貴州茅臺(tái)：強(qiáng)者恒強(qiáng),白酒再起航

　　高端,再無(wú)敵手國(guó)酒茅臺(tái)強(qiáng)勢(shì)品牌使得在高端白酒競(jìng)爭(zhēng)中幾無(wú)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。行業(yè)調(diào)整中,茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過(guò)度,銷(xiāo)量在高端白酒中占比超過(guò)50%,營(yíng)收占比由2010年4.8%提升至2014年6.0%,利潤(rùn)占比由2010年22.48%提升至2014年31.63%,高端白酒地位難以撼動(dòng)。

　　未來(lái)價(jià)量齊升可期

　　三公消費(fèi)在茅臺(tái)占比已經(jīng)從40%降至1%,民間消費(fèi)崛起已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)的換血替代。在2012年1、2月份城鎮(zhèn)居民人均月可支配收入能夠購(gòu)買(mǎi)的飛天茅臺(tái)的數(shù)量不足1瓶,2015年12月該比例已經(jīng)達(dá)到3。

　　飛天茅臺(tái)銷(xiāo)量迅速增2015年銷(xiāo)售2.16萬(wàn)噸,降價(jià)進(jìn)一步凸顯茅臺(tái)高性?xún)r(jià)比。未來(lái)茅臺(tái)將充分受益高凈值人群增加以及消費(fèi)升級(jí)。目前,茅臺(tái)終端銷(xiāo)售淡季不淡,每日出貨量超過(guò)100噸,根據(jù)調(diào)研華東地區(qū)出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象,預(yù)計(jì)今年中秋前茅臺(tái)一批價(jià)有望回升至880元。對(duì)比前期高點(diǎn)以及國(guó)外高端烈酒,茅臺(tái)未來(lái)提價(jià)有空間。同時(shí),近年來(lái)不斷的產(chǎn)能擴(kuò)張計(jì)劃,為未來(lái)茅臺(tái)放量提供保障。

　　Q1重回高增長(zhǎng),預(yù)收賬款更多看點(diǎn)

　　茅臺(tái)16年Q1營(yíng)收、凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)16.91%、12.01%,重回兩位數(shù)快速增長(zhǎng)軌道。根據(jù)草根調(diào)研,茅臺(tái)終端銷(xiāo)售良好,部分地區(qū)出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。而16Q1茅臺(tái)預(yù)收款項(xiàng)高達(dá)85.45億元,較創(chuàng)歷史新高,豐厚的預(yù)收賬款成為公司16年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的堅(jiān)實(shí)保障。

　　品牌背書(shū)或有可為

　　進(jìn)入大眾消費(fèi)時(shí)代,茅臺(tái)加大了系列酒經(jīng)營(yíng)力度。目前,系列酒對(duì)茅臺(tái)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)較小,而茅臺(tái)強(qiáng)大的品牌背書(shū)是系列酒優(yōu)勢(shì),隨著公司對(duì)系列酒戰(zhàn)略重視,未來(lái)發(fā)展值得期待。