7月22日上午，華潤雪花啤酒與山東濟南章丘區(qū)合作項目簽約儀式舉行。據雪花內部了解到，該項目總投資不低于13億元，建筑規(guī)模10萬平方米，8年內累計納稅總額不低于20億元，一期年產能70萬千升，帶動能力強、經濟貢獻高。

　　現場參加活動的有華潤雪花啤酒(中國)投資有限公司委、總經理侯孝海，以及雪花企業(yè)相關負責人，濟南、市組副，濟南高新區(qū)管委會主任王宏志，章丘區(qū)及明水經濟技術開發(fā)區(qū)領導馬保嶺、黃波、王士強、王勇、董鵬。

　　據章丘區(qū)委在會上致辭介紹，章丘是龍山文化的發(fā)現地、命名地，也是泉城東強戰(zhàn)略的重要引擎。2021年上半年，完成地方公共財政預算收入48.0億元，增長23.29%，兩年平均增長12.04%。工業(yè)總產值781億元，增長25.4%，工業(yè)增加值增長16%，兩年平均分別增長16.2%、10%。固定資產投資完成257億元，增長9.1%。預計地區(qū)生產總值增長13%，兩年平均增長5.7%。

　　華潤雪花啤酒，作為國內啤酒行業(yè)的者市場占有率超過30%，擁有superX、馬爾斯綠、匠心營造、花臉、喜力、蘇爾、紅爵、虎牌等“中國品牌+國際品牌”的高端品牌矩陣。

　　此次項目的簽約，是雙方精誠合作、互利共贏的開端，會上華潤雪花與章丘共同表示，“期待在章丘泉水的滋養(yǎng)下，華潤雪花啤酒產出更高品質的產品，繼續(xù)‘勇闖天涯’，朝向‘全球啤酒企業(yè)’的目標更快邁進?！?/p>

　　事實上，從2017年到2019年，華潤雪花啤酒為解決“去包袱”的問題，3年內關閉了25家工廠，減少了2.9萬名員工，進行內部管理改革。

　　不過，業(yè)內人士表明，山東市場作為中國大啤酒市場，市場規(guī)模大概一年 400萬千升，占中國的啤酒市場總量大概13%左右，面對這么一個龐大的市場，雪花作為中國啤酒市場里的大品牌，有著非常強烈的拿下山東的戰(zhàn)略沖動。

　　另外，在全國產能重新規(guī)劃布局、大力壓減產能的背景下，雪花啤酒仍決定在華北建設具有國際標準的生產工廠，恰逢濟南市大力提倡新舊動能轉換、優(yōu)化工業(yè)產業(yè)布局、做大做強實體經濟的政策環(huán)境，在與章丘及明水經濟技術開發(fā)區(qū)細致高效的交流商談中，項目最終落地明水經濟技術開發(fā)區(qū)。

　　對于此次華潤雪花啤酒與章丘區(qū)建設百萬噸啤酒廠簽約成功，華潤雪花啤酒(中國)投資有限公司委、總經理侯孝海在最后致辭，對濟南市和章丘區(qū)一如既往支持表示感謝，并表示下一步，將發(fā)揚雪花啤酒百折不撓、精益求精的精神，在項目推進過程中堅持高標準、高質量建設新廠，正式運營后，將向廣大消費者提供最優(yōu)質的產品和服務，為濟南市、章丘區(qū)經濟社會發(fā)展作出更大貢獻。

　　啤酒營銷專家方剛老師點評：

　　1. 雪花落子山東，大概率是優(yōu)化產能，未來有可能關閉濱州、聊城雪花工廠，把產能集中到濟南工廠。此舉產能優(yōu)化的概率大，對于市場的直接影響要慢慢的來看。

　　2. 雪花啤酒目前在山東已經擁有大概20%的占有率，山東市場雪花啤酒總產量估計會超過50萬噸，在局部縣市已經形成多個優(yōu)勢市場、基地市場，已經有扎根跡象。

　　3. 雪花濟南工廠落子之后，不排除會發(fā)生山東啤酒市場上的濟南二次戰(zhàn)役，這對于把山東作為基地市場的青島啤酒而言，會有一些壓力!