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大健康風(fēng)口下,西域蓯蓉酒憑何“御風(fēng)而起”?

來源:酒業(yè)家   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-04-28 09:18:00
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      后疫情時(shí)代,消費(fèi)者需要一瓶怎樣的酒?

      近年來,國人健康意識大幅提升,對飲酒的健康屬性也提出了更高的要求。在此背景下,我國養(yǎng)生酒市場也迎來了新的發(fā)展契機(jī)。

      那么,一眾養(yǎng)生酒品牌中,誰能成為下一個(gè)超級大單品?近日,一款突破傳統(tǒng)養(yǎng)生酒定位的“西域蓯蓉”酒受到了行業(yè)廣泛關(guān)注。

      市場規(guī)模將達(dá)500億

      養(yǎng)生酒御風(fēng)起勢

      健康飲酒“覺醒年代”,越來越多的消費(fèi)者主張“喝少一點(diǎn)、喝好一點(diǎn)、健康一點(diǎn)”,“飲健康酒、健康飲酒”也成為酒類消費(fèi)者的普遍共識。

      在此背景下,特別是在“健康中國”再次上升到國家戰(zhàn)略層面的當(dāng)下,養(yǎng)生酒正在迎來“大健康”時(shí)代帶來的發(fā)展紅利,成為增長迅猛的酒類板塊。

      中國釀酒工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,2016年我國養(yǎng)生酒市場總額不到280億元,占酒類市場總額的3%而已。但到了2020年,養(yǎng)生酒市場總額已經(jīng)突破了430億,預(yù)計(jì)在2022年將突破500億。

      此外,在“健康中國”戰(zhàn)略的促進(jìn)下,養(yǎng)生酒消費(fèi)稅由20%降為10%,這項(xiàng)重要的供給側(cè)改革新政,為養(yǎng)生酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級注入了強(qiáng)勁動力,也為產(chǎn)業(yè)帶來了快速發(fā)展的機(jī)遇。

    西域蓯蓉酒

      根據(jù)預(yù)測,到2030年,中國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)16萬億,是目前市場的3倍。立足大健康產(chǎn)業(yè)的養(yǎng)生酒,也將在這一輪“大健康”時(shí)代御風(fēng)起勢,蓬勃發(fā)展。

      在政策以及行業(yè)雙重利好的背景下,西域蓯蓉酒的出現(xiàn),可謂占盡天時(shí),擁有無限可能。

      破局養(yǎng)生酒

      西域蓯蓉酒有何底氣?

      盡管市場發(fā)展持續(xù)向好,但養(yǎng)生酒仍存在很多問題,如品牌種類良莠不齊,產(chǎn)品老化、同質(zhì)化等,讓不少年輕消費(fèi)者望而卻步,制約著行業(yè)的良性發(fā)展。養(yǎng)生酒市場亟待注入新的動能。

      在業(yè)內(nèi)人士看來,西域蓯蓉酒的出現(xiàn),將突破養(yǎng)生酒的傳統(tǒng)定位,讓行業(yè)看到養(yǎng)生酒市場破局的新可能。那么,西域蓯蓉酒有著怎樣的實(shí)力和底氣?

    西域蓯蓉酒

      其一是品質(zhì),具備極高的養(yǎng)生價(jià)值。據(jù)了解,西域蓯蓉酒以“藥食同源”的肉蓯蓉為主料,科學(xué)配伍同樣“藥食同源”的黃芪、參、枸杞、菊花等天然食材,以五谷純糧原漿,專利泡制工藝,大師匠心配制而成。西域蓯蓉酒養(yǎng)生價(jià)值極高,在品質(zhì)、口感上別具特色:酒體通透,馥郁芳香;酒花細(xì)膩、口感醇厚;初嘗微苦、回味甘甜。

    西域蓯蓉酒

      主料肉蓯蓉,有著“沙漠人參”之稱,藥用價(jià)值極高,是一種名貴的中藥材。肉蓯蓉十分稀缺,也被列為“中華九大仙草”,《神農(nóng)本草經(jīng)》最早記載,說它“養(yǎng)五臟,益精氣,久服輕身”。明代李時(shí)珍《本草綱目》也記載∶“此物補(bǔ)而不峻,故有蓯蓉之號?!笨梢哉f,肉蓯蓉在中醫(yī)藥中已傳承兩千余年。

      有數(shù)據(jù)顯示,肉蓯蓉相關(guān)市場已有千億級規(guī)模,勁酒、匯仁、康緣藥業(yè)、美國安利集團(tuán)等相繼啟動肉蓯蓉保健品的開發(fā)與研究,這也為西域蓯蓉酒的養(yǎng)生做出了背書。

      其二是突破傳統(tǒng)的高端化形象。除了融入稀缺的中藥食材,西域蓯蓉還在產(chǎn)品外觀上做了很大創(chuàng)新。本次西域蓯蓉全新上市的“50 黑金”,以咖色鍍身,凸顯高貴典雅,細(xì)微之處,蘊(yùn)含深厚文化底蘊(yùn)!在顏值經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下,西域蓯蓉酒以高貴典雅的形象打破了以往保健酒古板、過時(shí)的形象認(rèn)知。

    西域蓯蓉酒

      時(shí)尚化、高端化的形象,也讓西域蓯蓉有了更多的消費(fèi)場景。一人獨(dú)處時(shí),小酌一杯;與戀人甜蜜溫馨時(shí),共飲一杯;闔家歡聚時(shí),豪飲一杯……西域蓯蓉已不再被保健酒所謂的“餐酒搭配”、“中老年主要消費(fèi)人群”所局限,成為老少咸宜的養(yǎng)生佳品。

      提前鎖定“超級大單品”

      西域蓯蓉騰飛在即?

      據(jù)內(nèi)部人士透露,西域蓯蓉酒目前正處于市場投入期,未來將進(jìn)一步突破消費(fèi)圈層,作為預(yù)備的“超級大單品”進(jìn)行全方位的市場培育。

      后疫情時(shí)代,隨著全民健康意識的增強(qiáng),大健康產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入“全民需求時(shí)代”。在“大健康時(shí)代”的驅(qū)動下,養(yǎng)生酒這一符合健康趨勢的產(chǎn)品正成為市場競相爭奪的熱門賽道。健康養(yǎng)生酒已成為酒行業(yè)新的風(fēng)口,也吸引了越來越多白酒品牌的重視和投入。

    西域蓯蓉酒

      2021年6月3日,瀘州老窖養(yǎng)生酒茗釀萃綠在全球限量上市,并斥資118億元打造以瀘州老窖健康養(yǎng)生酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)為重要組成部分的高科技產(chǎn)業(yè)生態(tài)園區(qū)。此外,五糧液、洋河股份、山西汾酒、古井貢酒等企業(yè)也在近年陸續(xù)推出各自的養(yǎng)生酒產(chǎn)品,意圖在養(yǎng)生酒市場搶占先機(jī)。

      眾多頭部酒企的入局,足以證明行業(yè)對養(yǎng)生酒市場的看好,也體現(xiàn)了西域蓯蓉酒的廣闊前景。

      酒業(yè)家從市場了解到,盡管肉蓯蓉養(yǎng)生價(jià)值極高,也被勁酒、匯仁、康緣藥業(yè)、美國安利集團(tuán)等企業(yè)看好,但沒有一家主打“肉蓯蓉”品類的,這也給西域蓯蓉酒的發(fā)展留下了足夠大的想象空間。

      不僅如此,西域蓯蓉酒還獲得了美國、歐盟、俄羅斯、印度等國際商標(biāo),成功通過成都中歐班列出口到全球多個(gè)國家和地區(qū)??梢哉f,打入國際市場的西域蓯蓉酒已具備了成為超級大單品的各項(xiàng)條件,或?qū)⑦~入發(fā)展快車道。隨著養(yǎng)生酒品類熱潮和品牌建設(shè)的進(jìn)一步加持,有理由相信,西域蓯蓉酒未來也將在養(yǎng)生酒品類中樹起新的標(biāo)桿。

來源:酒業(yè)家  
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