2021年是珍酒定義的"強(qiáng)品牌"戰(zhàn)略元年。年初,珍酒就表示,將通過(guò)黃金時(shí)段廣告合作、重點(diǎn)節(jié)目植入、高端品鑒會(huì)、跨界聯(lián)名文創(chuàng)IP等多渠道、多方法為品牌強(qiáng)背書,以點(diǎn)帶面,點(diǎn)面結(jié)合,實(shí)現(xiàn)珍酒品牌的迭代升級(jí),不斷提升品牌的全國(guó)影響力,而此次“傳奇夜宴”的打造,正是珍酒向高端市場(chǎng)的又一次發(fā)聲。
2020年,珍酒銷售業(yè)績(jī)同比去年增長(zhǎng)67%,老珍酒、珍十五、珍三十等珍酒主銷系列產(chǎn)品供不應(yīng)求。2021年度一季度,珍酒銷售額達(dá)15億,這讓這個(gè)傳奇醬香品牌紅遍全國(guó)的同時(shí),更是展示了其新時(shí)代下強(qiáng)大的品牌張力。
酒業(yè)財(cái)經(jīng)了解到,珍酒業(yè)績(jī)的暴增,主要聚焦于珍十五、珍三十、老珍酒三款核心單品,其高端酒在整體營(yíng)收中占比高,且具備極強(qiáng)的穩(wěn)定性。從上半年珍酒的供不應(yīng)求的強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看,酒業(yè)財(cái)經(jīng)認(rèn)為,珍酒的高端慣性已成,目前珍酒高端酒類品牌的品牌影響力和市場(chǎng)認(rèn)知度,已足夠支撐其快速發(fā)展,未來(lái)珍酒在高端酒市場(chǎng)沖擊力將更強(qiáng)。
而為了珍酒高端產(chǎn)品的高品質(zhì),珍酒近年來(lái)更是持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能,為持續(xù)高速發(fā)展蓄勢(shì)筑基。據(jù)悉,金東投資集團(tuán)從2009 年開(kāi)始投資貴州,12 年一直在加碼貴州,未來(lái)十年將有超過(guò) 300 億資金用于貴州白酒項(xiàng)目。酒業(yè)財(cái)經(jīng)了解到,目前珍酒已具備釀酒1萬(wàn)噸、制曲2.2萬(wàn)噸、包裝產(chǎn)能1萬(wàn)噸的生產(chǎn)規(guī)模,酒廠庫(kù)存老酒2萬(wàn)多噸,預(yù)計(jì)到“十四五”期末(2025年),珍酒廠原址擴(kuò)能項(xiàng)目、匯川區(qū)永勝村釀酒項(xiàng)目、茅臺(tái)鎮(zhèn)金東醬酒園三個(gè)項(xiàng)目全部建成投產(chǎn)后,珍酒和金東醬酒園將形成釀酒 7.5 萬(wàn)噸、儲(chǔ)酒 35 萬(wàn)噸的總體規(guī)模??梢灶A(yù)料的是,作為高端醬酒的“主攻手”之一,未來(lái)在產(chǎn)能充足的情況下,珍酒將繼續(xù)呈高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。此時(shí),珍酒通過(guò)“傳奇夜宴”高端品鑒會(huì)持續(xù)向高端市場(chǎng)發(fā)聲,正是為了與產(chǎn)能的發(fā)力形成合力,為其高端酒品牌強(qiáng)勢(shì)發(fā)力積蓄騰飛的能量。
當(dāng)前,高端白酒已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)者深度體驗(yàn)時(shí)代,經(jīng)歷品牌洗禮的消費(fèi)者所追求的不再是單純的產(chǎn)品服務(wù),而是更高層次的品牌體驗(yàn)感。從貴州珍酒酒業(yè)副總經(jīng)理兼品牌總監(jiān)凌晨介紹中我們得知,貴州珍酒還專門為高端商務(wù)人士打造了珍粉俱樂(lè)部,將陸續(xù)推出一系列定制活動(dòng),共同鑄就高端品牌形象,提供契合社會(huì)高端人群需求的服務(wù)。無(wú)疑,以“傳奇夜宴”為載體,珍酒正用品位打開(kāi)了圈層,并逐步將文化、品質(zhì)的優(yōu)勢(shì),轉(zhuǎn)變成為了市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。在鮮活多變的呈現(xiàn)形式中,珍酒正潛移默化地完成著培育核心消費(fèi)群,輸出品牌聲音,樹(shù)立行業(yè)地位的重要使命。
以文化為精髓,以創(chuàng)新為,無(wú)疑,“珍酒.傳奇夜宴”是一場(chǎng)具有原創(chuàng)性和影響力的高品味活動(dòng),再次強(qiáng)化了珍酒這個(gè)傳奇品牌的文化魅力和品質(zhì)優(yōu)勢(shì),著整個(gè)中國(guó)白酒行業(yè)在文化體驗(yàn)領(lǐng)域的創(chuàng)新與發(fā)展。而對(duì)珍酒而言,通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)傳奇夜宴的精彩呈現(xiàn),也達(dá)成了對(duì)自身品牌境界的不斷探索,在2021強(qiáng)品牌的戰(zhàn)略元年,這正為珍酒的品牌建設(shè)開(kāi)辟了新路徑,也為高端消費(fèi)者提供了更的體驗(yàn),助力珍酒不斷深耕和占領(lǐng)高端白酒消費(fèi)市場(chǎng)。
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