于無聲處聽驚雷，于無色處見繁花！這句話用在“川酒六朵金花”之一的劍南春身上恰如其分。

　　2022年一開年，劍南春就發(fā)出一條“中國名酒，銷售前三”的廣告，引發(fā)了全行業(yè)“海嘯”式般的關(guān)注。

　　就在輿論的風(fēng)向已轉(zhuǎn)向金劍特曲要進(jìn)一步掘金百元價位帶時，6月初，記者的朋友圈已被一張有關(guān)劍南春的圖片悄悄霸了屏，內(nèi)容是：劍南春2021年銷售總收入突破200億。

　　因為具體數(shù)據(jù)并未在官方披露，所以業(yè)界對此頗有質(zhì)疑。記者經(jīng)過多方求證，得到的回復(fù)是：2021年劍南春年度交稅53億，銷售突破200億是大概率事件。

　　值得關(guān)注的是，今年5月26日，四川日報刊發(fā)了一篇題為《劍南春凝心聚力譜新篇》的報道。在文章里，有組數(shù)據(jù)被提及：“近5年來，劍南春每年的營收都以跨越式步伐前進(jìn)：100億元、120億元、150億元??????”

　　照此來算，再結(jié)合報道的時間早于業(yè)績流傳出來的時間，三組數(shù)字背后對應(yīng)的年份應(yīng)該是2018年、2019年和2020年。

　　那顯然，截至2021年，劍南春僅用了三年時間就再造了一個劍南春。同時，2021年也創(chuàng)下營收增幅歷史新高，達(dá)33.33%。

　　這是一個什么概念？

　　若放在A股19家白酒上市公司的業(yè)績排行榜中，就是妥妥的前五強(qiáng)。根據(jù)年報顯示，2021年，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒分別實現(xiàn)營收1061.9億元、662.09億元、253.50億元、206.42億元和199.71億元。

　　再具體到營收增長率方面，33.33%的增幅在前五強(qiáng)中僅次于汾酒的業(yè)績增速。

　　由此來看，劍南春已箭在弦上，想要重塑“茅五劍”時期的輝煌。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士分析指出，“茅五劍”是在消費者心目中具有很強(qiáng)的時代印記，名酒基因，名酒品質(zhì)再疊加優(yōu)勢很強(qiáng)的價格，在消費端頗受歡迎，尤其是在宴席市場。

　　“水晶劍南春已成為了僅次于飛天茅臺、普五、國窖1573外的第四個百億單品。”北京圣雄品牌營銷策劃有限公司總經(jīng)理鄒文武告訴記者，劍南春二十年如一日地聚焦次高端，在該價位段的全國化市場上擁有絕對主導(dǎo)地位。

　　可以說，次高端的方興未艾，也讓劍南春大有可為。

　　據(jù)安信證券調(diào)研顯示，次高端品牌近年來層層遞進(jìn)的營銷策略和渠道打法使其品牌力不斷上升，同時高端名酒不斷提價打開次高端價格帶上升空間，而消費升級趨勢使得次高端白酒市場容量擴(kuò)大，拉動次高端白酒走進(jìn)量價齊升的擴(kuò)容模式。未來500-600元價格帶將成為新戰(zhàn)場。

　　但不可否認(rèn)的是，與目前業(yè)績排在第三的洋河相比，劍南春在營收上的差距仍是不小。同時，瀘州老窖和汾酒也相繼提出在2025年，要重回行業(yè)前三。

　　面對同樣優(yōu)秀的名酒對手，“茅五劍”的回歸還有多遠(yuǎn)？