華昱集團(tuán)董事局陳陽南，茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司北京省區(qū)經(jīng)理蒲青茂，中國(guó)國(guó)家畫院油畫專業(yè)會(huì)特聘研究員、著名油畫家、書畫家孫增華，中國(guó)書畫研究院常務(wù)副院長(zhǎng)王文甫，中國(guó)美協(xié)會(huì)員、中華詩詞學(xué)會(huì)會(huì)員、中國(guó)民族大學(xué)客座教授劉棣，北京一道書畫院院長(zhǎng)、黃賓虹藝術(shù)研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)初中海，中國(guó)冰雪畫研究會(huì)秘書長(zhǎng)姜恩莉，中國(guó)書法家協(xié)會(huì)會(huì)員、中國(guó)詩書畫研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼李鐸書法藝術(shù)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)李少青，山西省書法家協(xié)會(huì)會(huì)員、著名書畫藝術(shù)家袁海諾及經(jīng)銷商、媒體代表等共300余位嘉賓出席了本次活動(dòng)。
因孝善而生的華茅酒，此次“初心之美 傳承致善”的善美文化如何理解？在品牌重啟上市4年后，正式對(duì)外進(jìn)行品牌文化展示，華茅釋放什么發(fā)展信號(hào)？
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起于美之初心，成于善之傳承
華茅酒因創(chuàng)始人華聯(lián)輝孝善之心而生，在華茅品牌長(zhǎng)期傳承發(fā)展歷程中，始終秉承“飲酒思源 傳承至善”理念，深耕公益慈善事業(yè)，貫徹孝善文化。此次品牌文化巡旅，華茅酒將品牌文化正式定義為“初心之美 傳承致善”，將文化內(nèi)核歸納為“善”和“美”，正是對(duì)孝善文化的進(jìn)一步提煉和升華。從“孝善”到“善美”，華茅酒品牌文化如何理解？
華昱酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理汪庭榮現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行講解表示，“初心”即“孝心、真心、強(qiáng)大心愿”，“美”即“美酒、美德、美質(zhì)”；“傳承”即“始終如一、堅(jiān)守追求、精益創(chuàng)新、創(chuàng)造傳奇”，“致”即“極致、前行追求、夢(mèng)想目標(biāo)、致敬獻(xiàn)禮”，“善”即“酒之善、工藝之善、事業(yè)之善”?！俺跣闹? 傳承致善”代表著華茅人堅(jiān)守孝善、赤誠(chéng)真心和美德及對(duì)口味、工藝、品質(zhì)的追求。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，8位書法大家圍繞“初心之美 傳承致善”的書法作品整齊亮相，成為本次活動(dòng)的亮點(diǎn)，引起了廣泛反響。8幅書法作品不僅展現(xiàn)了藝術(shù)的魅力，更是為華茅酒“初心之美 傳承致善”的文化帶來了實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容支持。華茅通過書法大家對(duì)文化的解讀，以書法作品表現(xiàn)的方式，使得華茅品牌文化更具穿透力和感染力。
在酒說看來，文化藝術(shù)是橋梁、是媒介、是品牌提升的載體。以藝術(shù)大家參與品牌發(fā)布詮釋，深度融合高端藝術(shù)資源，營(yíng)造高端藝術(shù)文化場(chǎng)景，能夠有效塑造、升華品牌的高端藝術(shù)文化氛圍、調(diào)性，從而提升品牌形象，獲得高端用戶的認(rèn)可，更為重要的是，以此占位高端藝術(shù)人文場(chǎng)景、賽道，可以有效影響高端、高凈值人群，打開品牌溢價(jià)路徑。
此外，華茅酒準(zhǔn)備了一場(chǎng)別具文化藝術(shù)氛圍的晚宴，賓客共品華茅美酒，共同度過了一段“善美”時(shí)光。酒說在現(xiàn)場(chǎng)了解到，北京是華茅品牌文化巡旅的站，顯然后續(xù)“善美”之旅還將繼續(xù)走向全國(guó)更多地區(qū)。
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以文化為驅(qū)動(dòng)，華茅酒持續(xù)“向上”
作為茅臺(tái)醬香系列酒的重要一員，華茅酒自2018年品牌重啟以來，先后走過2019年煥發(fā)新機(jī)、2020年嶄露頭角、2021年全線突破、2022年夯基壘臺(tái)四個(gè)發(fā)展階段。四年多以來，華茅立足“茅臺(tái)醬香·股份出品”身份定位，充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，取得了有目共睹的市場(chǎng)成績(jī)和品牌口碑，成為茅臺(tái)“美時(shí)代”的一顆閃耀明珠。
酒說認(rèn)為，2023年白酒行業(yè)加速?gòu)?fù)蘇，市場(chǎng)消費(fèi)持續(xù)回暖，醬酒進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，再疊加消費(fèi)內(nèi)驅(qū)增強(qiáng)和消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者不僅對(duì)品質(zhì)提出更高要求，也對(duì)品牌文化和精神提出更高需求，高品質(zhì)的文化消費(fèi)需求將成為消費(fèi)市場(chǎng)重要的落腳點(diǎn)。
今年是華茅品牌回歸的第五個(gè)年頭，也將是華茅進(jìn)入品牌溢價(jià)的新發(fā)展階段，文化競(jìng)爭(zhēng)力將成為華茅塑造個(gè)性化品牌形象以及占領(lǐng)市場(chǎng)高地的重要武器。此次華茅正式對(duì)外發(fā)布“初心之美 傳承致善”的品牌文化，以傳統(tǒng)孝善精神為底色，以茅臺(tái)美營(yíng)銷為驅(qū)動(dòng)，以“善美”講好華茅故事，成為品牌向上發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。
在“美時(shí)代”，華茅將開啟加速度，以“渴望美”的姿態(tài)，努力追求和創(chuàng)造“美生活”，錨定美時(shí)代目標(biāo)，堅(jiān)持走好“五線”高質(zhì)量發(fā)展道路，深入踐行“五合營(yíng)銷法”，提升“四個(gè)能級(jí)”，實(shí)現(xiàn)華茅品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)，助力“茅臺(tái)醬香·股份出品”的理念更加深入人心。
在酒說看來，以“股份出品”的稀缺品質(zhì)為基、以孝善初心為底色，以“善美”文化賦能品牌發(fā)展，華茅酒已然站在了新的起跑高點(diǎn)。在醬香型白酒的高品質(zhì)時(shí)代，華茅勢(shì)必會(huì)有更大的進(jìn)步，向美而行的步伐將越來越穩(wěn)、越來越快。
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