5月9日，“2021中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨中國品牌建設(shè)高峰論壇”在上海舉行。 會(huì)上，2021中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)榜單正式出爐： 江蘇洋河酒廠股份有限公司以 702.01億元 的品牌價(jià)值榮登 輕工業(yè)榜單第三名 ， 白酒行業(yè)第二 ;同時(shí)，江蘇雙溝酒業(yè)股份有限公司以 199.64億元 的品牌價(jià)值位列 輕工業(yè)榜單第九名 。
在品牌價(jià)值榜單發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，洋河股份董事長(zhǎng)、雙溝酒業(yè)董事長(zhǎng)張聯(lián)東分享了洋河股份品牌價(jià)值增長(zhǎng)的“獨(dú)家密碼”：一是堅(jiān)持品質(zhì)為本，用耐心守候成長(zhǎng)，用匠心守護(hù)經(jīng)典，用良心守護(hù)未來;二是堅(jiān)持科技創(chuàng)新，用科技的力量為產(chǎn)品、品牌、產(chǎn)業(yè)插上騰飛的翅膀;三是堅(jiān)持文化賦能，白酒應(yīng)該成為中國人守正創(chuàng)新、情感情義，成為中國人夢(mèng)想的追求，成為中國人家國同心、世界同行的文化代表;四是堅(jiān)持品牌鑄魂，洋河作為白酒行業(yè)頭部企業(yè)，有責(zé)任、也有義務(wù)擔(dān)當(dāng)大任，代表中國品牌傳播中國文化，傳遞中國聲音、傳達(dá)中國智慧和力量。
在當(dāng)前“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，中國品牌集群如何破題國際化?又如何代表中國國際優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，去開拓國際市場(chǎng)，助推國際循環(huán)?在5月8日的“2021第二屆中國品牌建設(shè)聯(lián)席會(huì)二次會(huì)議暨國際優(yōu)勢(shì)集群品牌聯(lián)盟成立大會(huì)”上，張聯(lián)東結(jié)合自己對(duì)“白酒國際化”的若干思考，提出一些富有針對(duì)性和建設(shè)性的觀點(diǎn)。
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現(xiàn)狀||優(yōu)勢(shì)、潛力與壁壘并存
中國白酒國際化很早就提出了國際化的命題，并且行業(yè)內(nèi)已經(jīng)達(dá)成高度共識(shí)。尤其是在目前國家層面提出國內(nèi)國際雙循環(huán)的戰(zhàn)略部署下，白酒行業(yè)正在加速以優(yōu)勢(shì)品牌集群為牽引，把國際化提升到新的戰(zhàn)略高度。站在雙循環(huán)的戰(zhàn)略高度上理解國際化，張聯(lián)東指出白酒行業(yè)當(dāng)前的三點(diǎn)情況：
1、從白酒行業(yè)目前的現(xiàn)狀看，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)產(chǎn)量規(guī)模達(dá)7400多萬千升，總體銷售收入達(dá)5800多億元。作為一個(gè)高利稅、高*的產(chǎn)業(yè)，中國白酒經(jīng)過持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)積累了雄厚的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì);
2、從中國白酒國際化的現(xiàn)狀來看，中國白酒的產(chǎn)量占全球烈性酒40%，但市場(chǎng)份額卻不足8%，尤其是當(dāng)前白酒行業(yè)正處于存量競(jìng)爭(zhēng)階段，中國白酒要尋求生存，國際賽道是需要認(rèn)真研究的一條路徑。到目前為止，白酒還沒有真正走向國際化，甚至于處于剛剛起步的階段;
3、隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國外酒向中國市場(chǎng)進(jìn)軍的速度很快，它們進(jìn)入中國市場(chǎng)的門檻很低，相反中國的酒想走向世界的門檻卻很高，如何打破政策法規(guī)、文化差異等壁壘，是需要認(rèn)真研究的一個(gè)問題。
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突破||文化與價(jià)值同驅(qū)
從底層邏輯看待白酒的國際化，本質(zhì)上是文化先行、價(jià)值先行。白酒的國際化，是中國文化國際化的結(jié)果，也是白酒企業(yè)把中國文化國際化表達(dá)的結(jié)果。比如威士忌進(jìn)入日本，洋酒進(jìn)入中國，背后的邏輯都是文化的國際化。
張聯(lián)東強(qiáng)調(diào)，中國白酒國際化要在文化價(jià)值做進(jìn)一步提升。從國家的發(fā)展戰(zhàn)略看，無論是中國融入世界，還是中國的文化輸出，中國白酒都承擔(dān)著十分重要的作用。酒是中國文化的代表和重要組成部分，不僅代表中國的歷史和文化，代表中國的自信和自強(qiáng)，代表中國人的情感和情義，也代表這個(gè)世界的總的趨勢(shì)――同心同向。
酒是一種特殊的文化載體。按照張聯(lián)東對(duì)酒的理解，“酒是生活的產(chǎn)品，健康的產(chǎn)品，更是文化的產(chǎn)品?！卑阎袊拙仆葡驀H化，也意味著中國更快地走近世界舞臺(tái)，更好地把中國文化、中國價(jià)值、中國力量、中國智慧傳播到世界各地，把“人類命運(yùn)共同體”的概念推廣到全球。
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超越||模式創(chuàng)新與資源聚合
長(zhǎng)期以來，中國品牌國際化，基本上都采用“國內(nèi)打造，國外復(fù)制”的模式，先在國內(nèi)形成強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)，再把這些優(yōu)勢(shì)復(fù)制到國外市場(chǎng)。張聯(lián)東則認(rèn)為，“國內(nèi)打造、國外復(fù)制”的模式放到白酒身上行不通，因?yàn)榘拙凭哂泻芏嗌顚傩?、文化屬性、情感屬性，在走向國外的過程中，必須要結(jié)合國外的地域特色和文化，結(jié)合消費(fèi)者對(duì)白酒口感的認(rèn)識(shí)、對(duì)白酒品類的研究，綜合起來進(jìn)行模式創(chuàng)新。
不僅如此，中國品牌國際化，單靠一個(gè)品牌的力量，勢(shì)必陷入獨(dú)木難支、孤掌難鳴的困境，抱團(tuán)出海才是趨勢(shì)所向。張聯(lián)東認(rèn)為抱團(tuán)出海要把握三點(diǎn)：首先是行業(yè)內(nèi)聚力打造品牌集群，要在頭部企業(yè)的示范下，構(gòu)建行業(yè)共同體，把中國白酒的品牌打出去;其次是跨行業(yè)聯(lián)合打造品牌集群，實(shí)現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”、從“中國產(chǎn)品”到“中國品牌”、從“中國速度”到“中國質(zhì)量”的轉(zhuǎn)變;最后是行業(yè)協(xié)會(huì)要加強(qiáng)引導(dǎo)，統(tǒng)籌中國優(yōu)勢(shì)集群品牌走出去的路徑。
張聯(lián)東對(duì)“白酒優(yōu)勢(shì)集群品牌國際化”命題深度思考的背后，一幅新的國際化畫卷正逐步展開，“夢(mèng)想洋河”將向世人展現(xiàn)別樣的精彩，讓我們拭目以待。
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