沙河酒業(yè)再迎“新東家”重振復(fù)興之路

　　“安徽永龍酒業(yè)有限公司全資收購(gòu)了安徽沙河酒業(yè)公司股份?！?0月17日，一則消息在微信朋友圈傳播，引起了人們廣泛關(guān)注。

　　昨日，永龍酒業(yè)、沙河酒業(yè)的負(fù)責(zé)人分別向記者證實(shí)了這則消息。

　　曾在潁淮大地上聲名遠(yuǎn)播的沙河酒業(yè)，幾易其主之后，再次迎來(lái)“新東家”，復(fù)興、回歸又一次被寄予厚望。

　　興衰

　　據(jù)了解，沙河酒起源于東漢光武年間，歷經(jīng)宋、元、明、清2000多年的興盛繁榮；1949年原私營(yíng)槽坊實(shí)行國(guó)營(yíng)，沙河酒業(yè)成為與新中國(guó)同齡的白酒企業(yè)，并一度得到快速發(fā)展。早在1996年，沙河酒廠的銷售收入就已超過(guò)8億元，上繳利稅破億元。

　　名聲大噪的沙河酒廠，在此后很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了“名利雙收”。然而，由于機(jī)制、體制等方面因素的制約，沙河酒廠在上世紀(jì)末和本世紀(jì)初，曾一度沉寂。

　　2006年下半年，破產(chǎn)后的沙河酒廠引來(lái)了一位東家——浙江嘉得萊控股集團(tuán)，后又經(jīng)手浙江萬(wàn)事利集團(tuán)和深圳聯(lián)森控股集團(tuán)，幾經(jīng)曲折，沙河酒業(yè)頻繁易主，導(dǎo)致生產(chǎn)時(shí)斷時(shí)續(xù)、銷售困難重重。

　　盡管重新找回了歌星姜育恒，盡管提出了“開(kāi)啟沙河新時(shí)代”的夢(mèng)想，但各界期待沙河酒業(yè)的“再回首”未能圓夢(mèng)，沙河酒業(yè)再度陷入沉寂之中。

　　變局

　　正當(dāng)關(guān)注沙河酒業(yè)發(fā)展的人們?yōu)椤吧澈印钡某良哦鋾r(shí)，一則消息再次刺激了人們的神經(jīng)：安徽永龍酒業(yè)全資收購(gòu)安徽沙河酒業(yè)的股份，成為沙河酒業(yè)新東家。

　　公開(kāi)資料顯示，起步于1989年的安徽永龍酒業(yè)有限公司，現(xiàn)旗下有永龍塑料、九龍包裝、一號(hào)酒網(wǎng)等公司。

　　企業(yè)負(fù)責(zé)人田永龍有口子、迎駕和古井等知名徽酒的營(yíng)銷或管理經(jīng)驗(yàn)，曾在2011年到2014年間，擔(dān)任安徽明光酒業(yè)總經(jīng)理。

　　“我喜歡酒，愛(ài)酒，非常珍惜沙河酒業(yè)的品牌，所以才斥資入主沙河酒業(yè)?！弊蛉眨邮軡}州晚報(bào)記者采訪的田永龍表示，永龍酒業(yè)和沙河酒業(yè)彼此早有了解，正面頻繁接觸也有三個(gè)多月了。

　　田永龍表示，此次并購(gòu)是經(jīng)過(guò)詳細(xì)調(diào)研、慎重考慮的：沙河酒業(yè)品牌、文化和消費(fèi)者基礎(chǔ)都非常深厚；同時(shí)，消費(fèi)者回歸理性，對(duì)于沙河酒業(yè)的老名酒回歸提供了機(jī)遇；再者，永龍酒業(yè)擁有團(tuán)隊(duì)、專業(yè)的酒水運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、完善的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，收購(gòu)沙河酒業(yè)后產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值將進(jìn)一步釋放。

　　期待

　　安徽沙河酒業(yè)現(xiàn)任負(fù)責(zé)人也向記者證實(shí)，17日，雙方確實(shí)簽署了協(xié)議?！昂陀例埦茦I(yè)的合作是集團(tuán)高層決定的，我們將貫徹落實(shí)到位”。

　　“很突然，但在意料之中?！币幻辉妇呙臉I(yè)內(nèi)知情人士表示，沙河酒業(yè)幾易其主后，始終沒(méi)能實(shí)現(xiàn)復(fù)興回歸的夢(mèng)想。現(xiàn)在實(shí)際控股人深圳聯(lián)森控股也想撤資，并且和幾家企業(yè)在談，還包括界首當(dāng)?shù)氐囊患抑麑?shí)力企業(yè)。得知沙河酒業(yè)或?qū)⒃俅我字?，不少關(guān)注沙河酒業(yè)人的也紛紛表達(dá)自己的看法。

　　“也許輝煌難再，但也不至于如此落寞。”網(wǎng)友“酒仙”表示，沙河的敗落有著時(shí)代印記，是方方面面原因造成的，但沙河的品牌、歷史基礎(chǔ)和制曲、窖池等，也是沙河酒業(yè)一筆寶貴財(cái)富。

　　的確，“滴滴難舍、沙河特曲”的廣告詞和綿柔濃香的沙河特曲酒，曾在安徽乃至全國(guó)都“小有名氣”。

　　然而，伴隨著一代人記憶的消散，受體制、經(jīng)營(yíng)等多因素制約的沙河酒業(yè)開(kāi)始走下坡路，并歷經(jīng)曲折、頻繁易主。沙河酒業(yè)未來(lái)走向何方，是否能強(qiáng)勢(shì)回歸、延續(xù)復(fù)興夢(mèng)想，也被各界寄予厚望。

　　阜陽(yáng)縣域白酒行業(yè)變局

　　事實(shí)上，阜陽(yáng)五個(gè)縣市都各有自己的白酒品牌，如沙河、文王、焦陂、管仲、太和殿等，也都各有千秋。

　　然而，外有洋河、茅臺(tái)壓境，內(nèi)有金種子、古井等知名品牌，阜陽(yáng)白酒市場(chǎng)向來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，阜陽(yáng)縣域白酒企業(yè)也在不斷重組、洗牌。

　　外來(lái)資本入主

　　阜南焦陂酒也曾家喻戶曉，阜南焦陂酒廠1982年推出的焦陂特曲，曾暢銷省內(nèi)，進(jìn)入上世紀(jì)80年代中后期，更一度沖出省外，成為繼古井貢酒、口子酒之后沖出省外的又一皖酒知名品牌。

　　然而，進(jìn)入上世紀(jì)九十年代，焦陂酒的市場(chǎng)份額不斷被蠶食，逐漸走入低谷期。2002年，中糧集團(tuán)牽手焦陂酒廠，成為焦陂酒廠的大股東。

　　遺憾的是，中糧集團(tuán)的注資并沒(méi)有讓焦陂酒東山再起。2014年，中糧集團(tuán)公開(kāi)將其控有的50.98%的股權(quán)成功轉(zhuǎn)讓，則意味著阜陽(yáng)人所熟知的“焦陂酒”將在時(shí)隔12年后再度易主。

　　直到2015年，中糧集團(tuán)才完成股權(quán)轉(zhuǎn)讓，而最終入主焦陂酒廠的是阜陽(yáng)本土企業(yè)安徽天韻集團(tuán)及投資伙伴。

　　外來(lái)資本入主還在更多白酒企業(yè)上演：2006年后的十年時(shí)間內(nèi)，沙河酒業(yè)曾頻繁被外資介入，幾易其主；2012年，文王集團(tuán)也被聯(lián)想集團(tuán)下屬的豐聯(lián)酒業(yè)全資并購(gòu)。

　　錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)謀生

　　與外來(lái)資本介入不同，諸如金裕皖酒業(yè)、太和殿酒業(yè)、管仲酒業(yè)等縣域白酒則在激烈的白酒競(jìng)爭(zhēng)中“夾縫求生”“縣域白酒企業(yè)各有各的區(qū)域生產(chǎn)空間，但多是立足當(dāng)?shù)?，在中低端白酒市?chǎng)上分得了一杯羹?！备逢?yáng)師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)副教授余許友表示。

　　談及縣域白酒發(fā)展，不少白酒企業(yè)負(fù)責(zé)人都表示，在白酒競(jìng)爭(zhēng)白熱化和白酒消費(fèi)整體市場(chǎng)壓縮的大背景下，阜陽(yáng)縣域白酒必須走大眾品牌路線，走簡(jiǎn)裝白酒路線，錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，以量取勝。

　　“簡(jiǎn)裝白酒壓縮了成本，讓利于消費(fèi)者，也符合當(dāng)前節(jié)能環(huán)保的大趨勢(shì)?！卑不战鹪Ｍ罹茦I(yè)董事長(zhǎng)段兆法表示，自從公司調(diào)整戰(zhàn)略以后，市場(chǎng)明顯回暖。

　　安徽太和殿酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，30塊錢(qián)以下的白酒在皖北、在安徽，乃至全國(guó)還是有一定市場(chǎng)空間的。中低端白酒也是縣域白酒企業(yè)發(fā)展的一個(gè)空間。

　　“縣域白酒企業(yè)‘船小好調(diào)頭’，可根據(jù)形勢(shì)發(fā)展和市場(chǎng)反應(yīng)，最短時(shí)間內(nèi)做出調(diào)整，這是發(fā)展優(yōu)勢(shì)之一?！笔薪?jīng)信委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，但是隨著白酒市場(chǎng)整體低迷的大形勢(shì)，阜陽(yáng)縣域白酒行業(yè)的發(fā)展還需要進(jìn)一步在“調(diào)轉(zhuǎn)促”上下功夫，才能站穩(wěn)腳跟，謀得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。