目前，擁有世界第 一里程和每年超幾十億乘坐人次的中國高鐵，不僅是“中國速度”的代表，更是極具影響力的“移動名片”。
當“中國速度”遇上“中國老名酒”，將碰撞出怎樣的火花?
6月28日上午，“中國紅 紅西鳳”高鐵品牌冠名啟動儀式在南京南站舉行。作為拉動西鳳品牌高端回歸戰(zhàn)略的核心產(chǎn)品，紅西鳳搭載“中國速度”，從南京出發(fā)，駛向全國。
陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、營銷管理公司總經(jīng)理周艷花，陜西西鳳酒銷管理公司副總經(jīng)理孟現(xiàn)磊，陜西西鳳酒銷管理公司市場策劃部部長歐曉峰，江蘇分公司總經(jīng)理何志強，南京永達戶外傳媒有限公司董事長周志強等領(lǐng)導以及媒體共同參與了這一高光時刻。
此次紅西鳳冠名高鐵列車，將為處于復興關(guān)鍵期的西鳳酒提升品牌聲量，這場以西鳳百億目標為契機掀起的鳳香盛宴，也將再獲加持。
01
加碼“移動名片”紅西鳳開啟品牌提速之旅
紅西鳳高鐵之旅，為何從南京南站發(fā)車?
南京南站被譽為亞洲大高鐵站，地處長江三角洲地區(qū)的核心區(qū)域，2020年共發(fā)送旅客約3110萬。2020年，南京全年完成地區(qū)生產(chǎn)總值約1.48萬億元，經(jīng)濟規(guī)模首次躋身全國大中城市前十強。
與此同時，以南京為核心的江蘇歷來也是白酒產(chǎn)銷大省。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，江蘇白酒市場零售額達到千億元以上，其中高端白酒占20%以上。隨著消費升級，高端酒的比重還在進一步擴容。
作為江蘇的省會城市南京，儼然成為白酒重鎮(zhèn)，強大的消費能力吸引著越來越多的白酒品牌進入南京，而南京南站對于紅西鳳來說，無疑具有重要的戰(zhàn)略意義。
據(jù)了解，此次紅西鳳冠名的高鐵線路為滬寧線，不僅是中國第二條城際鐵路，也是中國最繁忙的高鐵線路，作為南京到上海的主干線，具有強化區(qū)域社會聯(lián)系的重要作用，覆蓋了紅西鳳全國化戰(zhàn)略中的重要市場，實現(xiàn)了品牌的大范圍精準傳播。
▲陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、營銷管理公司總經(jīng)理周艷花
周艷花指出：“今年將堅持與時代并進、與高鐵同行的發(fā)展思路，充分挖掘和利用高鐵傳媒的優(yōu)勢和特點，實現(xiàn)對品牌傳播的全面賦能。”
在品牌打造上，西鳳此次的冠名活動，有利于高度聚焦紅西鳳品牌形象傳播，形成全國統(tǒng)一化、規(guī)范化和標準化的品牌氛圍。
紅西鳳品牌列車上，列車上隨處可見西鳳酒的元素，外車身貼、頭枕巾、桌板、海報、品牌長廊等全面覆蓋。
▲南京永達戶外傳媒有限公司董事長周志強
周志強表示，永達傳媒為西鳳酒提供“定制化、組合化、規(guī)?；钡母哞F媒體推廣方案，將全面助力西鳳酒全國化進程，實現(xiàn)“中國品牌+中國速度”的強強聯(lián)合。
可以說，中國高鐵發(fā)揮的通道經(jīng)濟和樞紐經(jīng)濟效應，正好為紅西鳳品牌升級再度加碼。
02
構(gòu)建“中國紅網(wǎng)”，加速推動西鳳百億征程
2021年是十四五開局之年，是西鳳酒營銷決戰(zhàn)攻堅之年，是實現(xiàn)品牌跨越發(fā)展的關(guān)鍵之年。今年以來，西鳳堅決貫徹“高端化、全國化”的戰(zhàn)略要求，以“抓機遇，搶賽道，保持高速度、高質(zhì)量發(fā)展”為總基調(diào)，堅持“三輪驅(qū)動”的高速發(fā)展模式。
在西鳳酒沖擊百億的征程中，紅西鳳是當之無愧的先鋒。
搭乘“中國速度”，紅西鳳在高凈值人群中構(gòu)建了一個封閉的“品牌宣傳場”，創(chuàng)新了品牌傳播形式，深化了品牌傳播效果。
周艷花在啟動儀式上介紹道：“西鳳企業(yè)始終堅持在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展。尤其是近兩年來，全面實施 ‘高端化、全國化’發(fā)展戰(zhàn)略，聚焦高端核心產(chǎn)品紅西鳳，從品牌宣傳、市場營銷、品質(zhì)提升等方面賦能發(fā)力，樹立了嶄新的品牌形象。尤其是在品牌宣傳方面，借助于高鐵強大的傳播力和影響力，構(gòu)建了全方位、立體化的品牌宣傳矩陣，取得了顯著成效?！?/p>
對于西鳳而言，此次冠名高鐵列車，是西鳳酒借力高鐵，深化“高端化、全國化”戰(zhàn)略的重要舉措之一。
還值得注意的是，除了南京站，“中國紅 紅西鳳”品牌廣告，已經(jīng)在全國25個省、130余個高鐵站全面布局，20余組列車串聯(lián)，打造霸屏式、規(guī)?；脑谕緢鼍皞鞑?，以點連線交織成覆蓋全國的紅色傳播網(wǎng)，向全國各地輸送強有力的品牌勢能，以此讓消費者感受到西鳳品牌的魅力。
回顧近兩年的發(fā)展歷程可見，歷經(jīng)孕育到奠基發(fā)展的多個階段，“加速度”是紅西鳳發(fā)展的代名詞，目前紅西鳳已經(jīng)成長為西鳳復興發(fā)展的頭部引擎。在中國高端白酒市場，紅西鳳品牌的崛起，加速了西鳳百億目標進程，為西鳳酒回歸“名酒序列”打下堅實基礎(chǔ)。
如今，“全國化與高端化”依舊是西鳳奔向百億目標的戰(zhàn)略落腳點。西鳳集團聚焦高端核心產(chǎn)品紅西鳳，建立以廠家為主導的市場營銷模式，圍繞著打基礎(chǔ)、拓終端、穩(wěn)價格、擴市場，多措并舉，2021年一季度紅西鳳營收同比增長超過600%。
未來，隨著鳳香名酒品牌紅西鳳接軌“中國速度”，西鳳集團將開啟市場新征程，也將讓更多的消費者感受到西鳳——這一民族品牌的魅力。
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