“舍得酒,每一瓶都是老酒”深入消費(fèi)者心智,“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”喚醒國(guó)民記憶,煥新國(guó)民名酒形象,雙品牌都迸發(fā)出了強(qiáng)勁的價(jià)值表現(xiàn)力,為舍得酒業(yè)注入全新活力,有望在名酒賽道爆發(fā)出更大的成長(zhǎng)加速度。
在品牌戰(zhàn)略方面,舍得酒業(yè)為舍得和沱牌建立協(xié)同配合作戰(zhàn)的發(fā)展路徑,通過各自的差異化品牌占位與品牌疊加效應(yīng),進(jìn)一步提升市場(chǎng)規(guī)模。
據(jù)舍得酒業(yè)方面表示,未來(lái)沱牌舍得將繼續(xù)相輔相成,覆蓋濃香品類全價(jià)格段,在市場(chǎng)上形成強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
在產(chǎn)品營(yíng)銷推廣上,舍得酒業(yè)有序推進(jìn)沱牌舍得的發(fā)展規(guī)劃,并展開了一系列提振行動(dòng):在舍得酒方面,持續(xù)深化老酒戰(zhàn)略,以舍得藏品系列及全國(guó)范圍內(nèi)舍得老酒產(chǎn)品完善產(chǎn)品布局,同時(shí)以“雙年份標(biāo)識(shí)”、“動(dòng)態(tài)酒齡”等行業(yè)之舉強(qiáng)化舍得老酒的標(biāo)桿效應(yīng),實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)端的量?jī)r(jià)齊升。
在沱牌方面,舍得酒業(yè)以“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”為口號(hào),喚醒國(guó)民情感記憶,同時(shí)以“中國(guó)名酒沱牌曲酒”為龍頭,以沱牌六糧等高線光瓶為突破口,以定制產(chǎn)品、區(qū)域產(chǎn)品為補(bǔ)充,恢復(fù)老市場(chǎng)、老產(chǎn)品、老客戶、老渠道,讓沱牌重歸老百姓喜愛的中國(guó)名酒品牌。
有行業(yè)專家對(duì)此評(píng)論到:“面對(duì)消費(fèi)升級(jí)浪潮,舍得酒業(yè)通過沱牌舍得雙重發(fā)力,打造符合市場(chǎng)需求的白酒產(chǎn)品,傳遞符合時(shí)代需求的品牌理念,不斷創(chuàng)造品牌價(jià)值。我們有理由相信,借助沱牌舍得雙輪驅(qū)動(dòng),舍得酒業(yè)必定能讓品牌躍升,把中國(guó)智慧分享給全世界?!?/p>
一位舍得經(jīng)銷商質(zhì)樸地總結(jié)道:“我為什么代理舍得酒?我認(rèn)為我并不是在賣酒,我每賣掉一瓶酒,都傳播了一次舍得精神。”品牌的本質(zhì)是什么?不正是消費(fèi)者心智里的精神共鳴。
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