7 月 1 日，金徽酒在陜西西安發(fā)布新品金獎(jiǎng)金徽系列!

　　據(jù)悉，上市的三款單品分別復(fù)刻1988中國(guó)食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)，定價(jià)158元;1993香港國(guó)際名酒博覽會(huì)金獎(jiǎng)，定價(jià)98元;2018比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈酒大賽金獎(jiǎng)，定價(jià)68元。

　　值得一提的是，復(fù)刻金獎(jiǎng)，以金獎(jiǎng)品質(zhì)切入60—200元價(jià)格帶的金獎(jiǎng)金徽的目標(biāo)，并未鎖定“繁華之地”，而是瞄準(zhǔn)了“西北新城鎮(zhèn)”，要用農(nóng)村包圍城市的經(jīng)典戰(zhàn)略開(kāi)啟新征程。

　　金獎(jiǎng)金徽“入陜”，從農(nóng)村開(kāi)始切入!

　　▲金徽酒股份有限公司副總經(jīng)理、金徽酒銷售西安公司總經(jīng)理 廖結(jié)兵

　　據(jù)金徽酒股份有限公司副總經(jīng)理、金徽酒銷售西安公司總經(jīng)理廖結(jié)兵介紹，金獎(jiǎng)金徽“入陜”，是帶著戰(zhàn)略目標(biāo)而來(lái)。

　　廖結(jié)兵認(rèn)為，過(guò)去20年，消費(fèi)升級(jí)助推著高端白酒不斷躍進(jìn)，頭部酒企不斷拉開(kāi)檔位身位，高端白酒與低端白酒已經(jīng)相背離。

　　當(dāng)下，白酒消費(fèi)市場(chǎng)正從傳統(tǒng)的橄欖型市場(chǎng)，向啞鈴型市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，高端酒更注重價(jià)值引導(dǎo)和精神消費(fèi)，低端白酒更是回歸飲用酒的適口品質(zhì)。

　　陜西白酒市場(chǎng)，在全國(guó)品牌和本土強(qiáng)勢(shì)品牌的多年經(jīng)營(yíng)下，高、中端市場(chǎng)、省會(huì)市場(chǎng)已呈一片紅海。

　　疫情之下，中低端白酒消費(fèi)市場(chǎng)更回歸理性，消費(fèi)者對(duì)百元級(jí)飲用酒的品質(zhì)更加關(guān)注，這也是陜西市場(chǎng)十年不遇的入場(chǎng)時(shí)機(jī)。

　　此番金獎(jiǎng)金徽隆重上市，將錨定新城鎮(zhèn)市場(chǎng)，以農(nóng)村包圍城市的經(jīng)典打法，配合金徽酒年份系列、能量系列產(chǎn)品，從高到低三端同時(shí)發(fā)力，形成三足鼎立之勢(shì)，以越級(jí)的品質(zhì)，打造陜西飲用酒市場(chǎng)的標(biāo)桿之作。

　　金獎(jiǎng)金徽“入陜”，有備而來(lái)

　　從廖結(jié)兵的發(fā)言來(lái)看，此次金獎(jiǎng)金徽“入陜”是有備而來(lái)!

　　一是抓住了“入場(chǎng)時(shí)機(jī)”，在理性消費(fèi)成為主流的時(shí)候，憑借高于同價(jià)位段的越級(jí)品質(zhì)“入場(chǎng)”，從而更易獲得消費(fèi)者青睞。

　　據(jù)悉，本次發(fā)布的“金獎(jiǎng)金徽”的三款產(chǎn)品，其整體采用復(fù)古造型的硬質(zhì)瓶身，紅金協(xié)調(diào)的經(jīng)典配色。

　　此外，在復(fù)刻經(jīng)典的視覺(jué)設(shè)計(jì)之外，三大金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)虑犊淘诮皙?jiǎng)金徽的瓶身正中，是其的品質(zhì)背書，金獎(jiǎng)品質(zhì)的說(shuō)服力更強(qiáng)。

　　二是采用新打法，通過(guò)農(nóng)村包圍城市的方式“先易后難”，逐步向市場(chǎng)中心推進(jìn)，并在此過(guò)程中，與金徽酒年份系列、能量系列產(chǎn)品形成合力，最終，對(duì)市場(chǎng)形成“合圍之勢(shì)”。

　　據(jù)了解，金徽酒方面創(chuàng)新模塊經(jīng)營(yíng)的策略，形成了聚焦鄉(xiāng)鎮(zhèn)、置頂宴席、深度分銷三位一體的營(yíng)銷策略。

　　一方面，成立金獎(jiǎng)事業(yè)部，進(jìn)行統(tǒng)籌矩陣式管理，打造“鄉(xiāng)鎮(zhèn)ABCD”分級(jí)，覆蓋陜西省 587 個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

　　另一方面，以“1+N”的組織構(gòu)成，統(tǒng)籌宴席介紹人、宴席核心店、宴席酒店和經(jīng)、分銷商，置頂宴席渠道，深耕陜西新城鎮(zhèn)市場(chǎng)，形成多渠道布局，精準(zhǔn)分級(jí)，逐層發(fā)力，打造陜西市場(chǎng)真正有口皆碑的大眾口糧酒。

　　金徽酒深耕西北，劍指全國(guó)

　　金獎(jiǎng)金輝“入陜”，被眾多業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為是其“深耕西北、劍指全國(guó)”的又一個(gè)標(biāo)致，拿下陜西市場(chǎng)，是目標(biāo)更是開(kāi)始!

　　2021年12月，“金徽酒 正能量”高鐵冠名列車儀式在上海虹橋高鐵站舉行，貫通東部、中部、西北等多個(gè)地區(qū)的重要旅游客源地。

　　今年6月，金徽酒打響西北6 省30座城市的廣告宣傳攻勢(shì)，聚焦高鐵站、機(jī)場(chǎng)兩大交通樞紐，精準(zhǔn)覆蓋西北全域高階人群。

　　剛到7月，金獎(jiǎng)金徽酒又出現(xiàn)在陜西，這一切行動(dòng)的背后，是金徽酒重金投入宣傳打破“酒香也怕巷子深”的籌謀，更是金徽酒耐心深耕，以最符合時(shí)代定位的產(chǎn)品做大、做強(qiáng)西北市場(chǎng)，為全國(guó)化蓄力的意愿。

　　在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，當(dāng)下的金徽酒，確立了正確的目標(biāo)，找到了合適的道路，并已經(jīng)“大跨步”的走了上去。

　　接下來(lái)，憑借深厚的品牌歷史文化，已經(jīng)始終堅(jiān)守匠心精神而釀制的美酒，金獎(jiǎng)金徽有望閃耀陜西，金徽酒更有機(jī)會(huì)閃耀西北，甚至是全國(guó)白酒市場(chǎng)。