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一季度營(yíng)收增長(zhǎng)83.25%,舍得仍需“補(bǔ)短板”?

來(lái)源:華夏酒報(bào)   分類(lèi):軟文廣告   時(shí)間:2022-04-22 14:57:00
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      在消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)場(chǎng)景多樣性的當(dāng)下,白酒需要穩(wěn)健地奔跑。

      4月21日,舍得酒業(yè)發(fā)布2022年季度報(bào)告及經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.84億元,同比增長(zhǎng)83.25%;歸屬于上市公司股東的凈*5.31億元,同比增長(zhǎng)75.75%;基本每股收益1.6038元。

    財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

      同日,舍得酒業(yè)還發(fā)布了《關(guān)于投資增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目的公告》顯示,預(yù)計(jì)總投資70.54億元,規(guī)劃用地面積約1774.11畝,建設(shè)工期預(yù)計(jì)為5年。建成后,舍得酒業(yè)預(yù)計(jì)將新增年產(chǎn)原酒約6萬(wàn)噸,新增原酒儲(chǔ)能約34.25萬(wàn)噸,年新增制曲產(chǎn)能約5萬(wàn)噸。

      業(yè)界認(rèn)為,在白酒消費(fèi)諸多不確定因素的影響下,舍得一季度的數(shù)據(jù)對(duì)白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)是一次強(qiáng)有力的提振,老酒戰(zhàn)略是舍得持續(xù)高速增長(zhǎng)的法寶,稀缺的老酒資源成為舍得發(fā)展的源動(dòng)力,擴(kuò)建產(chǎn)能既是將優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極限,更是補(bǔ)老酒戰(zhàn)略未來(lái)的短板。

      01

      名酒稀缺,舍得品牌凸顯

      名酒稀缺成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。今年以來(lái),名酒企業(yè)先后發(fā)布擴(kuò)產(chǎn)公告,貴州茅臺(tái)擬投資41.1億元擴(kuò)產(chǎn)系列酒等產(chǎn)能,五糧液擬斥資27.5億元分兩期實(shí)施制曲車(chē)間進(jìn)行擴(kuò)能改造,汾酒擬投資91.02億元建設(shè)實(shí)施2030技改原酒產(chǎn)儲(chǔ)能擴(kuò)建項(xiàng)目(一期),今世緣擬投資90.76億元進(jìn)行新增產(chǎn)能建設(shè)······

      中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉曾表示,從客觀現(xiàn)狀看,高品質(zhì)白酒依然是極度稀缺資源,不足全國(guó)白酒產(chǎn)量的1%,我國(guó)酒類(lèi)消費(fèi)仍處于一個(gè)“長(zhǎng)期不缺酒,但長(zhǎng)期缺好酒”的時(shí)代。

      當(dāng)下,白酒已經(jīng)進(jìn)入高品質(zhì)發(fā)展賽道,品牌和品質(zhì)成為競(jìng)爭(zhēng)的砝碼。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí),消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)白酒的需求急劇增長(zhǎng),名酒企業(yè)的稀缺資源將更加凸顯,作為中國(guó)名酒,舍得老酒戰(zhàn)略的實(shí)踐證明了名酒的價(jià)值。

      從舍得酒業(yè)公布的一季度業(yè)績(jī)中不難看出,影響經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的主要因素是舍得持續(xù)推進(jìn)老酒戰(zhàn)略,老酒品質(zhì)進(jìn)一步得到認(rèn)可,價(jià)格穩(wěn)步上升,渠道盈利水平穩(wěn)定上漲,經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量和質(zhì)量提升明顯,忠實(shí)消費(fèi)者越來(lái)越多,實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)、*增加。

      白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛告訴《華夏酒報(bào)》記者,舍得在老酒戰(zhàn)略的支撐下,全國(guó)性品牌影響力得到大幅提升,特別是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)之后,在渠道議價(jià)、市場(chǎng)表現(xiàn)都表現(xiàn)良好,這實(shí)際上是舍得酒全國(guó)性市場(chǎng)表現(xiàn)高增長(zhǎng)的一個(gè)主要原因。

    對(duì)比

      “舍得”“沱牌”為兩大核心品牌,“呼”“舍不得”“吞之乎”“陶醉”為培育性品牌的品牌矩陣已經(jīng)形成。在舍得酒業(yè)加速全國(guó)化布局的當(dāng)口,“聚焦川冀魯豫、提升東北西北、突破華東華南”省外戰(zhàn)略功不可沒(méi)。舍得酒業(yè)副董事長(zhǎng)兼總裁蒲吉洲曾表示,要保持老酒戰(zhàn)略的定力與耐心,持續(xù)推進(jìn)“1+2+7”發(fā)展戰(zhàn)略,堅(jiān)持內(nèi)生式增長(zhǎng)加外延式發(fā)展布局戰(zhàn)略。

      隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整,五糧液、瀘州老窖高端產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)上調(diào),舍得中高端的天花板被打開(kāi),舍得中高端產(chǎn)品成功卡位核心價(jià)格帶,再加上舍得老酒戰(zhàn)略的價(jià)值凸顯,增速迅猛既是意料之中,也是意料之外。

      蒲吉洲曾表示,2022年公司將推進(jìn)老酒戰(zhàn)略的進(jìn)一步落地,同時(shí)快速推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略等。具體而言,在市場(chǎng)布局規(guī)劃上,2022年,舍得酒業(yè)在品牌傳播上,打造具備品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力的差異化品牌形象,打造優(yōu)質(zhì)IP,促進(jìn)IP合作為品牌賦能;在提升渠道上,堅(jiān)持培育優(yōu)質(zhì)門(mén)店,積極拓展電商、KA、新零售體系,構(gòu)建專(zhuān)賣(mài)店體系等。

      蔡學(xué)飛表示,隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí),品牌價(jià)值的提升,以及省外市場(chǎng)增長(zhǎng),支撐了舍得季度的高增長(zhǎng),高增長(zhǎng)的背后雖然有春節(jié)旺季消費(fèi)的加持,但是可以看到,在整個(gè)消費(fèi)需求不振的情況下,從銷(xiāo)售渠道和市場(chǎng)表現(xiàn)上足以證明,舍得還是很自信的。

      4月21日,舍得酒業(yè)發(fā)布《關(guān)于聘任公司高級(jí)管理人員的公告》顯示,4月21日召開(kāi)第十屆董事會(huì)第十三次會(huì)議,審議通過(guò)了《關(guān)于聘任公司高級(jí)管理人員的議案》。經(jīng)公司總裁蒲吉洲提名,公司董事會(huì)提名會(huì)審核通過(guò),董事會(huì)同意聘任羅超為公司副總裁,任期自本次董事會(huì)會(huì)議通過(guò)之日起至本屆董事會(huì)屆滿之日止。

      公司資料顯示,羅超歷任陜西安康星泓天貿(mào)城開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理,成都星泓投資有限公司副總裁、執(zhí)行總裁,上海星泓投資控股有限公司副總裁,上海復(fù)地產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司副總裁,上海復(fù)豫酒業(yè)(集團(tuán))有限公司執(zhí)行總裁。現(xiàn)任四川沱牌舍得集團(tuán)有限公司副董事長(zhǎng)。

      業(yè)界認(rèn)為,聘任羅超為公司副總裁,可能會(huì)在全國(guó)化布局和千元價(jià)格帶競(jìng)爭(zhēng)上有重大調(diào)整。

      02

      高速增長(zhǎng),舍得要補(bǔ)短板

      在舍得2022年季度報(bào)告及經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)報(bào)告中可以看出,公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),主要是公司持續(xù)推進(jìn)老酒戰(zhàn)略,老酒品質(zhì)進(jìn)一步得到認(rèn)可,銷(xiāo)售收入增加所致。

      從《關(guān)于投資增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目的公告》中不難看出,擴(kuò)建項(xiàng)目為持續(xù)推進(jìn)老酒戰(zhàn)略,基于對(duì)白酒行業(yè)及自身實(shí)際情況的深入分析,舍得酒業(yè)擬投資建設(shè)增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目,以增強(qiáng)公司原酒產(chǎn)、儲(chǔ)能力,提高產(chǎn)品質(zhì)量,從而更好地保障公司高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

      眾所周知,在新一輪的酒業(yè)發(fā)展中,舍得的成功在于老酒戰(zhàn)略的精準(zhǔn)定位和生態(tài)老酒的理性消費(fèi)引導(dǎo)。從2016年到2019年四年間,舍得的營(yíng)收分別為14.62億元、16.38億元、22.12億元、26.5億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率22%;同期凈*分別為0.8億元、1.44億元、3.42億元和5.08億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率85%。2020年?duì)I收27.04億元,同比增長(zhǎng)2.02%;凈*5.811億元,同比增長(zhǎng)14.42%。

    舍得酒業(yè)營(yíng)收情況

      近年來(lái),舍得進(jìn)入了健康穩(wěn)固的發(fā)展期,2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入49.69億元,較上年同期增長(zhǎng)83.80%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈*12.46億元,較上年同期增長(zhǎng)114.35%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈*12.1億元,較上年同期增長(zhǎng)120.89%。

      從季度數(shù)據(jù)看,舍得酒業(yè)中高檔酒及低檔酒銷(xiāo)售幾乎翻倍。中高檔酒銷(xiāo)售達(dá)15.75億元,同比增長(zhǎng)90.98%;低檔酒在上年同期基數(shù)較低的情況下,銷(xiāo)售收入同比增加98.71%至2.08億元。

    分類(lèi)情況

      在舍得中高端產(chǎn)品高速增長(zhǎng)和低端產(chǎn)品開(kāi)始高速增長(zhǎng)的檔口,隨著銷(xiāo)售的增長(zhǎng),原酒和老酒儲(chǔ)備成為行業(yè)和消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn),老酒戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)在高速發(fā)展下也可能會(huì)成為舍得未來(lái)發(fā)展的短板,如何補(bǔ)短板成為其重心。

      在白酒賽道逐漸變窄,競(jìng)爭(zhēng)更加殘酷的當(dāng)下,原酒儲(chǔ)備成為企業(yè)高品質(zhì)發(fā)展的助推器。

      在蔡學(xué)飛看來(lái),舍得的擴(kuò)產(chǎn),其實(shí)目的非常明確,就是在老酒戰(zhàn)略初步成功之后,隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí),舍得需要參與全國(guó)性的名酒競(jìng)爭(zhēng),產(chǎn)品必然要進(jìn)入千元價(jià)格帶競(jìng)爭(zhēng),而千元價(jià)格帶就是如何提升產(chǎn)品的品牌價(jià)值與產(chǎn)品的品質(zhì)溢價(jià),擴(kuò)大產(chǎn)能對(duì)于產(chǎn)量以及儲(chǔ)能的提升都有非常大的意義,對(duì)于舍得提升整個(gè)川酒話語(yǔ)權(quán)也有非常大的價(jià)值,同時(shí),也在一定程度上解決了未來(lái)舍得朝高端化進(jìn)軍之后的生產(chǎn)能力以及品質(zhì)提升、技術(shù)改造等一系列問(wèn)題。

      “茅臺(tái)之上,唯有老酒”,老酒資源是競(jìng)爭(zhēng)的殺手锏,舍得不可能不去補(bǔ)短板。

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