2023年首場密宴昨天在烏魯木齊舉辦，“清風(fēng)人間萬物鮮”是道菜。配合這道菜的內(nèi)參酒品飲方式是——用舌尖輕抿一口，約為酒杯的十分之一，“舌尖能感受到酒體的綿甜與柔和”。主持人隨后從原料、發(fā)酵、儲存等方面來告訴gbin們，這種甜和柔背后的工藝支撐。
作為馥郁香高端酒品，內(nèi)參酒“三香九韻、三香之上有奇香”之典型風(fēng)格。將菜和酒融合在一起，以菜彰顯內(nèi)參酒風(fēng)格，并傳播馥郁香“13526”的品類，正是密宴的主要目標。當然，2023年首場密宴落地烏魯木齊，也顯示了內(nèi)參酒西北市場的高質(zhì)量發(fā)展。
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沉浸之“宴”
舉辦密宴的希爾頓酒店坐落于烏魯木齊紅光山4A級風(fēng)景區(qū)，是會展區(qū)CBD中心，也是本市標志性建筑。收到邀請的嘉賓，會帶著一卷極富神秘感的羊皮卷邀請函赴宴。羊皮卷邀請函作為入場券，也是此環(huán)節(jié)的“通關(guān)文牒”，嘉賓參與互動后，憑工作人員在羊皮卷上蓋章可兌換精美伴手禮一份。
gbin隨后在茶歇區(qū)等候就餐，同時欣賞了解內(nèi)參酒的有關(guān)產(chǎn)品和品牌知識。到了飯點時，嘉賓陸續(xù)進入餐廳。餐廳里燈影朦朧，寬敞的餐廳僅安排了50個席位，三個巨大的顯示屏赫然在目（三個大屏可讓嘉賓們近距離、無死角地欣賞節(jié)目）。
在嘉賓入座之際，《24節(jié)氣》倒計時視頻，以及《四季密宴秀》舞蹈先后開演。舞蹈演員呼朋喚友，四季與二十四節(jié)氣藝術(shù)演繹，最終引出定格在“密宴 · 春饗季”。
接著首先是通過視頻介紹酒鬼酒公司發(fā)展歷程，分四幕舞臺情景劇來演繹。嘉賓席位上擺放極具代表意義互動道具——油燈（代表點亮創(chuàng)業(yè)之路）、行程單（代表馥郁征程開啟）、報紙（代表文化遠行）、陶瓶（代表全國化征程）”。該環(huán)節(jié)結(jié)束時，主持人邀請全場嘉賓共同點亮桌面上“油燈”，儀式感強。
其次，主持人和視頻節(jié)目相結(jié)合，介紹內(nèi)參酒的馥郁香特點以及內(nèi)參酒代表性產(chǎn)品，包括經(jīng)典內(nèi)參酒、內(nèi)參大師酒、內(nèi)參酒·三生萬物……品酒環(huán)節(jié)當然必不可少。這是餐前的幾個流程，隨后開宴：春饗佳釀，三香三菜，三香之上有奇香，可謂萬千密味。
密宴上的每個流程都在輸出酒鬼酒公司的品牌、品類、品質(zhì)文化，時間控制都恰到好處，且流程之間銜接緊湊。而餐桌上的每一樣物件，無不經(jīng)過精心策劃和設(shè)計，讓嘉賓們充滿好奇，把玩不已。
我們會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)場每個嘉賓都全神貫注地投入到節(jié)目中，有的則拿著手機在錄制視頻，沒有常見會議那種“領(lǐng)導(dǎo)臺上講話，觀眾臺下玩手機”的現(xiàn)象。內(nèi)參·密宴是一場真正的沉浸之宴！
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西北大提速
作為消費者品鑒方面的IP工具，內(nèi)參·密宴，以四季為序，結(jié)合新技術(shù)和新媒體，構(gòu)建了一個視覺、聽覺、味覺、觸覺、感覺等五官沉浸式體驗場景。這是內(nèi)參酒消費者培育工具包中的重要工具之一，也是推進內(nèi)參酒營銷轉(zhuǎn)型的高端的IP工具。
去年7月26日，密宴首先在河北唐山落地，2023年首場密宴轉(zhuǎn)戰(zhàn)烏魯木齊。河北是內(nèi)參酒的基地市場，舉辦密宴順理成章，而今年首先在西北開宴，足見大西北市場的重要性。
2020年8月“中國高端白酒·內(nèi)參酒價值研討會”走進西安；2021年9月，內(nèi)參酒價值研討會“火炬”傳至寧夏銀川；同年12月火炬再傳至內(nèi)蒙古包頭；2022年2月又至銀川西寧；2022年5月，54度內(nèi)參酒布局陜西。
渠道布局之后的渠道創(chuàng)新，促進了內(nèi)參酒市場快速提升。目前內(nèi)參酒的西北戰(zhàn)區(qū)通過戰(zhàn)略產(chǎn)品的渠道聯(lián)盟，形成區(qū)域聯(lián)動，構(gòu)筑了一個適合內(nèi)參酒銷售的稀缺的核心分銷網(wǎng)點。該聯(lián)盟以陜西為主，新疆為輔，整個戰(zhàn)區(qū)相互學(xué)習(xí)、共同努力。
這次密宴落地，意味著大西北市場營銷轉(zhuǎn)型的啟幕，即由渠道布局向深度培育消費者轉(zhuǎn)型。針對這次密宴高端品鑒活動，內(nèi)參酒還在品牌傳方面做了密集的配套。在密宴召開之前，以“內(nèi)參·密宴（春饗季）”為主題的傳播霸屏烏魯木齊地鐵1號線。通過20塊固定燈箱、1800塊地鐵LCD電視的傳播，全線覆蓋了乘車客流及過街客流，在烏魯木齊掀起了一股馥郁熱潮。
作為內(nèi)參酒的主題活動IP，密宴體現(xiàn)內(nèi)參酒和馥郁香的特點，并區(qū)別于其他高端酒的主題活動，更值得關(guān)注的是，該密宴形式上新穎前瞻，執(zhí)行層面可復(fù)制。
2019年~2021年，內(nèi)參酒通過“中國高端白酒·內(nèi)參酒價值研討會”快速推進渠道布局，那么從2022年開始，密宴將會更密集的落地，推進打造“消費者購買驅(qū)動型”的高端文化白酒將大大提速。
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