近日,澳洲富邑葡萄酒集團(tuán)首席執(zhí)行官Tim Ford稱(chēng),盡管2021財(cái)年公司在中國(guó)大陸市場(chǎng)收入減少7700萬(wàn)澳元,但由于在其他市場(chǎng)收入上升,公司仍維持盈利。
數(shù)據(jù)顯示,富邑葡萄酒集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“富邑”)全年稅后凈*增長(zhǎng)1.8%至2.5億澳元,營(yíng)收下降3%至25.7億澳元。
據(jù)富邑葡萄酒集團(tuán)介紹,隨著高檔葡萄酒的銷(xiāo)售從中國(guó)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到其他市場(chǎng),公司業(yè)務(wù)在美國(guó)和澳大利亞市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng),在泰國(guó)、馬來(lái)西亞和新加坡市場(chǎng)也開(kāi)始復(fù)蘇。
1
失去中國(guó),富邑盈利能力備受質(zhì)疑!
據(jù)悉,在中國(guó)對(duì)澳大利亞葡萄酒實(shí)施“反傾銷(xiāo)”和其他措施之前,中國(guó)市場(chǎng)約占富邑三分之一的*。同時(shí),在澳洲葡萄酒對(duì)華年出口額的13億澳元中,富邑占比40%。
自去年底開(kāi)始,中國(guó)對(duì)澳大利亞葡萄酒生產(chǎn)商征收高達(dá)212%的關(guān)稅,富邑旗下葡萄酒需交169.3%的關(guān)稅。
面對(duì)高達(dá)169.3%的懲罰性關(guān)稅,富邑在中國(guó)大陸市場(chǎng)頓時(shí)陷入“一片黑暗”!
根據(jù)澳大利亞《金融評(píng)論報(bào)》當(dāng)?shù)貢r(shí)間2021年2月26日?qǐng)?bào)道,Penfolds奔富的母公司富邑葡萄酒集團(tuán)(Treasury Wine Estates)從其中國(guó)業(yè)務(wù)中裁掉了多達(dá)60個(gè)職位。同時(shí),富邑集團(tuán)將從7月1日起取消大部分按地區(qū)劃分的部門(mén)。
同樣是在今年2月,TimFord公開(kāi)表示,“在中國(guó),我們預(yù)期的盈利貢獻(xiàn)微乎其微。”
但是,對(duì)于將旗下奔富Bin系列和奢侈品系列從中國(guó)轉(zhuǎn)移至其他市場(chǎng)的計(jì)劃,公司有十足的信心。
與此同時(shí),TimFord也承認(rèn),公司不會(huì)放棄中國(guó)市場(chǎng),會(huì)保留中國(guó)業(yè)務(wù),并將繼續(xù)與中國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)合作,以保護(hù)其品牌。
當(dāng)時(shí),富邑的應(yīng)對(duì)與布局,并不被業(yè)內(nèi)人士看好,他們認(rèn)為,美國(guó)市場(chǎng)較之還在成長(zhǎng)中的中國(guó)市場(chǎng)更為成熟,前者的品牌競(jìng)爭(zhēng)力度更為激烈。加之此前富邑在美國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)并不成功,如今無(wú)非在中國(guó)市場(chǎng)折戟后的被迫為之。
今年3月,富邑將被保樂(lè)力加收購(gòu)的消息不脛而走!對(duì)此,富邑的回應(yīng)是:“這個(gè)是謠傳,我們沒(méi)有這樣的新聞?!?/p>
雖然收購(gòu)并非事實(shí),但其中暴露出的是,“大家對(duì)于失去中國(guó)市場(chǎng)的富邑,沒(méi)有什么信心可言,甚至于在收購(gòu)消息出現(xiàn)時(shí),大家的反應(yīng)是‘相信它’而不是懷疑?!?/p>
2
不被看好,富邑卻表現(xiàn)不俗!
也正是由于“不信任”,眾多業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為“富邑會(huì)想方設(shè)法留在中國(guó)”。在此背景下,大量猜測(cè)開(kāi)始出現(xiàn)。
例如:富邑推出的“加州版奔富”“南非版洛神山莊”是為了“走曲線(xiàn)”進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng);富邑考察寧夏葡萄酒產(chǎn)區(qū)是為了建廠(chǎng),打造“中國(guó)奔富”等等。
暫且不論這些猜測(cè)是否為真,從現(xiàn)在的結(jié)果來(lái)看,“2021財(cái)年富邑在中國(guó)大陸市場(chǎng)收入減少了7700萬(wàn)澳元”。
也就是說(shuō),富邑做到了不放棄中國(guó)大陸市場(chǎng),卻沒(méi)有守住原有的市場(chǎng)份額。
需要大家注意到的是“富邑在其它地區(qū)的收入正持續(xù)增長(zhǎng),公司仍然維持盈利”。對(duì)此,業(yè)內(nèi)專(zhuān)家直言,“全球市場(chǎng)都?xì)g迎品牌酒”。
面對(duì)高關(guān)稅,富邑作為一個(gè)企業(yè)能做的并不多,但作為葡萄酒高端品牌奔富的擁有者,富邑卻可以在“痛失”中國(guó)大陸市場(chǎng)后,憑借奔富出色的品牌力“快速闖入、迅速占領(lǐng)”其它市場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家強(qiáng)調(diào),富邑在受疫情影響與中國(guó)關(guān)稅問(wèn)題的“雙重影響下”,仍然可以保持獲利,其再一次證明了品牌的重要性。
現(xiàn)在與未來(lái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中,不掌握優(yōu)秀品牌的酒企、經(jīng)銷(xiāo)商很可能被淘汰。反之,酒企、經(jīng)銷(xiāo)商則可以在更復(fù)雜、更艱難的市場(chǎng)中“生存下來(lái),發(fā)展下去”。
該二維碼7天內(nèi)(前)有效,重新進(jìn)入將更新 (請(qǐng)使用微信掃描)
在這個(gè)追求品質(zhì)與格調(diào)的時(shí)代,紅酒不僅是一種飲品,更是一種生活...[更多]
版權(quán)所有 美酒招商網(wǎng)-www.nbyigu.com Copy Right 2010-2020 |
備案:豫ICP備10209129號(hào) 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證:豫B2-20160332 豫公網(wǎng)安備 41010502003153號(hào) |
免責(zé)聲明:本站只起到信息平臺(tái)作用,不為交易經(jīng)過(guò)負(fù)任何責(zé)任,請(qǐng)雙方謹(jǐn)慎交易,以確保您的權(quán)益。 |
內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個(gè)人負(fù)責(zé)。如有信息、圖片侵權(quán),請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們處理。 |