01
內外兼修,以獨特設計彰顯“瑰寶”之美
眾所周知,“金九銀十”是商家進行花式營銷與刺激消費的關鍵時期,也是傳統(tǒng)白酒重要的消費旺季。
有經銷商表示,“盡管今年大眾對酒類產品的消費頻次有所降低,但從中秋前的情況來看,今年購買醬酒與飲用醬酒的消費者都在逐步增多,尤其是像習酒這樣建立了頭部優(yōu)勢的企業(yè)。這就說明了醬酒的發(fā)展趨勢依然向好,尤其是有品牌力且有實力做高端價位的醬酒?!?/p>
由此可見,習酒在這一時間點推出“習酒·瑰寶”,一方面展現(xiàn)出了習酒對這款新品的高度重視,另一方面,習酒·瑰寶也有著“內外兼修”的品質和內涵,有實力為習酒的高端化添磚加瓦。
首先,產品名稱就體現(xiàn)出其個性化,“瑰寶”一詞來自于西晉文學家左思的《吳都賦》,意思是指美麗而貴重的寶物,通常用來形容稀世珍寶;因此,以“瑰寶”來命名就充分彰顯了產品的高端、珍貴與個性。
其次,習酒·瑰寶的外觀設計與多數(shù)醬酒產品形成了明顯的區(qū)隔。在整體視覺表達上,習酒·瑰寶將“天賜”與“瑰寶”為結合概念展現(xiàn)整體包裝視覺,遠觀如傳世寶盒,創(chuàng)新性采用頂部對開結構,開啟過程能夠給予觀者十足的視覺沖擊,整體玫瑰亮金色的主色調,更顯瑰寶之美。
最后,從內在品質來看,習酒·瑰寶以獨特丹霞地貌為天然窖池,窖泥中含有豐富的微生物菌群,成就了產品獨特的風味與香氣。同時,產品選取陳年窖藏老酒,與多年份基酒,經習酒的工匠大師沿襲傳統(tǒng)醬酒工藝傾心打造而成,品質不凡。
02
迎合消費者需求,習酒·瑰寶底氣十足
值得注意的是,著眼于當下,我們能夠看到的是醬酒市場的競爭依舊非常激烈。
從企業(yè)端來說,與濃香型白酒企業(yè)不同,醬香型白酒的二、三線梯隊還沒有明確的市場排位,這就意味著市場仍有較大的變數(shù),為了爭奪第二梯隊的位置,主流醬酒企業(yè)會在未來3-5年持續(xù)發(fā)力。
從品牌文化的角度來說,前兩年,大部分醬酒品牌的宣傳內容同質化嚴重,如今已有越來越多的企業(yè)意識到以文化賦能品牌的重要性,在文化內涵的打造上下足了功夫。
在微酒看來,不論是從市場競爭還是從文化底蘊來分析,習酒都有著強大的市場競爭優(yōu)勢,在習酒的加持之下,習酒·瑰寶自身也有著十足的底氣與實力。
為什么這么說?微酒認為有以下三個方面的原因:
第 一,習酒·瑰寶系出名 門,有利于解決消費者信任問題。
習酒,位列中國前八大白酒品牌、第二大醬香型白酒品牌。與此同時,習酒是較早形成一整套獨有文化體系的醬酒企業(yè),這就使品牌具備了先發(fā)優(yōu)勢。這些都為習酒·瑰寶提供了良好的發(fā)展條件,在品牌與深厚文化底蘊的支撐下,習酒·瑰寶顯然更貼合高凈值人群的需求。
第二,習酒·瑰寶不僅是一瓶高品質好酒,還能滿足不同場景的消費需求。
從前文能看出,高品質、高顏值是習酒·瑰寶的兩大特點,其不僅有著優(yōu)雅細膩的獨特酒體風格,能夠帶來絢麗華美的視覺呈現(xiàn),關鍵還能夠滿足不同場景的消費需求。在品鑒之外,習酒·瑰寶亦滿足于空間美陳、藝術收藏、高端禮品等多方位需求。
第三,習酒·瑰寶切中了高凈值人群的消費痛點。
現(xiàn)如今,高凈值人群在消費方面愈發(fā)呈現(xiàn)出個性化、差異化的特點,在白酒產品上同樣如此。習酒·瑰寶以“天賜醬韻 酒中瑰寶”為slogan,在整體包裝設計語言上都更為時尚化、國際化,在同類同級別產品中擁有獨特的設計之美,恰好符合了新一代的精英人士對于品質生活、精致生活的需求。
在一位行業(yè)分析人士看來,“習酒·瑰寶的推出適逢其時,其獨特的產品設計、高端的品牌定位以及至誠至精的產品品質,都將助力這款產品行穩(wěn)致遠,為習酒的發(fā)展增添新動力?!?/p>
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