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白酒行業(yè)正迎來“抱團”暖流 “競合熱”釋放出哪些新信號?

來源:佳釀網   分類:軟文廣告   時間:2022-07-10 16:29:00
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      剛剛過去的6月,有些不太尋常。

      以往到了這個時間節(jié)點,就預示著白酒市場進入了傳統(tǒng)淡季期,一直以來各大企業(yè)在這期間動作基本都不大。但今年這個6月,整個酒業(yè)卻格外“熱鬧”起來:

      這種“一派火熱”的景象一方面體現在各大酒企先后主動出擊,展開各種線下活動,或開展戰(zhàn)略研討會、或開拓全國化市場布局、或掀起線下品鑒盛宴……大家儼然繁忙了起來;

      另一方面,茅、五、洋、瀘、汾作為白酒行業(yè)的龍頭品牌和風向標,他們之間的走動交流也多了起來,而這些頭部聲音的及時傳出,無不是在下半年酒業(yè)的發(fā)展鼓士氣、復元氣、助景氣。

      事實上,在今年上半年全國疫情點狀頻發(fā)的背景下,各行各業(yè)都在飽受沖擊,白酒行業(yè)也面臨著“旺季不旺”的市場態(tài)勢。因此,進入6月伴隨國內疫情的恢復好轉,給整個行業(yè)帶來一種如沐春風之感,此時不動又待何時動!

      那么,在開啟下半年關鍵戰(zhàn)役前,頭部酒企頻頻相會,他們都探討了哪些內容?向行業(yè)釋放出了什么信號?又給行業(yè)注入了什么新動能?酒說通過回顧梳理,將重點干貨內容呈現如下:

      01、行業(yè)正迎來一股“抱團”暖流

      客觀來說,在今年上半年疫情反復侵擾下,白酒行業(yè)的景氣度受到了一定的影響,有些“遇冷”。但隨著6月,各家頭部酒企一系列的“串門走訪”和“抱團相聚”,不僅悄然打破了這種沉悶的狀態(tài),也同時攪動了酒業(yè)未來競合的一池春水。

      6月17日,以“存敬畏,穩(wěn)發(fā)展,揚文化”為主題的“第十一屆中國白酒T8峰會”在瀘州隆重召開,峰會由中國酒業(yè)協(xié)會主辦,瀘州老窖承辦。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉,中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司董事長丁雄軍,五糧液集團(股份)公司董事長曾從欽,瀘州老窖集團及股份公司董事長劉淼,山西杏花村汾酒集團有限責任公司董事長袁清茂,四川郎酒集團有限責任公司董事長汪俊林,江蘇洋河酒廠股份有限公司總裁鐘雨,古井集團古井貢酒股份公司總經理周慶伍,北京順鑫農業(yè)股份有限公司牛欄山酒廠廠長宋克偉等領導出席峰會。

      作為連續(xù)十一年舉辦的行業(yè)盛事,中國白酒峰會每年都會緊扣行業(yè)發(fā)展的實際和問題,尋求未來發(fā)展方向,在促進白酒行業(yè)高質量發(fā)展、構建良好發(fā)展環(huán)境、積極承擔社會責任等方面發(fā)揮了重要作用。此次,行業(yè)最核心的頭部力量和企業(yè)再度相聚會面,無疑為酒業(yè)競合之勢再添濃墨重彩的一筆。圖片

      6月21日,陜西西鳳酒廠集團有限公司董事長、股份公司董事長張正一行對古井集團進行了參觀走訪。雙方一致表示,今后相互學習、加強交流合作,共同為中國白酒高質量發(fā)展貢獻積極力量。

      6月29—30日,洋河股份董事長,雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東率股份總裁鐘雨等一行到五糧液集團參觀考察并座談交流。座談會上,雙方熱情回顧五糧液和洋河長期以來的歷史友誼、兄弟情誼,并希望今后繼續(xù)加強交流、攜手前行,共同推動行業(yè)新發(fā)展。

      6月30日,洋河股份董事長,雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東,洋河股份總裁鐘雨,洋河股份副總裁、總工程師周新虎等一行來到瀘州老窖考察并座談交流。雙方一致認為,要立足當前中國白酒發(fā)展新階段、新變化和新格局,加強企業(yè)發(fā)展的道路自信、文化自信和品質自信,團結攜手,共同推動行業(yè)新發(fā)展。

      6月30日,茅臺集團董事長丁雄軍一行赴山西汾陽杏花村汾酒集團,與汾酒集團董事長袁清茂等圍繞交流情誼、酒文化傳播、高質量發(fā)展、共促行業(yè)美美與共等方面進行了交流座談。

      此外,據了解,洋河近日也到訪了郎酒和汾酒,并圍繞中國白酒高質量發(fā)展等話題展開了積極探索和深入交流。由此,不難看出,在一個月左右的時間里,茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、古井、西鳳,這白酒行業(yè)頭部7強,均展開了頻繁的走訪交流,大家相互認可、相互學習、相互站臺,向行業(yè)傳播了競合共贏、蔚為壯觀的正能量信號??梢哉f,這既為下半年的酒業(yè)發(fā)展開了個好彩頭,也為提振市場注入了一股強大暖流。

      02、競合態(tài)勢下的“公約”是什么?

      6月21日,在茅臺集團召開的以“洞察發(fā)展大勢,開創(chuàng)更美未來”為主題的2022年戰(zhàn)略研討會上,中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉指出中國白酒產業(yè)競合時代的標志就是各美其美,美到極致。讓品質,讓品牌美到極致,只有各美才能共美。在競爭中合作,在合作中競爭,齊力構建良好氛圍的白酒生態(tài)圈,共同推動中國白酒高質量發(fā)展,讓白酒產業(yè)走進美好時代。

      顯然,白酒行業(yè)正加速進入“競合”的新階段。而圍繞各美其美的競合理念,在這一輪頭部酒企的碰撞交流中,他們均把“共識”指向了這幾點:

      1、 共同發(fā)揚傳統(tǒng)白酒文化

      在“第十一屆中國白酒T8峰會”上,T8企業(yè)領導圍繞會議主題,就中國白酒產業(yè)面臨形勢、存在問題、解決對策深入交換觀點,達成統(tǒng)一共識:當前形勢下,產業(yè)戰(zhàn)略轉型與升級成為必然,產業(yè)必須順應時代潮流,實現可持續(xù)發(fā)展;產業(yè)發(fā)展要始終堅持底線思維,始終堅守傳承,始終堅持價值追求,名酒企業(yè)要秉承“存敬畏,穩(wěn)發(fā)展,揚文化”的發(fā)展理念;名酒企業(yè)要敬畏天地、五谷、先賢、時間和消費者;名酒企業(yè)要以市場穩(wěn)發(fā)展、以人才穩(wěn)發(fā)展、以品質穩(wěn)發(fā)展;名酒企業(yè)要建立系統(tǒng)的酒文化體系;名酒企業(yè)要弘揚釀造文化、科創(chuàng)文化、品飲文化;名酒企業(yè)要聯(lián)合打造世界酒文化IP,讓中國酒文化擁有新影響力,升華白酒文化格調。

      6月30日,在汾酒與茅臺的座談交流會上,茅臺集團董事長丁雄軍認為茅臺和汾酒同為“哲學經典、生態(tài)經典、品質經典、文化經典”的經典之作,要齊心協(xié)力,打造中國名優(yōu)白酒和民族工業(yè)品牌更“美”的經典。圖片

      汾酒董事長袁清茂則表示未來,雙方要以弘揚中國白酒文化為己任,強化文化聯(lián)合,構建長期有效的文化價值載體和消費者溝通機制,進一步提煉、踐行新時代的中國白酒產業(yè)核心理念,構建中國名酒新的文化價值表達體系,開創(chuàng)白酒文化的新局面。

      2、構建濃香白酒命運共同體

      在洋河與五糧液的座談交流會上,洋河股份董事長,雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東希望五糧液和洋河團隊在標準、技術等各方面多交流、多溝通,共同把優(yōu)質濃香品質做得更好,講好濃香故事、傳播濃香文化、做大濃香品牌,在實現自身高質量發(fā)展的同時,更好地中國白酒、特別是濃香白酒的發(fā)展和未來。

      五糧液集團(股份)公司董事長曾從欽也同時指出,五糧液和洋河都是中國濃香型白酒的頭部企業(yè),應該共同推動構建“濃香白酒命運共同體”。

      3、推動老名酒加速復興

      6月21日,在西鳳和古井的探討交流中,雙方都提到了老名酒復興的話題,古井集團股份公司總經理周慶伍提出,近年來,老名酒加速復興已經成為行業(yè)發(fā)展的主旋律,古井希望和西鳳集團這樣的老名酒企業(yè)相互學習、相互借鑒,共同提高、共同發(fā)展,為中國白酒高質量發(fā)展貢獻積極力量。

      陜西西鳳酒廠集團有限公司董事長、股份公司董事長張正在交流中表示,當前,在消費升級的驅動下,白酒行業(yè)分化進一步加劇,喝少酒、喝好酒成為消費共識,老名酒迎來了發(fā)展新時代。充分發(fā)揮好老名酒的文化優(yōu)勢和行業(yè)地位優(yōu)勢,借助國家“一帶一路”的東風和良好發(fā)展機遇,共同推動白酒行業(yè)健康高質量發(fā)展。

      4、品質工藝要創(chuàng)新發(fā)展

      6月30日,洋河一行在參觀拜訪瀘州老窖的互動過程中,雙方就堅守中國白酒傳統(tǒng)釀制技藝、工匠精神和探索創(chuàng)新發(fā)展等話題進行了詳細交流。

      此外,汾酒董事長袁清茂也指出,當前守正創(chuàng)新是整個白酒行業(yè)的共識,傳統(tǒng)工藝與現代化裝備的有機統(tǒng)一已經成為了時代主流。中國名白酒企業(yè)攜手以科技為白酒賦能,用數智創(chuàng)新和科學精神推動白酒產業(yè)的新革命。

      03、龍頭,酒業(yè)復蘇加速!

      龍頭企業(yè)是中國酒業(yè)發(fā)展的壓艙石和頭部力量,他們的動作、方向與共識,也反映出酒業(yè)的變化趨勢。過去的上半年,由于疫情的影響,行業(yè)交流再次被按下暫停鍵,特別是因為這已經是疫情自2020年爆發(fā)以來的第三個年頭,消費場景的缺失、交流的停緩疊加消費下行的壓力,這對酒業(yè)發(fā)展的基本面造成一定的影響。

      這個時候在中酒協(xié)組織下召開的T8白酒峰會,龍頭企業(yè)人齊聚一堂,共商酒事;緊接著包括茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、古井和西鳳企業(yè)之間也開始走動起來,就行業(yè)發(fā)展、消費培育、行業(yè)等話題展開探討。在酒說看來,這種競合現象的再次活躍不但在非常時期提振了全行業(yè)的信心,穩(wěn)定了大局;同時也意味著行業(yè)開始重新活躍起來,因為只有流動起來,才有消費與場景。

      還有一個重要的利好就是:國家取消行程碼帶星,顯然從國家政策層面在積極鼓勵出行與交流,這或許意味著下半年酒業(yè)可能有機會把失去的市場與時間搶回來。所以對沉寂已久的行業(yè)而言,可能上半年壓力重重、甚至許多廠商都非常艱難,而下半年隨著消費重啟與交流復蘇,好日子正在到來,及時調整心態(tài),搶抓存量市場,成為奮斗下半年的關鍵!

來源:佳釀網  
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