作為暢銷品牌，五糧春在市場有口皆碑。二十多年來，“系出名門，麗質(zhì)天成，名門之秀五糧春”的廣告語，與《愛到春潮滾滾來》廣告片，使得五糧春形象深入人心，成為備受國人喜愛的次高端白酒品牌。
繼五糧春產(chǎn)品煥新之后，五糧春全新廣告片也揭開面紗。
微酒注意到，五糧春全新廣告片《平衡之美》，從全對稱的鏡頭語言、細(xì)膩的東方情感表達(dá)帶來全新認(rèn)知。
01
為什么是“平衡”?
選擇“平衡”，五糧春有著自己的考量。
五糧春定位次高端，瞄準(zhǔn)當(dāng)下的新中產(chǎn)人群?；谀繕?biāo)消費(fèi)群體的情感洞察分析我們會發(fā)現(xiàn)，所謂新中產(chǎn)，依舊會有不少的生活煩惱。一方面想多陪陪家人，盡可能地?fù)碛猩?，一方面又要照顧事業(yè)，追求更高的人生價值。他們肩負(fù)生活家庭責(zé)任，同時也要時刻保持生活品質(zhì)，他們不僅需要在生活和工作中找平衡，更需要尋找內(nèi)心的平衡。
02
東方藝術(shù)，平衡之美
從古至今，中國人一直追求著造物里的對稱美，在許許多多中國的文化國粹中，我們都能看到對稱元素的攝入：建筑、繪畫、詩歌、瓷器、楹聯(lián)、圖章、書法等都講究對稱，反映著中國人獨(dú)有的陰陽平衡概念。
五糧春廣告片《平衡之美》用三個篇章帶領(lǐng)消費(fèi)者品味東方藝術(shù)。
篇章一，從中國傳統(tǒng)審美為出發(fā)點(diǎn)，山水之間的留白、建筑之間的對稱、過去與未來的交匯……每個鏡頭都精心刻畫，用視覺上的對稱之美來傳遞“平衡”之美。
篇章二，用 “剛好的氣候，剛好的技藝，剛好的等待”這種增一分則長，減一分則短的意境，表達(dá)出恰到好處的平衡與和諧。
篇章三，人的情感亦是這樣，喧囂繁華之后，我們更需要回歸內(nèi)心的平衡，這是生命中的美學(xué)，更是人生智慧、中庸之道。五糧春的平衡之美不拘于形，是得天獨(dú)厚的地理環(huán)境，是匠心匠藝的品質(zhì)打造，是五糧相融的口感諧調(diào)，是渾然天成的優(yōu)雅，恰如其分的怡暢。
東方之美，不僅僅追求感官之美，更追求人生境界之美。
可以說，五糧春廣告片《平衡之美》從自然與人文、物質(zhì)與精神、個體與群體、歷史與現(xiàn)實(shí)、感性與理性等重要關(guān)系中，找到生活中的“平衡之美”，并將這一美學(xué)原則與產(chǎn)品融合，打造出五糧春全新品牌“記憶點(diǎn)”。
當(dāng)前，隨著民族文化自信更加堅(jiān)定，國人已經(jīng)越來越青睞東方文化的構(gòu)圖、審美和意境表達(dá)。五糧春煥新而來的東方藝術(shù)，平衡之美，也勢必引發(fā)國人的情感共鳴，賦能五糧春在次高端掀起新一輪的心智占領(lǐng)。
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