7月27日,通過天眼查發(fā)現(xiàn),洋河股份自7月以來一口氣申請了27個酒類相關(guān)商標,值得注意的是,其中兩款注冊商標“天之藍”和“海信藍”的使用范圍為“32-啤酒飲料”,狀態(tài)均為申請中。
不久前,華潤旗下雪花啤酒推出的高端啤酒“醴”,因售價高達500元一瓶登上了微博熱搜,引發(fā)了熱議。近年來,各啤酒企業(yè)也都在紛紛布局高端產(chǎn)品。那么,現(xiàn)在是否洋河股份也有意入局啤酒生意?
對此,洋河股份方面回復(fù)稱:此為正常商標注冊申請,公司暫無布局啤酒產(chǎn)品的規(guī)劃。
作為主流白酒品牌,洋河股份算是頗為“另類”的一家。除了主營白酒之外,洋河股份自2012年便開始布局葡萄酒市場,如今洋河股份旗下主要的紅酒品牌“星得斯”年營收規(guī)模在2億元左右。由于本身具有多年其他酒類運營經(jīng)驗,因此如果未來洋河股份選擇進軍啤酒市場,也不是件稀奇的事情。但若要經(jīng)營好這項業(yè)務(wù),對洋河股份而言依舊存在不少挑戰(zhàn)。
洋河股份的紅酒產(chǎn)品營收已連續(xù)三年下滑。2020年洋河股份紅酒產(chǎn)品實現(xiàn)收入僅1.82億元,相比2015年時期的3.33億元營收已跌去45%,不足公司總營收的1%。要知道,當初紅酒也是洋河股份的戰(zhàn)略級項目,時任公司總裁王守兵曾表示,“強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補”是公司紅酒業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略性打法。
為此,洋河股份曾與法國知名酒商波多爾太陽集團、智利葡萄酒干露集團等進行合作。2018年,洋河股份甚至大手筆斥資6600萬美元(約合人民幣4.3億元)收購智利VSPT釀酒集團12.5%的股份,為公司打造星得斯鉆石與珍藏系列。但即便如此,仍未能挽回其紅酒業(yè)績下滑的頹勢。
據(jù)公開報道,洋河股份旗下星得斯紅酒過去主要借助白酒銷售渠道進行銷售,多為搭售或買贈,但不少經(jīng)銷商反映稱,白酒經(jīng)銷商們本身對葡萄酒了解有限,且星得斯產(chǎn)品過于單一,無法滿足消費者多元化的需求。同時,星得斯紅酒還開通了電商渠道,如其淘寶平臺“星得斯旗艦店”內(nèi)上架商品總計29款,其中銷量最高的是售價521元的6瓶整箱星得斯鉆石系列美樂葡萄酒,但月銷量僅19件。
近兩年來,啤酒會成為洋河股份未來重金押注的新增長點嗎?
該二維碼7天內(nèi)(前)有效,重新進入將更新 (請使用微信掃描)
版權(quán)所有 美酒招商網(wǎng)-www.nbyigu.com Copy Right 2010-2020 |
備案:豫ICP備10209129號 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證:豫B2-20160332 豫公網(wǎng)安備 41010502003153號 |
免責(zé)聲明:本站只起到信息平臺作用,不為交易經(jīng)過負任何責(zé)任,請雙方謹慎交易,以確保您的權(quán)益。 |
內(nèi)容的真實性、準確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個人負責(zé)。如有信息、圖片侵權(quán),請及時聯(lián)系我們處理。 |