瑯琊聚首
心悠然以文創(chuàng)新品切人山東高端醬酒市場(chǎng)
山東作為醬酒的消費(fèi)市場(chǎng)之一，一直受到各大醬酒品牌的重點(diǎn)關(guān)注，臨沂的醬酒氛圍與高端醬酒氛圍培育表現(xiàn)良好。近年來(lái)，已有多家上游醬酒企業(yè)和全國(guó)化的連鎖機(jī)構(gòu)重點(diǎn)布局臨沂市場(chǎng)，將臨沂視為濟(jì)南之外最具潛力的高端市場(chǎng)。
酒業(yè)家了解到，在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，心悠然邀請(qǐng)了臨沂及周邊省市的200余名高端消費(fèi)者和經(jīng)銷商合作伙伴到場(chǎng)，其中高端消費(fèi)者占比超過(guò)一半，充分體現(xiàn)了心悠然在當(dāng)?shù)氐挠绊懥椭边_(dá)消費(fèi)者的運(yùn)營(yíng)水平。
對(duì)此，小糊涂仙酒業(yè)（集團(tuán)）董事、副總裁梁國(guó)杰表示：“恰好是臨沂，且只能是臨沂，選擇在這里舉辦緊扣‘共生’理念?！?/p>
臨沂古稱瑯琊，是東夷文化的核心發(fā)祥地，傳承千年的儒家文化“以和為貴、和衷共濟(jì)”與心悠然“悠然共生”的品牌理念一脈相承。梁國(guó)杰認(rèn)為，在此開啟“共·時(shí)代”名家講壇，發(fā)布心悠然鑒藏、藏瑜、守拙限量文創(chuàng)新品，希望可以和名家共話歷史與時(shí)代，在儒家文化之源，以東方品位致敬東方智慧。
可以看出，心悠然對(duì)臨沂的重點(diǎn)布局，將進(jìn)一步推動(dòng)其在山東市場(chǎng)的整體發(fā)展，以高品質(zhì)、高端化的差異化產(chǎn)品，切入山東高端及超高端消費(fèi)市場(chǎng)。
“共·時(shí)代”專屬IP出妙手
心悠然與同行者共享品牌發(fā)展紅利
今年初，心悠然宣布重點(diǎn)打造“共·時(shí)代”品牌專屬IP以有高度、有深度、有溫度的品牌活動(dòng)帶給消費(fèi)者不一樣的體驗(yàn)，以攜手中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)為始，逐步啟動(dòng)“萬(wàn)象思域”、“共?鑒封藏”兩大子IP。本月初，心悠然“共·時(shí)代”品牌專屬IP活動(dòng)剛剛獲得中國(guó)酒業(yè)金盛獎(jiǎng)——“2022年度最佳營(yíng)銷案例”獎(jiǎng)。
在此基礎(chǔ)上，心悠然再次下出妙手，將已開展多期的名家講壇升級(jí)為“共·時(shí)代——名家講壇”，從“時(shí)代共生”維度對(duì)品牌“共生精神”進(jìn)行深化演繹。
邀請(qǐng)名家大咖進(jìn)行主題分享，一直是心悠然名家講壇活動(dòng)的特色和核心。心悠然以酒為媒，通過(guò)名家的分享提高消費(fèi)者的體驗(yàn)感和參與度，既能夠滿足消費(fèi)者的精神需求，又高效地傳遞心悠然品牌“東方品位，悠然共生”的品牌價(jià)值主張。
當(dāng)天活動(dòng)上，心悠然特邀著名專家戴旭分享最新的國(guó)際形勢(shì)與社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，從消費(fèi)者想聽(tīng)的話題切入，提高品牌活動(dòng)的文化與時(shí)代屬性。不僅如此，心悠然現(xiàn)場(chǎng)授予20家優(yōu)秀合作伙伴“共生同行者”榮譽(yù)，以感謝這些合作伙伴長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)心悠然支持。
面對(duì)新的時(shí)代格局和白酒行業(yè)格局，梁國(guó)杰表示，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)圍繞“為客戶創(chuàng)造價(jià)值”的經(jīng)營(yíng)理念，向?qū)崿F(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的方向推進(jìn)。在企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中，心悠然踐行與合作伙伴、消費(fèi)者、員工“共生、共創(chuàng)、共贏”的理念，讓心悠然的同行者都能共享到品牌發(fā)展的紅利。
和君咨詢集團(tuán)高級(jí)合伙人、和君酒水事業(yè)部總經(jīng)理李振江認(rèn)為，廠商結(jié)構(gòu)一體化將是醬酒未來(lái)的新機(jī)遇之一，其核心就是讓經(jīng)銷商能持續(xù)分享到廠家品牌持續(xù)增長(zhǎng)的紅利。
可以說(shuō)，心悠然在“共·時(shí)代”IP下的一系列舉措正是“廠商一體化”的升級(jí)版。
心悠然演繹“名家+名城+名酒”
高端化產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步完善
酒業(yè)家了解到，在此之前，心悠然已經(jīng)構(gòu)建起戰(zhàn)略銷量支撐產(chǎn)品——經(jīng)典系列、核心戰(zhàn)略產(chǎn)品——心境系列為主體的產(chǎn)品體系。
如今，隨著心悠然高端限量文創(chuàng)產(chǎn)品——鑒藏、藏瑜、守拙的面市，心悠然金字塔式的產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步完善?？梢哉f(shuō)，文創(chuàng)產(chǎn)品是心悠然繼鑒心、鑒境后，進(jìn)一步演繹東方品位，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的又一力作。
梁國(guó)杰表示，心悠然希望通過(guò)“名家+名城+名酒”融合形式，與消費(fèi)者一同領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐奈幕攘?，感受名家視野，為心悠然文?chuàng)新品注入名酒和名家基因。
根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)小糊涂仙酒業(yè)（集團(tuán)）副總經(jīng)理張曉鋒的介紹，“鑒藏”年度限量發(fā)售5000瓶，建議零售價(jià)3800元/瓶（1.5升），是為“藏”而生之酒，取藏之器、藏之酒、藏之心三層含義，藏之器指的是瓶體以鈞瓷風(fēng)格，入窯一色出窯萬(wàn)彩；藏之酒指的是酒體只取第三、第四輪次年份優(yōu)質(zhì)酒體，采用8-10年基酒，高年份陳年調(diào)味酒，上百次勾調(diào)出成品。藏之心，則如鑒心鑒境，是一種靜水流深，行穩(wěn)致遠(yuǎn)的表達(dá)。
國(guó)瓷系列的“守拙”和“藏瑜”，各限量發(fā)售999瓶，建議零售價(jià)分別為2800元/瓶與1800元/瓶，有著10年以上優(yōu)質(zhì)主體基酒，陳年醬香調(diào)味酒多輪次小批量勾調(diào)；瓶身與國(guó)瓷永豐源合作，經(jīng)過(guò)名師設(shè)計(jì)+匠師精成，從色彩到工藝的極致造型組合，陶瓷藝術(shù)大師的優(yōu)化調(diào)整，共同塑造東方酒瓷經(jīng)典之作。而藏瑜、守拙之名，延續(xù)了心悠然的東方文化調(diào)性，指的是人生不同的境界：先藏得美玉鋒芒，而后守得拙樸之心，以天下之至拙勝天下之至巧，可為意韻深遠(yuǎn)。
白酒文創(chuàng)新時(shí)代，需要一些創(chuàng)新精神和創(chuàng)新表達(dá)。心悠然以高端、限量、文化為基點(diǎn)，融入了意境、瓷韻、匠心、智慧等元素，這既是白酒文域重要的“美學(xué)表達(dá)”，也為白酒文創(chuàng)開創(chuàng)了一條全新的模式和發(fā)展路徑，值得業(yè)界研究與推廣。
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