酒說了解到，坐擁成都主場優(yōu)勢的新銳濃香品牌東方鼎也在積極備戰(zhàn)，計劃攜四大系列爆款新品整體亮相。值得關(guān)注的是，在過去2022年的糖酒會上，東方鼎逆勢掀起了一場“大三香”熱，主打超高性價比，推出具有清、濃、醬三香合一酒體特色的“大三香”戰(zhàn)略新品，憑借50元檔的價格，百元檔以上的品質(zhì)，國家認證純糧固態(tài)發(fā)酵酒體，差異化的舒適口感迅速實力圈粉。

　　上市半年來，收獲了全國上千家渠道商、終端商的接洽加盟;同時東方鼎“自己人喝的酒”的品牌戰(zhàn)略定位也得到市場的廣泛認可。會后，東方鼎推出了“鼎耀中華”市場推廣計劃，持續(xù)發(fā)力，在江蘇、福建、廣東、安徽、河南、河北等地迅速打開市場，積極布局全國營銷網(wǎng)絡(luò)。

　　2023年1月，東方鼎榮獲中國品牌聯(lián)盟頒發(fā)的“中國濃香酒行業(yè)新銳品牌”稱號，并斬獲2022CSC中國烈性酒挑戰(zhàn)賽金獎。強勢崛起的東方鼎在2023年春糖有何亮眼表現(xiàn)?這是酒說本文最關(guān)心的。

　　1

　　更大展臺、更全產(chǎn)品

　　據(jù)了解，2023年春糖東方鼎將以百平米品牌大展廳形式全新亮相，展出面積是2022年的2倍，吉祥、喜相印、珍品、年份“四大系列”進行集體參展，顯示出東方鼎在50元-800元全價格條帶進行產(chǎn)品布局的信心和決心。

　　東方鼎市場負責人在采訪中表示，“倡導(dǎo)白酒內(nèi)在價值回歸”一直是東方鼎的核心品牌理念之一，本屆春糖上，“大三香”、“大五谷”等50元檔、100元檔超高人氣單品將繼續(xù)參展，同時在消費復(fù)蘇的風(fēng)口下，適應(yīng)“快消模式”的喜相印系列，滿足“降價不降質(zhì)”需求的珍品紀念系列，主打“名酒平替”的旗艦款“年份”系列都將次公開亮相，“白酒內(nèi)在價值回歸已不僅僅停留在口糧酒賽道，我們相信，這是一次覆蓋高、中、低全價格段，自飲、聚會、商務(wù)、收藏全消費場景的寶貴機遇。

　　本屆春糖上東方鼎的10余款新產(chǎn)品，都是針對細分市場的最新需求，為廣大經(jīng)銷商量身打造的，東方鼎也是國內(nèi)首個全方位搶占消費降級流量藍海的白酒品牌。

　　據(jù)了解，糖酒會期間東方鼎除了線下展廳,線上也構(gòu)建了十分完善的傳播路徑。在百度、今日頭條、抖音、快手、朋友圈等主流網(wǎng)絡(luò)平臺,都可查看東方鼎的招商展廳和聯(lián)系通道,所有意向客戶均可在各大平臺搜索相關(guān)信息或者在官方頻道留言聯(lián)系。

　　2

　　爆品強動銷，市場精樣板

　　2022年第四季度，“大三香”和“大五谷”兩款戰(zhàn)略大單品讓東方鼎一炮而紅;這種火熱動銷持續(xù)到2023年一季度，經(jīng)銷商返單率高達95%以上，消費者復(fù)購十分踴躍。市場認可的不僅僅是兩款產(chǎn)品的“親民價格”，更為關(guān)鍵的是“降價不降質(zhì)”心理預(yù)期下的“超好品質(zhì)”。

　　對比絕大部分百元檔白酒“短平快”的運作模式，東方鼎在快與穩(wěn)中選擇了穩(wěn)，在量與質(zhì)中選擇了質(zhì)?！按笕恪钡那?、濃、醬一口融三香工藝和“大五谷”的經(jīng)典川派濃香工藝皆是數(shù)十年磨一劍的匠心之作。好酒需要時間的沉淀，東方鼎的卓越品質(zhì)，源自“老窖泥、老酒糟、老工藝、老酒工”的相互加成，30年以上的老窖泥、循環(huán)使用的老酒糟、傳承四代的老工藝、十年以上的老酒工，不斷將東方鼎的品質(zhì)雕琢得更加。

　　而東方鼎的匠心精神，還體現(xiàn)在對樣板市場的深耕細作上。在全國首個樣板市場——江蘇南京，東方鼎投入千萬,在具有消費作用的重點人氣商圈LED大屏、樓宇、地鐵及機場廣告投放，同時派遣大量營銷精英下沉市場，與經(jīng)銷商共建渠道，通過開展社區(qū)地推、餐飲駐點、終端助銷，幫助客戶打通從門店到消費者的“最后100米”，以實際行動和動銷業(yè)績贏得了越來越多經(jīng)銷商的認可與信賴。

　　3

　　新銳濃香，決戰(zhàn)春糖

　　后疫情時代消費降級、品質(zhì)升級和消費價值的回歸以及消費者理性消費和健康消費意識的逐漸提高，使人們對高品質(zhì)、高性價比產(chǎn)品的需求不斷提升，這可能是東方鼎的機會。進入2023年，伴隨新消費轉(zhuǎn)型，全行業(yè)競爭格局悄然變化。

　　這個時候400年歷史傳承，30年砥礪前行，厚積薄發(fā)的東方鼎憑借純糧固態(tài)的硬核品質(zhì)，以及對消費降級流量藍海大趨勢的精準捕捉，在白酒圈一鳴驚人，逆勢崛起，成為全行業(yè)矚目的焦點。同時在品質(zhì)為王的堅守下，東方鼎開始全面倡導(dǎo)白酒內(nèi)在價值回歸，從單一價格段到全價格條帶轉(zhuǎn)變，從特定消費場景向全消費場景覆蓋，繼續(xù)精準定位市場需求，發(fā)掘細分賽道新機遇，吸引著越來越多的經(jīng)銷商和消費者，著力構(gòu)造起了自己更廣闊和堅實的品牌護城河。酒說還了解到，為了更好地服務(wù)經(jīng)銷商，助力市場動銷，東方鼎在營銷模式、人才建設(shè)、品牌投入方面都已經(jīng)準備充分：

　　在市場開發(fā)上，東方鼎有自己的成熟體系：“全國招商+區(qū)域市場深度分銷”點面結(jié)合，構(gòu)建層次清晰、寬深兼?zhèn)?、共贏互助的產(chǎn)品運營網(wǎng)絡(luò)體系，“傳統(tǒng)渠道+新零售+復(fù)購”三駕馬車齊頭并進，分別攻堅“B端”、“C端”、“大C端”群體。在市場布局層面，以華東、沿海、華南作為主要突破口，輔以華北、華中、西南、西北市場作為第二梯隊主攻市場。

　　在人才培養(yǎng)上，東方鼎廣泛吸納行業(yè)精英，培養(yǎng)并打造“大區(qū)經(jīng)理”+“城市經(jīng)理”的骨干中堅團隊，形成牢固扎實的金字塔腰部力量;重視人才“青訓(xùn)”隊伍建設(shè)，吸納并培養(yǎng)具備成長潛力的年輕銷售人員，為團隊注入活力的同時作為儲備力量，夯實金字塔的底座。

　　在品牌投入上，2023年東方鼎將在全國行業(yè)媒體啟動6個輪次以上的集合式宣傳曝光，將品牌線上矩陣式推廣將擴充至6個賬號，按階段并結(jié)合市場開發(fā)情況在全國主流一二線城市的人氣商圈LED大屏、樓宇、地鐵及機場投放廣告，并以獨立展位的形式在2023年兩屆全國糖酒會會展中心白酒專區(qū)亮相。借助多元傳播策略的加持，預(yù)計東方鼎全年曝光量將達到1.6億人次，截止到2023年12月31日前，賬號視頻瀏覽量累計突破1億次。