,年均增長17.5%。
“我國啤酒市場已從單一的產(chǎn)品基本訴求上升到和品質(zhì)訴求共存的階段,正在進入產(chǎn)品基本訴求、品質(zhì)訴求和品味訴求并列時期。”7月中旬,中國酒業(yè)協(xié)會秘書長兼啤酒分會理事長何勇在青島召開的中國工坊啤酒發(fā)展論壇上演講指出,高端化體現(xiàn)在高質(zhì)高價,如果市場部不認可的高質(zhì),高價無從談起。一言之,只有消費者敬畏的產(chǎn)品才有溢價。
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