“她經(jīng)濟”時代下，以女性消費者為代表的年輕群體，對于酒飲口味的追求更加多樣，不再滿足于單一口味的小酌感受，追求多口味、多場景、更輕松、愉悅的“小酌自由”式飲酒體驗，熱度持續(xù)攀升的低度酒賽道迎來了巨頭入局的時代。

　　于2020年4月上線的新銳品牌“MissBerry貝瑞甜心”，以女性視角切入低度酒賽道，目前已經(jīng)獲得百威亞太，碧桂園、CPE源峰、鄭志剛C資本，經(jīng)緯中國、尚承資本等資本的青睞。在天貓和京東獲得果酒類目TOP 1的成績，備受行業(yè)矚目。

　　MissBerry的初心是打造“中國女性的情緒飲料”，以“真實，如此不同”為品牌理念，始終和女性消費者站在一起，陪伴你遇見真實而多面的自己、感受美好而不同。

　　“她經(jīng)濟”悅己追求推動“輕量化”飲酒體驗

　　根據(jù)CBNData發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，90、95后成為線上酒水消費增長的主力軍，而在這一快速增長的人群中，女性酒水消費人數(shù)已超過男性，越來越多的女性消費者主動搜索、種草、下單低度酒。據(jù)悉，在女性用戶集中的小紅書平臺上，“女生酒”相關(guān)筆記達(dá)15萬多篇，微博話題#適合女生喝的酒#下的閱讀量達(dá)1.6億。

　　悅己作為“她經(jīng)濟”時代下女性消費者的訴求，在各類市場中展現(xiàn)得淋漓盡致。如果說高顏值包裝的展示和口味介紹是女性消費者種草低度酒的基礎(chǔ)，那對于飲酒場景和小酌情緒的細(xì)膩描述，則是撬動消費者下單購買的關(guān)鍵：無論是工作日下班后用香薰小酒營造的浪漫氛圍放松自己，還是與好友聚會談天說地愉悅地碰杯，都在為自己營造具有情感附加值消費體驗。

　　在酒飲市場中，女性消費者對悅己的情感追求更為顯著，推動“輕量化”飲酒體驗，讓低度酒成為一種潮流生活方式，吸引著女性為追求恰好的放縱、為悅己的時刻買單。她們在享受低度酒的同時也在構(gòu)建屬于自己的自在、真誠的飲酒態(tài)度——相比于身處不自在的傳統(tǒng)酒桌社交場合、作為被動的傾聽者，學(xué)會傾聽自身的情感訴求、以及掌控自己何時何地、想喝與不想喝的自由，才是要事。

　　深度洞察消費需求，MissBerry“健康小酌”備受追捧

　　MissBerry創(chuàng)始人唐慧敏在創(chuàng)業(yè)之初便洞察到，相比于男性商務(wù)應(yīng)酬場景的“酒桌文化”，低度酒創(chuàng)造的情緒價值，營造的場景和氛圍，更符合女性的喝酒需求。

　　對“她經(jīng)濟”的洞察，讓MissBerry選擇高度聚焦的方式，切入“女性酒”細(xì)分市場，率先從消費者角度出發(fā)，迅速填補市場空白。于產(chǎn)品本身，MissBerry以高效的產(chǎn)品開發(fā)能力，口味迭代的研發(fā)能力，持續(xù)破圈的營銷能力，快速響應(yīng)市場需求與變化，營造全新飲酒場景，不斷開發(fā)出消費者喜愛的產(chǎn)品;于市場口碑，MissBerry瞄準(zhǔn)年輕消費群體活躍的新銳網(wǎng)紅城市，在中心商圈、景點區(qū)，客流以本地年輕時尚的職業(yè)群體、商務(wù)及旅游群體為主的地鐵線，推動“MissBerry貝瑞號”品牌視頻專列，地鐵全列正式發(fā)車。線上線下完整的消費體驗，作為MissBerry與消費者的情感紐帶，打造全渠道營銷閉環(huán)。迅速取得了階段性突破。

　　于2022年初，MissBerry推出三款全新口味氣泡果酒——海鹽菠蘿、金桔百香果、多汁葡萄。此次新品選用口味接受度高、讓舌尖有感知的菠蘿、金桔和百香果三款熱帶水果為基礎(chǔ)口味，自帶酸甜的味感搭配暢爽的氣泡口感，帶來雙重愉悅的飲酒體驗。不僅如此，上新的三款果酒包裝再次升級，將由口味聯(lián)想到的場景可視化，讓人們在品嘗同時，能感受到果味帶來的身臨其境的場景聯(lián)想，愉悅身心，因而被不少女性消費者稱為“溫柔低度酒的天花板?！?/p>

　　MissBerry堅持自主研發(fā)，并做到供應(yīng)鏈技術(shù)的全程把控，摒棄香精酒精、色素、元素;用果汁發(fā)酵，程度地保留水果的真實新鮮滋味，帶來層次豐富的味蕾體驗。

　　MissBerry全新推出的氣泡果酒系列，以2.5%vol的低酒精度控制不醉的同時，也能從成分和工藝上拿捏年輕人挑剔的味覺，給予他們喝酒的“安全感”——采用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地的水果為原料，365小時低溫發(fā)酵制作而成，堅持做到香精、色素、山梨酸鉀、苯甲酸鈉添加量為0。極簡的工藝程度保留新鮮水果的清甜，且低糖0脂，讓年輕人能體驗適量飲酒、健康小酌的快樂，自然也成為年輕人不斷追捧的酒飲產(chǎn)品。

　　不可否認(rèn)，低度酒行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展階段，MissBerry更是頻獲資本青睞，實力可圈可點。隨著MissBerry全新推出的氣泡果酒系列1月6日于樸樸超市上線，MissBerry必將給消費市場與資本市場帶來更多值得期待的驚喜。