今天，微酒從市場(chǎng)獨(dú)家獲悉，8月6日，以“煥新經(jīng)典·獻(xiàn)禮時(shí)代”為主題的獻(xiàn)禮版玻汾上市發(fā)布會(huì)在河南鄭州舉辦?！矮I(xiàn)禮版”玻汾正式上市，市場(chǎng)零售價(jià)為109元/瓶，70億級(jí)大單品推出升級(jí)版新品，并首次站上百元以上高線光瓶酒賽道。

　　獻(xiàn)禮版玻汾是汾酒在原有基礎(chǔ)上推出的定價(jià)百元價(jià)格帶的中端產(chǎn)品，與原版比不僅酒質(zhì)有較大提升，市場(chǎng)流通也更加稀缺。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)宣導(dǎo)稱，獻(xiàn)禮版玻汾市場(chǎng)投放采用定量投放，除首批外，每年固定投放為普通玻汾總量的5%。

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　　玻汾升級(jí)，在汾酒規(guī)劃當(dāng)中

　　玻汾作為白酒行業(yè)中少見(jiàn)的光瓶“中國(guó)名酒”，以純糧固態(tài)發(fā)酵、性價(jià)比高為市場(chǎng)稱道。近年來(lái)，隨著汾酒全國(guó)化進(jìn)程加速，玻汾全國(guó)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，在50-60元已有量?jī)r(jià)優(yōu)勢(shì)，助力汾酒在高線光瓶酒構(gòu)建了良好的“塔基型市場(chǎng)”。

　　對(duì)汾酒而言，玻汾在其產(chǎn)品線上具有戰(zhàn)略意義。在汾酒主推產(chǎn)品中，青花系列收入占比約45%。其中，次高端大單品青花20定位聚焦流通渠道，高端單品青花30·復(fù)興版聚焦團(tuán)購(gòu)，是汾酒品牌向上延伸的主力。

　　定位高線光瓶酒市場(chǎng)玻汾，也是汾酒也是全國(guó)化擴(kuò)張的重要單品，在公司白酒總收入中占比約30%，承擔(dān)著消費(fèi)者培育及提高清香品牌認(rèn)知度的重任。

　　次高端、高端以青花汾為，大眾市場(chǎng)以玻汾為開(kāi)路先鋒，有效驅(qū)動(dòng)了汾酒近年高速度增長(zhǎng)。

　　玻汾產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，在汾酒的規(guī)劃之中。汾酒委、董事長(zhǎng)袁清茂多次表示，“2022年至關(guān)重要，要乘勝追擊，乘勢(shì)而上，向更優(yōu)結(jié)構(gòu)、更好效益、更高質(zhì)量進(jìn)發(fā)?！?/p>

　　這個(gè)“更優(yōu)結(jié)構(gòu)”一是指的專注于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，二是指的“專注于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化”，即從消費(fèi)趨勢(shì)的變化出發(fā)，關(guān)注消費(fèi)者的新追求，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提供新價(jià)值，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。

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　　更高價(jià)格帶，獻(xiàn)禮版玻汾帶來(lái)何種影響?

　　汾酒近年增速持續(xù)、業(yè)績(jī)提升、行業(yè)進(jìn)位，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升實(shí)則已融入了企業(yè)發(fā)展中。

　　去年開(kāi)始，汾酒持續(xù)官宣持續(xù)加大原酒產(chǎn)能、儲(chǔ)能投資。產(chǎn)能落地，本就是為了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和市場(chǎng)持續(xù)拓展。

　　為抓住這輪消費(fèi)升級(jí)市場(chǎng)紅利，汾酒當(dāng)前執(zhí)行“抓青花、強(qiáng)腰部、穩(wěn)玻汾”策略，聚焦青花系列推產(chǎn)品高端化同時(shí)，一直在控制玻汾投放量，推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局更高價(jià)格帶。

　　此次，獻(xiàn)禮版玻汾鄭州上市，汾酒光瓶酒一舉站上百元價(jià)格帶，公司繼續(xù)搶抓光瓶酒高速增長(zhǎng)機(jī)遇。

　　另一方面，白酒“新國(guó)標(biāo)”實(shí)施，調(diào)香白酒被剔除出白酒行列，行業(yè)品質(zhì)升級(jí)加速。從這個(gè)角度看，新國(guó)標(biāo)提高了行業(yè)門(mén)檻，加速了中低端產(chǎn)品的洗牌，提升了白酒行業(yè)集中度向龍頭企業(yè)聚攏。玻汾升級(jí)也是看準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　綜合而言，獻(xiàn)禮版玻汾上市，顯示了汾酒對(duì)光瓶酒市場(chǎng)成長(zhǎng)空間的判斷，故以光瓶酒姿態(tài)品類升級(jí)。有業(yè)內(nèi)人士告訴“微酒”，獻(xiàn)禮版玻汾定價(jià)百元，志在站位光瓶酒品類，從中看出汾酒在極力拉高品牌檔次，是為未來(lái)布局。

　　袁清茂去年在汾酒經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)也直言，“未來(lái)三年，將是汾酒的重大戰(zhàn)略發(fā)展期。白酒產(chǎn)業(yè)品牌為王，我們要把品牌作為企業(yè)的核心價(jià)值，把品牌價(jià)值的提升作為首要目標(biāo)，不斷提高品牌知名度、美譽(yù)度和客戶忠誠(chéng)度?！?/p>

　　以更加價(jià)位拉升品牌的玻汾，作為高線光瓶酒，助力公司全國(guó)化擴(kuò)張和消費(fèi)者培育，也在帶領(lǐng)清香香型復(fù)蘇。長(zhǎng)城證券近期表示，汾酒通過(guò)多年來(lái)低端產(chǎn)品玻汾的消費(fèi)者培育，帶動(dòng)腰部產(chǎn)品老白汾和中高端產(chǎn)品青花系列放量增長(zhǎng)，品牌價(jià)格帶逐步上移。