戶外矩陣——全方位打造品牌視覺(jué)盛宴

　　皇溝酒業(yè)作為豫酒軍團(tuán)中風(fēng)味個(gè)性化創(chuàng)新的者，連續(xù)多年精心打造“幸馥年味”品牌IP。今年，其延續(xù)去年“皇溝馥香幸馥年味——我陪老爸喝杯酒”的春節(jié)營(yíng)銷主題，在北京、鄭州、商丘、周口、開(kāi)封等多地的地標(biāo)性建筑上，強(qiáng)勢(shì)展示主題廣告畫(huà)面。這一舉措不僅是簡(jiǎn)單的廣告投放，更是品牌與消費(fèi)者情感溝通的橋梁。通過(guò)對(duì)品牌“馥”字多重含義的解構(gòu)，皇溝酒業(yè)精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者的情感需求，在新春佳節(jié)之際，喚起人們內(nèi)心深處對(duì)親情、團(tuán)聚的渴望，進(jìn)而引發(fā)強(qiáng)烈的情感共鳴。

　　此外，皇溝酒業(yè)的廣告布局全面覆蓋各類公共交通場(chǎng)所。新鄭機(jī)場(chǎng)、河南各地高速收費(fèi)站、火車站、高鐵站以及市內(nèi)主干道的戶外大牌、電子屏等，都成為其品牌展示的舞臺(tái)。小區(qū)門(mén)禁道閘、出租車頂LED屏滾動(dòng)播放的廣告畫(huà)面，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的傳播范圍。

　　尤其是鄭州商都巨幕珠寶城、開(kāi)封鼓樓廣場(chǎng)的裸眼3D大屏畫(huà)面，以極具視覺(jué)沖擊力的方式，牢牢吸引住春節(jié)返鄉(xiāng)群體的目光，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的用戶培育，成功制造出品牌的流行度。這種全方位、多層次的廣告矩陣，不僅提升了皇溝馥香的品牌形象，更讓“幸馥年味”的理念深入人心。

　　燈籠高懸——文化傳承與品牌滲透交融

　　在戶外廣告重磅升級(jí)煥新的同時(shí)，皇溝酒業(yè)別出心裁地將萬(wàn)盞紅燈籠帶進(jìn)了各核心市場(chǎng)的知名景區(qū)、高檔小區(qū)、商超寫(xiě)字樓等地。高高懸掛的馥香紅燈籠，宛如點(diǎn)點(diǎn)繁星，為河南百姓營(yíng)造出喜慶祥和的節(jié)日氛圍。

　　從文化層面來(lái)看，燈籠在中國(guó)傳統(tǒng)文化中具有深厚的寓意，象征著團(tuán)圓、光明與希望?；蕼暇茦I(yè)借助這一文化符號(hào)，巧妙地將品牌理念與春節(jié)文化緊密相連。在人群密集的場(chǎng)所懸掛燈籠，一方面引燃了節(jié)日的“煙火氣”，傳承和弘揚(yáng)了中華民族的傳統(tǒng)文化;另一方面，精準(zhǔn)聚焦“C端”消費(fèi)者，將“皇溝馥香 幸馥年味”的品牌營(yíng)銷主張傳遞給每一位受眾。

　　從戰(zhàn)略角度而言，“幸馥”文化是皇溝酒業(yè)新文化建設(shè)體系的關(guān)鍵部分。酒味作為年味的重要組成，早已滲透到人們物質(zhì)生活和精神生活的方方面面。皇溝酒業(yè)連續(xù)多年堅(jiān)持春節(jié)“幸馥”營(yíng)銷戰(zhàn)略，將物質(zhì)與精神、歷史與現(xiàn)實(shí)相融合，形成了獨(dú)特且難以復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)懸掛燈籠這一舉措，皇溝酒業(yè)不僅在春節(jié)動(dòng)銷旺季提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更在文化傳承與品牌塑造方面邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐，為行業(yè)樹(shù)立了春節(jié)營(yíng)銷的典范。

　　皇溝酒業(yè)在春節(jié)期間的市場(chǎng)氛圍打造、戶外廣告投放以及燈籠懸掛等一系列舉措，是對(duì)品牌文化的深度挖掘，也是對(duì)消費(fèi)者情感的精準(zhǔn)把握，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了物質(zhì)與精神的雙重享受，更為行業(yè)在傳統(tǒng)節(jié)日營(yíng)銷方面提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn)，期待皇溝酒業(yè)在2025春節(jié)檔營(yíng)銷中有更加亮眼的表現(xiàn)!