今天,就來(lái)盤點(diǎn)三個(gè)充滿“故事”的品牌主題片,看它們?nèi)绾渭ぐl(fā)人性和社會(huì)的情感共鳴,讓人觀之而心潮澎湃,思之而回味無(wú)窮;讓人相信時(shí)代的力量,相信生活的智慧, 相信人性的真善美。
小糊涂仙《時(shí)光,自有答案》:用東方智慧成就屬于自己的經(jīng)典
今年是小糊涂仙成立25周年。25年來(lái),小糊涂仙在時(shí)代潮頭中奮楫爭(zhēng)先,歷經(jīng)時(shí)光考驗(yàn),成為國(guó)民經(jīng)典品牌。
可以說(shuō),見過(guò)“大風(fēng)大浪”的小糊涂仙,它不但在時(shí)光的旅程中沉淀了東方智慧,而且進(jìn)一步演繹、講述了更多關(guān)于東方智慧的故事。
今年,在“暢銷25載,致敬經(jīng)典”的情懷營(yíng)銷戰(zhàn)役中,小糊涂仙發(fā)布了主題片《時(shí)光,自有答案》,通過(guò)展示1997年、2003年、2022年三個(gè)不同時(shí)間點(diǎn)的故事,勾勒出了過(guò)去25年間波瀾壯闊的時(shí)代畫卷,以及時(shí)代大潮下“東方智慧”對(duì)于兩代人的影響。富有年代感的場(chǎng)景設(shè)置、耳熟能詳?shù)慕?jīng)典BGM、大時(shí)代事件與小人物家長(zhǎng)里短的聯(lián)結(jié),小糊涂仙成功喚起了消費(fèi)者的國(guó)民記憶,而小糊涂仙則作為“綠葉”充當(dāng)了見證者和情感信物,見證了時(shí)代的發(fā)展和生活品質(zhì)的提升。
當(dāng)老爸一句“聰明難,糊涂更難”與老外達(dá)成共識(shí),不再斤斤計(jì)較換來(lái)長(zhǎng)久的生意伙伴;當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遭遇刁難,老爸摒棄前嫌伸出援手,換來(lái)長(zhǎng)久歲月里心與心的靠近、手與手的互牽互助;當(dāng)老爸以“不求近功,不安小就” 的言傳身教,讓兒子從“剛直銳利”轉(zhuǎn)變?yōu)椤扒笳鎰?wù)遠(yuǎn)”,小糊涂仙用三段故事詮釋了兩代人的成長(zhǎng)和回答,也生動(dòng)展現(xiàn)了品牌內(nèi)涵從”聰明難,糊涂更難“到”東方智慧“的更迭升級(jí),無(wú)形中給出了小糊涂仙歷經(jīng)歲月但經(jīng)典永恒的秘密——以千年沉淀的東方智慧,搏擊時(shí)代風(fēng)浪;以中國(guó)人的智慧,堅(jiān)定自己的選擇和步伐,就是我們能立于時(shí)代潮頭并奮勇成長(zhǎng)的秘訣。
正如小糊涂仙“和國(guó)民一起成就高品質(zhì)生活”的品牌價(jià)值主張,小糊涂仙用《時(shí)光,自有答案》這一品牌片告訴大家“東方智慧,是不執(zhí)著于當(dāng)下得失,有長(zhǎng)遠(yuǎn)目光,胸懷格局;是在互幫互助的和諧中謀發(fā)展;是立足當(dāng)下,堅(jiān)定走好每一步。時(shí)光,自會(huì)給我們美好的答案。
小度《老杜》:用愛的故事打造軟營(yíng)銷典范
和小糊涂仙不同,小度作為百度旗下人工智能助手,成立于2015年,是不折不扣的10后,它從另一個(gè)角度出發(fā)——身邊有伴,心中就會(huì)有愛,給予了2022年的深秋更多溫暖——身邊有伴,心中就會(huì)有愛。
在今年國(guó)慶期間,小度發(fā)布了一支12分鐘的走心微電影《老杜》,講訴的是已經(jīng)身在天堂的老杜因?yàn)槊磕甑奈钑?huì)都要在老伴身邊的承諾,通過(guò)“賄賂”主管請(qǐng)到了一天的假期回到人間。當(dāng)那首熟悉的舞曲突然響起,他才明白原來(lái)自己一直在老伴心中。故事最后穿插了兩人年輕時(shí)的許多瞬間,回憶起兩人的熱戀歲月,伴隨著一首跨越了時(shí)間和生死的舞曲,刻畫出相知相守的動(dòng)人感情。
在這支微電影中,“小度”被賦予了強(qiáng)烈的情感價(jià)值,充當(dāng)老人的生活助手,契合了小度詮釋的品牌情感主張,將科技真正融入生活的溫度。死亡并不是真正意義上的終結(jié),只要回憶還在,陪伴永遠(yuǎn)都在你身邊。
也許,愛和被愛是最珍貴的事情之一。當(dāng)我們回首往昔,金錢、物質(zhì)都將成為鏡中月、水中花,唯有人與人之間的真善美,能夠跨越時(shí)間的長(zhǎng)河,給人深深的溫暖擁抱,并讓人從中得到好好生活的勇氣。
西安交響樂(lè)團(tuán)《人生海海,總有和鳴》:以知己和鳴致敬音樂(lè)經(jīng)典
與小度品牌片有異曲同工之妙的還有西安交響樂(lè)團(tuán)。不同的是,小度強(qiáng)調(diào)的是親情和愛,《人生海海,總有和鳴》則聚焦于“知己同行”的力量。
2022年是海頓誕辰290周年,也是西安交響樂(lè)團(tuán)建團(tuán)十周年。在這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn),新樂(lè)季以“海內(nèi)存知己”為主題,發(fā)布了TVC宣傳片和系列海報(bào)。既是對(duì)海頓等偉大音樂(lè)家的致敬,也是對(duì)陪伴樂(lè)團(tuán)一路走來(lái)的音樂(lè)知己們的致敬。
生活中難免遇到失意和迷茫,西安交響樂(lè)團(tuán)選擇用一部走心的TVC告訴我們面對(duì)人生,應(yīng)該要敢于嘗試,勇敢向前走,為心中所愛,跨越山海,同時(shí)請(qǐng)相信“知己” 的力量,總有人懂你悲喜。
每個(gè)人都難免有失落和挫折的時(shí)候,縱使迷霧重重,只要堅(jiān)強(qiáng)無(wú)畏,終將迎來(lái)晴空萬(wàn)里。等翻越高山,你就會(huì)發(fā)現(xiàn):只要迸發(fā)出力量和勇氣,就能正視挫折,戰(zhàn)勝挫折。而在往前邁進(jìn)的過(guò)程中,會(huì)遇到精神共鳴的知己,互相鼓勵(lì)共同進(jìn)步。
上述三條片子,通過(guò)情感溝通的品牌故事發(fā)聲,恰到好處地?fù)糁腥诵?引發(fā)了觀眾的情感共鳴,或提振了社會(huì)情緒,或凝聚了更加正能量的時(shí)代精神。
而隨著消費(fèi)者需求日益?zhèn)€性化、多元化,隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化,品牌向外,承擔(dān)起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任的傳播,塑造有溫度的品牌形象,提振社會(huì)情緒;向內(nèi),不斷打磨產(chǎn)品和提升服務(wù)水平,才是品牌能夠持續(xù)發(fā)展,贏得競(jìng)爭(zhēng)的長(zhǎng)久之計(jì)。
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