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國風當?shù)?,精品果酒“蘭舟”風口出圈

來源:酒說   分類:軟文廣告   時間:2021-09-27 11:32:00
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      當前,不論是詩詞大會、成語大會等綜藝節(jié)目,還是民樂、古風舞等藝術形式,抑或是漢服圈、發(fā)髻圈等興趣圈層,都得到了新一代年輕人的廣泛關注。而年輕人的關注,不僅局限于“國風”的外在表現(xiàn)形式,更聚焦于蘊藏在國風背后的底蘊和載體。

      酒文化是傳統(tǒng)文化的中不可或缺的部分,國風是傳統(tǒng)文化魅力的重要彰顯,以品質為魂,以國風為器,新式酒飲品牌“蘭舟”應時而生,在“國風”風口下強勢出圈。

    蘭舟果酒

      獨樹一幟,以“國風”入品牌

      在近幾年的流行文化中,國風廣受年輕人追捧。國風音樂、國潮服飾、國風類綜藝節(jié)目……不少國潮品牌逐漸成為大眾的心頭好,并旋風式席卷了年輕人市場。

      在新一代年輕人眼中,國潮國風不再是老氣、傳統(tǒng)的符號,而是一種國際的文化浪潮,一種新鮮的生活方式,甚至是自我的表達。一個顯而易見的事實是,年輕人已成為了國風文化浪潮的推動者。

      敏銳洞察到這一社會現(xiàn)象,新式酒飲蘭舟迎合年輕消費群體推出頗具國風色彩的四款精品果酒,并致力于弘揚國貨、國風、漢文化,成為首個國風調性的新式酒飲品牌。

      名字取自“春燈如雪浸蘭舟”,在視覺語言上,蘭舟“小白瓶”大塊的留白加上獨具藝術感的國風視覺讓人眼前一亮??梢哉f,蘭舟自誕生之初便將自身標簽與國風深度“捆綁”,而國風浪潮的風涌也催化著蘭舟不斷前行。

      值得注意的是,當前年輕人酒飲消費理念趨向于健康、舒適、價宜等方面,而這與蘭舟提倡的新一代年輕人去關愛自己的所有情緒,去探索酒與受眾的關系正好契合,二者理念的碰撞,讓蘭舟迅速成為當前年輕人酒飲的重要選擇。

    蘭舟果酒

      升級聯(lián)動,從國風“出圈”

      鎖定目標人群為國風圈層后,蘭舟提出“花看半開,酒飲微醺”的酒飲價值主張,并通過參加大型國風活動來影響國風圈和消費者圈層。

      今年7月,蘭舟作為北京九域漢璟漢服游園會官方直采的國風小酒,深受活動方和國風圈青睞;9月,蘭舟受邀參加環(huán)球港×CG國風時裳洲國風文化節(jié),與現(xiàn)場粉絲共享國潮華章,并與數(shù)十位國風圈知名達人、二十余家國風品牌方達成合作;蘭舟作為活動現(xiàn)場最搶眼的國風酒飲,展現(xiàn)了與美酒相關的華夏之美,傳統(tǒng)與創(chuàng)新的碰撞更使蘭舟精品果酒極受國風圈、三坑圈追捧。

      除此之外,蘭舟還與數(shù)十位位國風達人建立長期合作關系,將在短視頻和直播領域深度合作。線上線下頻頻的亮相和出圈,使得蘭舟隨著國風、國潮以及漢文化的流量一起走進愛好者視野,蘭舟“花看半開,酒飲微醺”酒飲價值主張,也隨著大眾對國風的解讀、展示與傳遞,有了更深的理解和更廣的傳播。

      古韻韶華,華燈初上,綾羅升香,蘭舟與國風、國潮、漢服相得益彰,而在助推國風熱潮升華的同時,蘭舟也在國風圈、漢服圈取得較強的品牌聲量。

    蘭舟果酒

      品質入魂,打造酒飲新風景線

      如同國風圈對品質有著自己的評判,蘭舟對于新式酒飲亦有著自己的標準。

      蘭舟運營團隊經過數(shù)十次消費者調研發(fā)現(xiàn),微醺無負擔的飲用感受,更適合年輕人喜歡的國風和漢文化的社交場景飲用,而只有雜醇夠低,才能保障飲酒不上頭,微醺并快速恢復。

      為做到這一點,蘭舟研發(fā)團隊在當前市場上找到雜醇最低的基酒,并通過多達13道產品生成流程,以及4道精致的外觀工藝,再經過大師級調和,平衡酸度、甜度、酒精度,最終形成柔順輕盈口感,讓消費者能夠愉悅舒適地暢享酒飲帶來的微醺體驗。

      當前,蘭舟主打青梅酒、桃子酒、薄荷酒和桑葚酒等四款水果口味產品,相對于白酒的烈、啤酒的爽,蘭舟飲用更舒適、柔順和放松,極大地迎合著年輕人社交場景飲用。

      從銷售數(shù)據(jù)來看,國風圈消費者已經極大地帶動了蘭舟線上線下的銷售。微酒記者獲悉,截至目前,蘭舟在全國已經布局超過1萬家終端門店,累計銷量過百萬瓶,其近期更是獲得了新一輪傳化控股領投、天使灣跟投的千萬級融資,成為新式酒飲賽道中的佼佼者,也讓品牌打開了更大的想象空間。

來源:酒說  
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