需要注意的是，這是賴茅品牌近年來(lái)首次推出限定酒款以外的新單品，產(chǎn)品的重要性與戰(zhàn)略性可見(jiàn)一斑。 那么，精品藍(lán)端曲是一款怎樣的產(chǎn)品呢？
01
精致美學(xué)+醬香真?zhèn)?/strong>
據(jù)微酒記者了解，從外觀上來(lái)看，精品藍(lán)端曲繼承了茅系一貫的典雅氣質(zhì)，瓶身的設(shè)計(jì)風(fēng)格沉穩(wěn)大氣，配色蘊(yùn)含高貴與智慧，匠人在瓶身上精細(xì)雕刻出金色字跡，在復(fù)古的氛圍中體現(xiàn)靈動(dòng)氣息，透出類似玉器般溫和柔潤(rùn)的光澤感。
整體的精美造型，寓意著凝聚古今釀酒的心血結(jié)晶，詮釋著“中正平和”的東方文化美學(xué)，帶給人愉悅的視覺(jué)與手持觸覺(jué)體驗(yàn)。
在酒體方面，作為“股份出品”的又一重磅之作，精品藍(lán)端曲在繼承經(jīng)典“茅味”的同時(shí)，茅臺(tái)集團(tuán)專業(yè)酒體設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出了更加優(yōu)雅細(xì)膩的精致口感。傳承與創(chuàng)新下的酒體風(fēng)格，將給消費(fèi)者帶來(lái)更加舒適的感受，品飲會(huì)有如同“綻放”的驚艷之感。
優(yōu)質(zhì)酒體源于醬心釀造，賴茅在生產(chǎn)工藝上與茅臺(tái)如出一轍，一年周期內(nèi)歷經(jīng)30道工序、165個(gè)工藝環(huán)節(jié)、經(jīng)過(guò)3年貯藏始呈現(xiàn)經(jīng)典醬韻。
值得一提的是，“曲為酒之骨”，酒體風(fēng)味在很大程度上取決于“端午制曲”這一沿襲千百年的工序——這也是精品藍(lán)端曲選擇在端午這天正式上市的主要原因。
02
面向精英人群的民族品牌
從外形設(shè)計(jì)到酒體風(fēng)味，精品藍(lán)端曲都有一個(gè)明確的消費(fèi)人群指向：精英人群。
隨著消費(fèi)市場(chǎng)的嚴(yán)重“內(nèi)卷”，中高端白酒消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品有了更高的要求，在越來(lái)越強(qiáng)調(diào)品質(zhì)的同時(shí)，更趨向于選擇雅致、有品味的產(chǎn)品，精品藍(lán)端曲為此而生。
美好的寓意與精美的外觀，既彰顯出精品藍(lán)端曲的格調(diào)，也體現(xiàn)出選酒人的輕奢品位；驚艷口感貼合精英人群商務(wù)待客、私人聚會(huì)的選酒標(biāo)準(zhǔn)，以精品禮遇賓客，也會(huì)讓精品藍(lán)端曲成為深厚感情的見(jiàn)證者與連接者。
總的來(lái)說(shuō)，此款精品藍(lán)端曲是在茅臺(tái)集團(tuán)倡導(dǎo)的 “美時(shí)代”方向下打造出的集品質(zhì)、文化、價(jià)值為一身的產(chǎn)品，體現(xiàn)了順天應(yīng)時(shí)、和融共興的“和諧之美”，也順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)高端酒品的追求。
而為了讓精品藍(lán)端曲更好地走進(jìn)精英人群，在后續(xù)營(yíng)銷安排方面，賴茅對(duì)這款新品有著完善的規(guī)劃和布署——
在營(yíng)銷層面將聯(lián)動(dòng)媒體、視頻等平臺(tái)級(jí)資源，深入挖掘產(chǎn)品屬性、調(diào)性、場(chǎng)景等特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)高端人群的精準(zhǔn)傳播和覆蓋。
在渠道方面以線上、線下多維度營(yíng)銷整合優(yōu)勢(shì)，打造全國(guó)性的場(chǎng)景化營(yíng)銷、品鑒型營(yíng)銷，并帶動(dòng)經(jīng)銷商共同參與，快速打開(kāi)并形成消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和認(rèn)可，促進(jìn)終端銷售。
回歸茅臺(tái)8年，堅(jiān)持只做精品的賴茅已成長(zhǎng)為一個(gè)10億級(jí)品牌，而精品藍(lán)端曲正是其契合行業(yè)趨勢(shì)、時(shí)代潮流的又一精品力作。
6月3日，精品藍(lán)端曲將在線上京東賴茅官方旗艦店與線下永輝、山姆、沃爾瑪?shù)惹劳桨l(fā)售，敬請(qǐng)期待！
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