在此之前，貴州茅臺、五糧液在內(nèi)的不少名酒企已相繼宣布擴(kuò)產(chǎn)。而在整個行業(yè)產(chǎn)量逐年下滑的背景下，近來各大名酒企紛紛“大手筆”擴(kuò)產(chǎn)增效，這背后的原因是什么？又是否會扭轉(zhuǎn)行業(yè)產(chǎn)量逐年下滑的態(tài)勢？
對此，相關(guān)行業(yè)分析人士向記者表示，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級趨勢下，酒企相繼大手筆擴(kuò)產(chǎn)增效是對其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能與儲能的擴(kuò)張，以應(yīng)對行業(yè)未來次高端與高端的競爭。所以在此背景下，并不會扭轉(zhuǎn)行業(yè)產(chǎn)量下滑的態(tài)勢，對應(yīng)的白酒行業(yè)將會面臨更加激烈的競爭。
名酒企相繼擴(kuò)產(chǎn)增效，核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢將進(jìn)一步擴(kuò)大
今年以來，已有不少酒企相繼宣布增產(chǎn)擴(kuò)能，除了新擴(kuò)產(chǎn)的，不少酒企的擴(kuò)產(chǎn)項目正在進(jìn)行中。
2021年年報顯示，酒鬼酒“1.3萬噸基酒庫項目”“303生產(chǎn)廠區(qū)”“202生產(chǎn)廠區(qū)”等項目在建；水井坊計劃投資24.2億元的“水井坊邛崍全產(chǎn)業(yè)鏈基地”項目預(yù)計2023年竣工；口子窖計劃投資13.6億元的“退城進(jìn)區(qū)搬遷2萬噸大曲酒釀造提質(zhì)增效項目”在建；老白干酒“衡水老白干四期制酒車間擴(kuò)建項目”、“武陵新廠區(qū)”、“孔府家退城進(jìn)園項目”在建。
從上述不難看出，此輪酒企擴(kuò)產(chǎn)增效規(guī)模大、涵蓋面廣，且均為名酒企。
白酒專家蔡學(xué)飛告訴記者：“名酒持續(xù)擴(kuò)產(chǎn)是對于其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能與儲能的擴(kuò)張，是為了適應(yīng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和中國酒類消費的升級，同時，為了應(yīng)對未來的中國酒行業(yè)在次高端與高端的市場競爭。”
他認(rèn)為，以品牌文化、產(chǎn)區(qū)品類為特征的這種特色產(chǎn)能和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，實際上是長期稀缺的，比如老酒、年份酒等，所以這種產(chǎn)能擴(kuò)張在品牌層面與行業(yè)發(fā)展角度符合中國酒類消費者品質(zhì)化消費的進(jìn)程。
確實，從近年數(shù)據(jù)上來看，核心產(chǎn)區(qū)產(chǎn)銷逆勢增長，產(chǎn)區(qū)概念尤為搶眼。
醬酒產(chǎn)區(qū)方面，貴州省統(tǒng)計局披露2021年白酒產(chǎn)量34.81萬千升，同比增長30.5%。濃香大省四川省2021年1-10月白酒產(chǎn)量288.5萬千升，同比增長4.9%；銷售收入2558.8億元，同比增長14.6%，分別占全國的51.7%和54.5%。據(jù)四川省經(jīng)信委披露，川酒2021年營收3451億，同比增14%，川酒在全國白酒規(guī)模以上企業(yè)的營收占比達(dá)57.2%，同比增8.4%。
此前，四川省經(jīng)信廳相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，在產(chǎn)量規(guī)模上，川酒要加速實現(xiàn)“兩瓶有其一”（即全國人民每喝兩瓶白酒，其中就有一瓶產(chǎn)自四川）的目標(biāo)，并爭取達(dá)到規(guī)模60%的全行業(yè)占比。
申港證券認(rèn)為，川酒占比持續(xù)提高，已經(jīng)實現(xiàn)“兩瓶有其一”的目標(biāo)。自2012年以來，川酒產(chǎn)量持續(xù)增長，對應(yīng)的河南、山東、吉林、內(nèi)蒙古等?。▍^(qū)）產(chǎn)量占比下滑。至2021年，川酒產(chǎn)量達(dá)到381.2萬千升，同比增3.7%，在全國白酒規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量同比下降0.59%的行業(yè)背景下逆勢增長，川酒為代表的的核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大。
6月6日，貴州省人民印發(fā)《進(jìn)一步加快重大項目建設(shè)擴(kuò)大有效投資若干措施》?！洞胧访鞔_，要加快推進(jìn)新型工業(yè)化投資項目建設(shè)，加快新型工業(yè)化基金和新動能產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金投放使用，上半年投放60%以上、使用率達(dá)60%以上。重點推進(jìn)茅臺3萬噸醬香系列酒技改工程等新興產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)項目加快建設(shè)。
行業(yè)存量下降不可逆，酒企將面臨更激烈的競爭
除上述產(chǎn)區(qū)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化外，值得關(guān)注的是，我國白酒行業(yè)總產(chǎn)量已進(jìn)入下滑期。
申港證券分析師引述Datayes統(tǒng)計數(shù)據(jù)稱，2004-2012年我國白酒產(chǎn)量逐年增長，由331.28萬千升增至1184.9萬千升，隨后進(jìn)入5年的平臺期，總產(chǎn)量相對穩(wěn)定。自2015年我國白酒產(chǎn)量達(dá)到峰值1211.4萬千升后，近年來已呈現(xiàn)明顯下降趨勢，至2021年全年產(chǎn)量僅有617.6萬千升。
而在酒企紛紛擴(kuò)產(chǎn)下，是否會扭轉(zhuǎn)產(chǎn)量下滑的態(tài)勢？對此，蔡學(xué)飛告訴記者：“中國酒行業(yè)絕對存量的下降是不可逆的。目前來看，以中低端、低端產(chǎn)能依然會被逐漸淘汰掉。”
那么在此背景下，隨著名酒企的相繼擴(kuò)產(chǎn)業(yè)內(nèi)酒企競爭將會加劇尤其是對尾部酒企的擠壓會更大。
蔡學(xué)飛說道：“中國酒行業(yè)的競爭激烈是必然的，行業(yè)很早就進(jìn)入了存量競爭時代，呈此消彼長的擠壓式增長態(tài)勢。一線名酒、區(qū)域強(qiáng)勢名酒不斷跨區(qū)域發(fā)展，進(jìn)行渠道下沉，進(jìn)一步利用自己的品牌與品質(zhì)優(yōu)勢，掠奪區(qū)域酒企的渠道與市場與消費者資源，這個是不可逆的?！?/p>
白酒專家肖竹青表示認(rèn)同，他說道：“強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者更弱。貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖等強(qiáng)勢品牌，通過幾十年積累的品牌效應(yīng)、控量漲價、加大終端市場投入、占領(lǐng)更多消費圈層等方式，獲得了很多的渠道資源及消費者資源。這樣也會進(jìn)一步擠壓區(qū)域名酒和區(qū)域中小酒廠的市場份額。”
而對于其他酒企的市場機(jī)會，蔡學(xué)飛則認(rèn)為：“除了一線名酒，有規(guī)模、有產(chǎn)能、有文化的名酒企、區(qū)域強(qiáng)勢酒企、有特色的酒企也會長期存在，畢竟白酒是傳統(tǒng)文化的載體和區(qū)域民俗文化的表現(xiàn)，它的發(fā)展應(yīng)該是多元的?！?/p>
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