這兩年，清香品類在業(yè)內(nèi)頻頻被提起，2023年更被稱作是中國酒行業(yè)的大清香元年。

　　其中，中國十七大名酒之一——寶豐可以說是萬眾矚目。這一年，寶豐酒業(yè)繼續(xù)以“一清雙品”為戰(zhàn)略主線，緊抓清香復興機遇，堅持清香主體不動搖，堅持“品質(zhì)”和“品牌”雙核驅(qū)動，協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)了省內(nèi)18地市108個縣的全面覆蓋、省外12個省份商業(yè)拓展的發(fā)展布局，連續(xù)五年保持復合增長率超50%，品牌價值升至316億。

　　進入2024年，邁入“76歲”門檻的寶豐酒業(yè)，戰(zhàn)略發(fā)布“八強支撐”，簽約浙江商源、名品世家兩大頭部酒商，成立“寶豐酒品牌發(fā)展顧問團”，占位傳播高地，迸發(fā)鮮活力量，相信這樣的寶豐酒業(yè)，不僅能在新的一年成功“搶跑”，更有望提前鎖定全年的增長;長遠看，隨著勢能的全方位提升，寶豐酒業(yè)的振興之夢，也正徐徐圖之。

　　01、從2023到2024為什么寶豐有跨越周期的力量?

　　在經(jīng)歷了6年快速反彈之后，2023年的白酒行業(yè)遭遇了一場深度調(diào)整。市場需求疲軟、動銷放緩、價格倒掛、庫存高企等問題，讓2024年的白酒行業(yè)發(fā)展備受關(guān)注。

　　2023年12月19日，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國代表中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布《2023中國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報告》，對當前中國酒業(yè)運作的現(xiàn)狀以及未來發(fā)展趨勢進行了總結(jié)和預判，報告指出，周期性調(diào)整之下，仍有很多酒企逆勢實現(xiàn)了高質(zhì)量發(fā)展。

▲河南潔石實業(yè)集團董事長、寶豐酒業(yè)有限公司董事長 王若飛

　　比如寶豐酒業(yè)，在調(diào)整中吹響進攻號角，獲得了行業(yè)內(nèi)外的一致關(guān)注與好評：

　　在市場方面，以豫酒振興為契機拓展全國市場，線上銷售大幅增長、線下動銷超預期、省內(nèi)市場穩(wěn)步增長、市場占有率持續(xù)提升，省外市場快速拓展、多名大商實現(xiàn)合作落地;

　　在傳播方面，通過平臺、機場、高鐵站、重點城市地標、消費者消費場景等傳播渠道和路徑，提升傳播的廣度和深度，創(chuàng)新傳播模式，迎接市場變革，主動鏈接消費者，培育潛在消費群體;

　　在品牌方面，不斷創(chuàng)新品牌價值體系，舉辦和參與各類品牌和行業(yè)活動近30場，通過活動持續(xù)講述清香名酒的故事，讓消費者與品牌之間產(chǎn)生情感共鳴;

▲寶豐酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理兼首席品牌官 許英杰

　　在產(chǎn)品方面，重視產(chǎn)品質(zhì)量，大師團隊加持，精進“六藝”釀造法，不斷進行個性化、時尚化、多元化、定制化產(chǎn)品開發(fā)以及升級，以滿足更廣域、更多消費場景的消費需求。

　　可以說，2023年的寶豐酒業(yè)，憑借名酒底蘊、清香優(yōu)勢，實現(xiàn)了高速發(fā)展、大踏步前進，呈現(xiàn)了不一樣的活力與韌性。

　　“2024年，白酒產(chǎn)業(yè)將迎來市場供需結(jié)構(gòu)調(diào)整，市場競爭和區(qū)域競爭加劇，產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)條件變化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展深化等變化，面對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新周期，市場消費的新格局?！眲⒄駠鴱娬{(diào)，在新形勢下，中國酒業(yè)只有全方位變革，才能適應新的市場需求。

　　可以預見，2024年國內(nèi)白酒強者恒強、弱者更弱的分化會更為明顯，將是酒業(yè)新一輪周期的開始，市場份額向強勢品牌集中的趨勢在提速，也是中國酒業(yè)頭部化、集中化速度更快的十年。變革之中，格局新啟，站在新的歷史方位中的寶豐酒業(yè)，又是如何擁抱變化、保障全國化進程和可持續(xù)發(fā)展呢?

　　02、寶豐酒業(yè)“八強支撐”——夠全面、夠深度的發(fā)展保障戰(zhàn)略

　　2024年1月16日，寶豐酒業(yè)舉行了以“清香揚萬里 寶豐新征程”為主題的2024寶豐酒業(yè)戰(zhàn)略簽約暨新品上市發(fā)布會，面對酒業(yè)發(fā)展的千頭萬緒，河南潔石實業(yè)集團董事長、寶豐酒業(yè)有限公司董事長王若飛表示，從消費需求的發(fā)展邏輯來看，本質(zhì)上，白酒的價值消費回歸、品類消費回歸、名酒消費回歸是三個必然發(fā)展趨勢，基于這份趨勢，他提出了“八強支撐”：

　　一、強文化支撐。寶豐酒釀酒文化起源于儀狄造酒，4200年來，寶豐地區(qū)釀酒業(yè)薪火相傳，造就了“酒祖文化”、“詩酒文化”、“非遺文化”、“紅色文化”為核心的四大文化根脈，成為中國酒文化的書寫者和見證者之一。

　　二、強品牌支撐。從1915年首屆巴拿馬太平洋萬國博覽會甲等金質(zhì)大獎?wù)?，?989年榮獲金質(zhì)獎?wù)?，晉升中國十七大名酒之列，成為“中國兩大雙金獎名酒之一”。在75年的發(fā)展歷程中，寶豐酒不斷擦亮金字招牌，先后榮獲、中國、布魯塞爾烈性酒大賽大金獎等近千項榮譽，成為行業(yè)內(nèi)榮譽大滿貫企業(yè)。

　　三、強品質(zhì)支撐。寶豐酒人始終恪守“品質(zhì)為本”的優(yōu)良傳統(tǒng)，傳統(tǒng)釀造技藝入選“國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”保護名錄。千百年來，寶豐酒業(yè)堅守古法工藝傳承，同時融入多項科研創(chuàng)新成果，精進“六藝”釀造法，持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)高度。

　　四、強產(chǎn)能支撐。寶豐酒業(yè)在建千畝生態(tài)產(chǎn)業(yè)園可實現(xiàn)總計5.5萬噸產(chǎn)能規(guī)模，擁有陳年原酒儲備規(guī)模6萬噸，智能立體化成品酒庫總計庫容80萬箱，可支撐成品酒3個月瓶儲周期，將極大提升成品酒的柔和度和飲用體驗。

　　五、強技術(shù)支撐。多維度擴充新生代技術(shù)人才隊伍，建立了河南省級技術(shù)中心，先后完成省部級科技攻關(guān)和技術(shù)革新項目20多項，榮獲省部級科學技術(shù)進步獎和星火科技項目獎10余項。

　　六、強產(chǎn)品支撐。寶豐酒產(chǎn)品體系圍繞“經(jīng)典傳承”和“價值創(chuàng)新”為兩條主線，以“四大系列十大單品”為主線，從國色清香師作系列到國色清香G系列再到寶豐大曲第六代，充分滿足從高端商務(wù)到大眾消費升級的不同消費需求。

　　七、強營銷支撐。寶豐酒業(yè)堅持廠商一體化，以傳統(tǒng)經(jīng)銷模式、區(qū)域平臺化模式、大商區(qū)域合資模式、新零售模式等多元化合作模式，保障雙方合作的友好性、服務(wù)的優(yōu)質(zhì)性，還投入數(shù)百萬元開發(fā)了先進的“五碼系統(tǒng)”，為商業(yè)伙伴和市場推廣提供強勢賦能。

　　八、強傳播支撐。寶豐酒業(yè)在傳承優(yōu)秀品牌資產(chǎn)基礎(chǔ)上，持續(xù)推進品牌價值表達創(chuàng)新，提升傳播的廣域度和縱深度，強勢鏈接與新消費者溝通的橋梁。

　　與“一清雙品”發(fā)展戰(zhàn)略互為表里，寶豐酒業(yè)的“八強支撐”，將其在文化、品牌、品質(zhì)、產(chǎn)能、技術(shù)、產(chǎn)品、營銷、傳播的八大維度全方位進擊，保障品牌的全國化發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展，為實現(xiàn)清香名酒的復興、豫酒的振興貢獻寶豐力量，助力豫酒品牌走向全國、全世界。

　　03、搶跑市場，乘勢而上寶豐酒業(yè)獲經(jīng)銷商青睞

　　“馬太效應”之下，行業(yè)資源加速向名酒集中，另一方面，越來越多的經(jīng)銷商重視起清香的價值。

　　一位河南酒商表示，“汾酒帶動了清香熱，目前清香全國化進程還在繼續(xù)，對經(jīng)銷商而言，會把目光和資金更多地投入到清香品類的老名酒，而寶豐酒業(yè)同時兼具了清香和老名酒兩大屬性?！?/p>

　　新年伊始，浙江商源、名品世家兩大頭部酒商就戰(zhàn)略合作了寶豐酒業(yè)，正是基于對白酒市場的判斷，是清香復興大勢下的時代選擇。

　　對于寶豐酒業(yè)來說，此次簽約無疑是重大利好，為其品牌的發(fā)展插上“騰飛的翅膀”，市場拓展上，無論是“東進”、“西征”、“北上”、“南下”，均有了強大的落地支持，有利于寶豐酒業(yè)快速占領(lǐng)市場、擴圈全國，助力寶豐酒業(yè)全國化征程搭乘上“高速列車”，也讓整個行業(yè)為之振奮，再次提升了清香品類的信心與價值潛力。

　　目前，寶豐酒業(yè)已加足馬力、蓄勢待發(fā)，在寶豐酒業(yè)銷售公司2024工作會議上，圍繞年度銷售目標，確定從三個方面積極行動：

　　一、基于2024年的目標，調(diào)整業(yè)務(wù)運營的結(jié)構(gòu)和方向。從具體的市場調(diào)研出發(fā)，結(jié)合實際情況，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，強化簡裝酒運營力度，尋找大眾市場發(fā)力點，創(chuàng)造新的增長空間。

　　二、自上而下的行動起來。明確目標及策略，組織市場資源配置，滿足解決問題的條件，一線人員以及管理層要共同努力，做足計劃、做足準備，奮力而為。

　　三、優(yōu)化績效激勵，激發(fā)干勁。2024年銷售公司將以目標和結(jié)果為導向，進行績效結(jié)構(gòu)的全面升級和優(yōu)化，對業(yè)務(wù)管理團隊進行優(yōu)化調(diào)整，在后勤保障方面激發(fā)一線人員的積極性，不斷實現(xiàn)市場的開拓。

▲寶豐酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理 張偉皓

　　在寶豐酒業(yè)全面進擊的背后，其實是市場銷售形勢良好的積極反饋。正如劉振國所言：“綜合來看，我國發(fā)展面臨的有利條件強于不利因素，經(jīng)濟回升向好、長期向好的基本趨勢沒有改變，酒行業(yè)也需要增強信心和底氣。”

　　“合抱之木，生于毫末;九層之臺，起于壘土;千里之行，始于足下?！睙o論是清香老名酒的復興、還是豫酒的振興，都不是一天煉成的，需要久久為功。我們有理由相信，持續(xù)努力構(gòu)建品牌全方位勢能的寶豐酒業(yè)，未來一定能讓清香閃耀世界、讓老名酒飄香寰宇。