2021年白酒熱度絲毫未減，其中宜賓五糧液股份有限公司出品的中高端白酒品牌“東方龍”系列酒的市場，也迎來了高速增長。

　　當“東方龍”系列酒在白酒品牌市場越發(fā)受到關注，各地經(jīng)銷商又有怎樣的動向呢?為一探究竟，近日有白酒行業(yè)大V進行了實地走訪。

　　消費者的“覺醒年代”，東方龍消費步入輕奢化

　　隨著國民生活水平的提升，中國白酒產業(yè)的集群化趨勢也越發(fā)明顯。白酒市場上，越來越多的高端化、個性化產品開始受到了廣泛的關注。諸多經(jīng)典白酒品牌，也不斷發(fā)力高端市場，旨在打造高端化標簽。

　　作為宜賓五糧液股份有限公司推出的時代之作，東方龍在品牌轉型升級的大軍中可謂是一路高歌。

　　作為一款定價在200-900的“輕奢”酒水，東方龍注定在國內高端酒水市場中占有一席之地。

　　東方龍系列酒源于濃香經(jīng)典配方，采用“跑窖循環(huán)”“固態(tài)續(xù)糟”“雙輪底發(fā)酵”“人工窖泥快速發(fā)酵”“量質摘酒”“原酒老熟”等獨有工藝，選用陳釀基酒，長年精釀，精心而成，造就獨特的“綿順”口感，窖香馥郁，醇厚甘美，入喉凈爽，回味悠長。

　　“出道即” 東方龍系列酒的雙品牌發(fā)展

　　如今的中國市場面臨消費升級，消費者的消費觀念已經(jīng)發(fā)生了質的改變。過去，消費者講究物美價廉，現(xiàn)在，消費者講究酒質+品牌認同。

　　調研中，酒業(yè)大V們發(fā)現(xiàn)，東方龍系列酒最能打動消費者的地方是品質。品質認同，是消費者認可品牌故事、內涵價值，從而對品牌產生的消費黏性。

　　企業(yè)影響力廣、產品質量可靠、品牌知名度高的白酒更受得到消費者的認可。憑借中國名酒五糧液的價值認證，以及老版東方龍過去十幾年來在品牌塑造上的持續(xù)輸出，東方龍系列酒在行業(yè)內外擁有較為堅實的品牌基礎。

　　新一代東方龍酒在前期經(jīng)過15個月的品牌升級、產品研發(fā)，深度挖掘傳統(tǒng)文化，精心打磨優(yōu)質酒品，將酒文化與龍文化復刻，創(chuàng)造出充滿東方韻味的高級感與超凡品位。

　　調研情況顯示，產品上市以來不少經(jīng)銷商反應終端復購率高，尤其是酒水銷售旺季，頻頻出現(xiàn)爆單的情況。倉庫每天等待發(fā)貨的車輛絡繹不絕，盡管備貨充足，僅僅半年時間，還是出現(xiàn)供不應求的局面。而消費者們對于全面升級的“東方龍”反映都是“品質提升了，口感更醇厚了”。

　　面對消費升級浪潮，東方龍系列酒品牌戰(zhàn)略本質是不斷打造符合市場需求的優(yōu)質產品，傳遞符合時代需求的品牌理念，不斷豐富中國白酒的價值內涵。

　　行業(yè)內不少人分析認為，隨著白酒行業(yè)新一輪發(fā)展周期的到來，高端品牌才是酒企的核心戰(zhàn)場。而越來越被高端消費者所喜愛的“東方龍系列酒”，或將悄然改變高端白酒的競爭格局，一步步著消費市場。