1

　　為什么要上新“杜牧”？

　　近年來，“汾酒速度”屢次刷新業(yè)界認(rèn)知，260億汾酒持續(xù)高漲的全國市場(chǎng)熱度，為大清香品類復(fù)興釋放了積極信號(hào)。200元以內(nèi)的中檔市場(chǎng)，作為清香酒企競(jìng)相發(fā)力的核心市場(chǎng)，更是開始進(jìn)入“紅?！彪A段。

　　在清香風(fēng)起時(shí)刻，為什么“杜牧”要著重布局400元以上清香市場(chǎng)呢？有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，清香市場(chǎng)在400以上的空間機(jī)會(huì)大于400以下，這既在于4億中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)群體需求，也是清香品類發(fā)展的必然方向。

　　“上新的杜牧酒，是順應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)和清香白酒市場(chǎng)崛起新機(jī)遇的時(shí)代要求”，汾陽副、賈永祥提出，在中國白酒向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢(shì)品牌集中的當(dāng)下，誰能掌握住消費(fèi)者數(shù)據(jù)，并運(yùn)用好消費(fèi)者數(shù)據(jù)，將取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。杜牧與1919的攜手，是產(chǎn)區(qū)、品牌、市場(chǎng)、消費(fèi)者的多方共贏，將持續(xù)推動(dòng)清香白酒行業(yè)的優(yōu)質(zhì)高效發(fā)展。

　　作為品牌方，天幕國際酒業(yè)白酒供應(yīng)鏈公司總經(jīng)理陳江濤表示，在“清香高端化”開啟的元年，杜牧已率先確立核心產(chǎn)區(qū)、超級(jí)IP杜牧、融合70年歷史酒廠的世界級(jí)現(xiàn)代酒莊、30年+基酒儲(chǔ)存四大核心價(jià)值，構(gòu)建起了品牌高端價(jià)值護(hù)城河，杜牧是有資本、有實(shí)力能夠做好高端清香的品牌。

　　有產(chǎn)業(yè)、有規(guī)劃、有未來還有全國化的渠道，杜牧自然要搶占先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在全國糖酒會(huì)上推新，明確喊出“高端清香”品牌占位！

　　2

　　“杜牧”如何占位高端清香？

　　本次發(fā)布會(huì)上，上新的4款“杜牧”新品，分別是：超高端單品杜牧35，定價(jià)1699元/瓶，致敬成功者與成就者，主打高端宴請(qǐng)、饋贈(zèng)用禮等消費(fèi)場(chǎng)景；高端單品杜牧30，定價(jià) 999元/瓶，致敬事業(yè)成功者，主打商務(wù)接待、節(jié)慶送禮；次高端單品杜牧25，定價(jià) 699元/瓶，致敬城市中產(chǎn)，主打家宴、謝師宴、朋友歡聚等消費(fèi)場(chǎng)景；中高端單品杜牧20，定價(jià)499元/瓶，致敬喜慶時(shí)刻，主打喜宴市場(chǎng)。

　　“杜牧聚焦全國性市場(chǎng)”，陳江濤詳細(xì)解析了接下來杜牧品牌的市場(chǎng)戰(zhàn)略，在品牌打造上，將攜手分眾傳媒，利用全域媒體優(yōu)勢(shì)快速實(shí)現(xiàn)品牌推廣覆蓋，打出“杜牧”高端清香市場(chǎng)形象；市場(chǎng)推廣上，借助1919布局全國1000+城市超3000家線下門店體系，實(shí)現(xiàn)線上線下價(jià)格標(biāo)桿樹立和消費(fèi)者培育。同時(shí)，“杜牧”將給予經(jīng)銷商“銷售團(tuán)隊(duì)+專項(xiàng)政策支持”，攜手經(jīng)銷商更快地打開全國性市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)杜牧規(guī)?；推放苹陌l(fā)展。

　　作為媒體戰(zhàn)略合作伙伴，分眾傳媒聯(lián)合合伙人宋小梅表示，分眾將通過電梯電視、高端社區(qū)電梯海報(bào)、智能屏廣告等進(jìn)行多場(chǎng)景多渠道的媒體覆蓋，打響杜牧品牌知名度，建立中高端人群對(duì)杜牧酒品牌的認(rèn)知和認(rèn)可，幫助經(jīng)銷商全面提高銷售轉(zhuǎn)化！

　　1919除了可以線下為杜牧提供全國本地終端直供布局和即時(shí)零售外，1919電商、MOJT莫其托酒館、壹玖壹玖國際旅行社臻品酒旅也將提供多維度賦能，重構(gòu)消費(fèi)者與核心產(chǎn)區(qū)、清香品類消費(fèi)認(rèn)知，進(jìn)一步放大“杜牧”品牌的優(yōu)勢(shì)，幫助中高端清香生態(tài)消費(fèi)循環(huán)做大做強(qiáng)。

　　3

　　勢(shì)能已來，下一個(gè)清香爆品

　　“杜牧酒在清香優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)釀造是順勢(shì)，借清香復(fù)蘇之風(fēng)是順勢(shì)，開發(fā)文化酒是順勢(shì)，搭杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)打造之勢(shì)。對(duì)杜牧的未來，我們充滿信心?！?strong>中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長杜小威認(rèn)為，今年4款杜牧酒的上新正當(dāng)其時(shí)，過去杜牧酒在追求品質(zhì)的極致、風(fēng)格的獨(dú)特上做了許多工作，如今再攜手具有深度服務(wù)覆蓋酒業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條的1919大平臺(tái)，一定能夠助力杜牧酒的市場(chǎng)銷售快速崛起。

　　中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院首席專家(副院長級(jí))王德良則從品質(zhì)的角度，對(duì)杜牧酒的未來提出了肯定。他認(rèn)為，清香擁有簡約的工藝之美、純凈的風(fēng)格之美、符合的安全之美以及舒適的喜好之美，更能滿足消費(fèi)者的健康訴求和年輕人的口味，更具確定性發(fā)展前景。

　　值得注意的是，春糖同期，天幕國際酒業(yè)還與山西汾陽杏花村經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在產(chǎn)區(qū)政策支持下與專業(yè)鎮(zhèn)的兄弟企業(yè)共同推動(dòng)清香白酒的繁榮發(fā)展。

　　東風(fēng)已來，品質(zhì)已成，渠道已備，乘著山西省專業(yè)鎮(zhèn)建設(shè)的強(qiáng)勁東風(fēng)，上新的“杜牧”，打開了高端清香的破局思路，在“清香”、“名酒”、“高端”這些時(shí)下火熱的標(biāo)簽下，書寫了酒商攜手的新答案，值得行業(yè)期待的下一個(gè)清香爆品。?