一門三獎，川酒集團“換道搶跑”再見成效

　　具有“酒業(yè)奧斯卡”之稱的“青酌獎”是白酒行業(yè)公認的最嚴苛、最專業(yè)的酒類產(chǎn)品評價活動。每一年的評選都匯聚了各大酒種的年度產(chǎn)品，同臺競技、各展風采，通過多方綜合評選，讓更多消費者全面了解中國酒類產(chǎn)品的特點及發(fā)展趨勢，進一步鼓勵酒類企業(yè)科研創(chuàng)新、品類創(chuàng)新、產(chǎn)品升級。自2015年舉辦以來，“青酌獎”已經(jīng)成為全國酒類產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展的“風向標”。

　　國釀、敘府·臻釀、笮酒此次“三星報喜”，可謂是對川酒集團委、董事長曹勇在去年提出的“換道搶跑，五環(huán)同行”新戰(zhàn)略落地后的成效證明。川酒集團從成立之日起，就立志走出一條與名酒企業(yè)差異化發(fā)展的道路，并要在差異化發(fā)展中爭當行業(yè)，這是“換道搶跑”的核心要義。而打造中國最強白酒專家團隊、中國的原酒生產(chǎn)商供應(yīng)商、中國的國優(yōu)品牌運營商、中國的OEM定制商、中國的白酒供應(yīng)鏈商，在這五個發(fā)展維度上做到“最強”，并與全體經(jīng)銷商共謀發(fā)展、共同致富，用10年左右進入中國酒業(yè)方陣，用15年左右成為世界500強，共筑財富夢想，就是川酒集團“五環(huán)同行”的內(nèi)涵主旨。

　　國釀在高端品牌打造上的成功探索、敘府·臻釀綻放的國優(yōu)品牌芳華與笮酒在區(qū)域特色產(chǎn)品的創(chuàng)新之路，能夠獲得“青酌獎”的肯定，從眾多參評產(chǎn)品中脫穎而出，足見眾多評委對國釀、敘府·臻釀和笮酒品質(zhì)的認可，也證明了川酒集團“換道”成功與“搶跑”成效。

　　重磅出擊，川酒集團“1+2+N”品牌矩陣星光閃耀

　　“做中國的國優(yōu)品牌運營商”，是川酒集團“五環(huán)同行”中的重要一環(huán)。為實現(xiàn)這一目標，川酒集團構(gòu)建了“1+2+N”的品牌矩陣。國釀就是位于品牌矩陣塔尖的那“1”個者，敘府是“2”大腰部品牌之一，而笮酒則屬于“N”中的一員。

　　對于塔尖，川酒集團集中國企平臺的資源優(yōu)勢，堅定推動這個品牌矩陣的“領(lǐng)頭羊”向上走。從2022年11月正式上市起，國釀就重磅出擊，強力啟動高端品牌打造計劃：

　　在品牌宣傳方面，于欄目投放品牌宣傳片；在北京、上海、廣州、成都、南京、杭州等一線城市機場做大量品牌露出；與四川航空公司合作，打造機艙品牌空間；與四川電視臺合作，發(fā)布“四川名片 榮耀中國”品牌廣告片；在杭州錢塘江畔點亮光影畫卷燈光秀；在成都地標建筑投放拜年燈光秀……

　　與品牌宣傳配套，國釀在市場上的動作堅決而迅猛。今年將全面布局以四川和廣東為核心的“雙核心”市場，打造山東、福建、江蘇等三個重點市場，同時，推動浙江、河南、河北、湖南、廣西等五個中心市場的建設(shè)。在四川省內(nèi)，國釀已與89家經(jīng)銷商達成合作意向，簽約金額近3億元。在省外，國釀已啟動深圳、廣東大區(qū)及河南大區(qū)，簽約金額近5000萬元。

　　在運營模式方面，國釀以“傳統(tǒng)+新零售門店”的創(chuàng)新模式快速搶站市場。在傳統(tǒng)招商模式上，國釀構(gòu)建起扁平化渠道體系，不設(shè)省級代理環(huán)節(jié)，由各地級市、縣級代理商共同構(gòu)成覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡(luò)；在創(chuàng)新合作模式上，創(chuàng)建了具有國釀特色的專賣店加盟商扶持模式，用九大扶持政策，幫助加盟商放心開店，無憂經(jīng)營。特別值得一提的是，4月10日，國釀成都1號旗艦店開門試運營，這是繼國釀北京旗艦店、上海旗艦店、西安旗艦店開業(yè)之后的又一家國釀旗艦店落地，標志著國釀在專賣店渠道的布局又向前邁出一大步。

　　作為川酒集團“2”大腰部品牌之一，敘府在2022年推出核心戰(zhàn)略產(chǎn)品敘府·臻釀，以國優(yōu)品質(zhì)直擊消費者心智。敘府·臻釀堅守敘府酒業(yè)40年以來的國優(yōu)名酒標準，臻選五糧精華升級迭代，精選由老窖池、老技藝超長發(fā)酵并經(jīng)過超長貯藏時間的優(yōu)質(zhì)基酒，在口感上繼承敘府一貫以來的濃香風格，酒體綿柔甘冽，豐滿醇和，香味協(xié)調(diào)，余味悠長，飲用體驗極佳。

　　對于由“一城一品”組成的塔基品牌軍團，川酒集團則按照各地不同的情況，從兩個維度上去選擇合作城市：一是年白酒消費達到10億元以上的城市；二是具有濃厚歷史文化底蘊品牌的城市。川酒集團通過對區(qū)域品牌的重塑、升級、復興，擦亮區(qū)域品牌，發(fā)展區(qū)域產(chǎn)業(yè)，最終實現(xiàn)“四培一促”的成效，即培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、培養(yǎng)品牌、培養(yǎng)稅收、培養(yǎng)就業(yè)，促進地方經(jīng)濟發(fā)展，與地方共同打造城市新名片，讓家鄉(xiāng)人愛上家鄉(xiāng)酒。截至目前，川酒集團“一城一品”戰(zhàn)略已成功落地29個品牌，其中四川省內(nèi)14個品牌，省外15個品牌。各品牌的發(fā)展都得到當?shù)氐拇罅χС峙c推動，發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢。

　　在此背景下，以區(qū)域特色產(chǎn)品創(chuàng)新為特點的笮酒能夠斬獲青酌獎，必然成為川酒集團大力做強塔基品牌的巨大推動力，將促使川酒集團“一城一品”品牌的持續(xù)擴容。

　　值得一提的是，就在國釀和笮酒雙雙斬獲青酌獎的同時，川酒集團旗下品牌蜀傳·國漿也傳來喜報——榮獲由中國酒業(yè)協(xié)會和中國日用玻璃協(xié)會共同主辦的“2023酒瓶設(shè)計大賽”優(yōu)秀獎。

　　可以預(yù)見，隨著“換道搶跑，五環(huán)同行”戰(zhàn)略的深化落地，川酒集團正在大踏步向著“進入白酒陣營”的目標邁進。一門三獎，閃耀青酌，這是川酒集團挺進世界500強道路上的一個堅實足跡。未來已來，“川酒”可期！