同時(shí)，為慶祝本次京東自營(yíng)旗艦店的上線，茅臺(tái)家族將充分發(fā)揚(yáng)“共建，共融，共享”的品牌理念，推出系列開(kāi)業(yè)驚喜活動(dòng)，為廣大醬酒愛(ài)好者提供更多醬酒價(jià)值體驗(yàn)。

　　對(duì)此，有行業(yè)人士認(rèn)為，本次貴州茅臺(tái)保健京東自營(yíng)旗艦店的首次上線，是茅臺(tái)家族在開(kāi)啟線上品牌運(yùn)營(yíng)渠道的又一成功戰(zhàn)略布局，將進(jìn)一步提升“茅臺(tái)家族”的品牌影響力，并在線上開(kāi)啟茅臺(tái)家族“美時(shí)代新征程”。

　　01

　　上線京東平臺(tái)，茅臺(tái)家族拓展新業(yè)態(tài)

　　目前，茅臺(tái)保健酒業(yè)構(gòu)建了茅臺(tái)醇、臺(tái)源、醬門經(jīng)典、茅臺(tái)不老酒為主，茅鹿源、茅壇、茅仙為輔的品牌體系，打造的“茅臺(tái)家族”系列產(chǎn)品組合也牢牢占位醬酒腰部?jī)r(jià)格帶。

　　上線京東自營(yíng)旗艦店，就是茅臺(tái)保健酒業(yè)在新周期下，向行業(yè)釋放出積極求變、創(chuàng)新發(fā)展的信號(hào)，體現(xiàn)出其未來(lái)的新發(fā)展思路和發(fā)展戰(zhàn)略。

　　實(shí)際上，茅臺(tái)家族與京東牽手，即是品牌成長(zhǎng)的需求，也是行業(yè)發(fā)展的潮流。眾所周知，過(guò)去幾年線上渠道是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條當(dāng)中增長(zhǎng)最為迅猛的一個(gè)。

　　根據(jù)此前有關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2021年度酒類消費(fèi)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，僅在2021年，就有超3成酒類品牌實(shí)現(xiàn)線上業(yè)績(jī)翻倍，8%的酒類品牌業(yè)績(jī)暴增了10倍，數(shù)據(jù)變化的背后深刻反映了消費(fèi)習(xí)慣的改變。

　　在此背景下，京東渠道作為線上白酒交易量的電商平臺(tái)，白酒用戶基數(shù)龐大，在銷售端口、形象展示等方面都具有非常強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。

　　因此，茅臺(tái)家族進(jìn)駐京東不僅將成為其在線上領(lǐng)域的一大突破，開(kāi)辟了茅臺(tái)家族的產(chǎn)品銷售新業(yè)態(tài)，同時(shí)也為其在線上開(kāi)展多樣化品牌活動(dòng)提供了平臺(tái)，能夠?yàn)榫€下的合作伙伴提供更多的品牌賦能。

　　02

　　牽手京東的三大價(jià)值

　　成立于1984年的茅臺(tái)集團(tuán)保健酒業(yè)公司，迄今已有39年的發(fā)展歷史。在茅臺(tái)走過(guò)輝煌70年，步入“高質(zhì)強(qiáng)業(yè)”新征程的起步階段，保健酒業(yè)公司也被賦予了全新的歷史使命。

　　對(duì)照茅臺(tái)“十四五”的發(fā)展目標(biāo)，打造“茅臺(tái)家族”產(chǎn)品的重任。

　　因此，去年以來(lái)借著茅臺(tái)高質(zhì)強(qiáng)業(yè)的東風(fēng)，茅臺(tái)保健酒業(yè)也向著百億目標(biāo)奮勇前行，并以新的發(fā)展格局、新的體量、新的姿態(tài)，邁上高質(zhì)量發(fā)展新征程。而此次與京東攜手，就成為茅臺(tái)保健酒業(yè)在“五合營(yíng)銷法”指導(dǎo)下進(jìn)行的大膽拓展。

　　綜合來(lái)看，此舉的價(jià)值有三：

　　一是能夠通過(guò)京東平臺(tái)滲透到更多的消費(fèi)者當(dāng)中，讓更多的消費(fèi)者能夠盡享茅臺(tái)家族之美。

　　二是經(jīng)過(guò)多年培育，京東平臺(tái)貨品保真的平臺(tái)形象早已深入人心，進(jìn)駐京東也有利于“茅臺(tái)家族”產(chǎn)品的品質(zhì)錨定，形成穩(wěn)定的價(jià)格標(biāo)桿，帶動(dòng)線下渠道的價(jià)值回歸。

　　三是京東電商渠道面向全國(guó)，擁有強(qiáng)大的自營(yíng)配送系統(tǒng)，用戶覆蓋范圍廣，能為目標(biāo)消費(fèi)者帶來(lái)更為完善的物流服務(wù)。

　　有行業(yè)專家坦言，對(duì)于茅臺(tái)家族來(lái)說(shuō)。京東具有強(qiáng)大的影響力和龐大的用戶基數(shù)。就如處于城市中心的超級(jí)賣場(chǎng)，隨著互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的發(fā)展，京東通過(guò)文字、圖片、海報(bào)等在消費(fèi)場(chǎng)景描述方面處于地位，這就讓茅臺(tái)家族的產(chǎn)品能夠更加生動(dòng)的抵達(dá)消費(fèi)者，助推整體業(yè)績(jī)的提升。

　　03

　　“茅臺(tái)家族”的美好前景

　　當(dāng)前，白酒行業(yè)正處于新的調(diào)整階段，在這樣的背景下如何實(shí)現(xiàn)跨越式高質(zhì)量發(fā)展，已成為擺在茅臺(tái)保健酒業(yè)眼前的必答題。

　　對(duì)于這一必答題，茅臺(tái)集團(tuán)此前已經(jīng)給出了態(tài)度，一方面，一如既往地全力支持保健酒業(yè)公司做強(qiáng)做大，以美的產(chǎn)品、美的服務(wù)、美的文化、美的生活打動(dòng)消費(fèi)者、吸引消費(fèi)者，與茅臺(tái)集團(tuán)其他子公司錯(cuò)位發(fā)展、共享發(fā)展。另一方面，始終致力于以滿足“人民對(duì)美好生活的向往”為追求，以最高標(biāo)準(zhǔn)、最嚴(yán)規(guī)范、最實(shí)舉措的質(zhì)量保障，指導(dǎo)保健酒業(yè)公司制定更加靈活、更加高效、更接地氣的市場(chǎng)政策。

　　而從去年以來(lái)的種種表現(xiàn)來(lái)看，茅臺(tái)保健酒業(yè)也拿出了具體舉措，包括推出三款新品、打造一系列品牌ip，大眾醬香風(fēng)潮以及如今的牽手京東，打造京東自營(yíng)旗艦店，這些舉措的實(shí)行，無(wú)不為茅臺(tái)保健酒業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的助力。

　　放眼未來(lái)，隨著更多類型舉措的出臺(tái)，“茅臺(tái)家族”的基礎(chǔ)勢(shì)必將會(huì)得到進(jìn)一步的夯實(shí)。