限量供應的“傳世之珍”,稀缺性卻不是其賣點!
文 | 賣酒狼團隊
編 | 余小梅
據(jù)市場方面?zhèn)鱽淼挠嵪?,貴州珍酒最新推出的高端文創(chuàng)定制新品“傳世之珍”,一經(jīng)上市便受到了大量經(jīng)銷商的追捧、迎來井噴式的簽約。
在業(yè)內(nèi)人士看來,“傳世之珍”可以讓經(jīng)銷商頂住市場壓力也要簽約,是因其做到了三點,既是傳統(tǒng)文化的載體,又是醬酒核心產(chǎn)區(qū)真品,更是白酒品牌時代的稀缺品。
A
傳統(tǒng)文化載體,珍酒“傳世之珍”
作為一款面市不久的醬酒文創(chuàng)新品,珍酒“傳世之珍”自是以文化為核心,以中華文脈根源——“漢字”、“甲骨文”為指向,在色彩選擇、瓶身圖案、細節(jié)設定等多方面進行了創(chuàng)新思考。
文化創(chuàng)意——“傳世之珍”以“甲骨文”這一超級文化符號為重點,以“居天下之中”的河南在華夏文明中所扮演的重要角色為依托,致敬華夏千年文脈。
盒體設計——“傳世之珍”采用甲骨文以及遍布在大河之南的具象文化符號進行裝飾,盒身顏色以帝釋青色、庫金色為主,外觀華貴莊重、高端典雅。
瓶身設計——“傳世之珍”更是精雕細琢,融入了文字、建筑、武術及宗教、繪畫與雕刻、音樂等諸多中原文化代表性元素,力求呈現(xiàn)以甲骨文為代表的龐大的中原文化體系。
瓶蓋設計——“傳世之珍”瓶蓋的細節(jié)設計也非常出色,手工打磨的帝釋青色鉆石瓶頭,現(xiàn)代手法及古老技藝碰撞出的痕跡。瓶頸處的灤金色流沙圖案,似美酒流動,又似光陰流轉(zhuǎn),在光影變幻間美不勝收。
以“甲骨文”為線,珍酒“傳世之珍”將華夏千載的波瀾壯闊繪入其中,與當下中華民族崛起的時代背景相得益彰,更易引發(fā)消費者的情感共鳴。
B
珍酒“傳世之珍”是品質(zhì)真品、品牌珍品
另值得一提的是,除了華夏千載文化的保駕護航,珍酒“傳世之珍”還有品質(zhì)、品牌雙重背書!
據(jù)悉,“傳世之珍”的酒體,來自于珍酒所特有的“赤水地下河谷·醬酒產(chǎn)區(qū)”,精選遵義本地有機紅纓子糯高粱進行釀造,堅守傳統(tǒng)大曲醬香酒釀造工藝以及陶壇長期儲酒。
“傳世之珍”是由珍酒第三代傳承人、貴州珍酒釀酒有限公司副總、國家一級品酒師吳長貴為主導的釀酒、勾調(diào)團隊匠心精制。
甄選長期儲存的具有稀缺性的特優(yōu)級以上基酒作為基礎酒,加入不同年份的珍藏老酒匠心勾調(diào)而成,打造香氣層次豐富而個性鮮明的鑒賞級酒體,可謂“滴滴珍品”。
既是“滴滴珍品”,就意味著做不到無限制供應,年度限量60噸,僅限量18888瓶。
被限制的數(shù)量,讓“傳世之珍”的稀缺屬性凸顯,收藏價值得以提升的同時,還有效解決了經(jīng)銷商的銷售壓力,以及*問題。
有業(yè)內(nèi)專家指出,珍酒方面早就提出了“3個核心單品+N個文創(chuàng)產(chǎn)品賦能”的品牌戰(zhàn)略布局,確保產(chǎn)品價值與品牌價值同頻共振。
此次“傳世之珍”的推出,只是其深入白酒文創(chuàng)賽道的“開端”,以珍酒為品牌背書的 “傳世之珍”,品牌價值自一開始便站在“高位”,這是能夠迅速引得經(jīng)銷商關注的關鍵。
再加上別具一格的文化創(chuàng)意,以及“小批量、大師釀”的數(shù)量、品質(zhì)把控,讓其成為了一款同時擁有品牌、文化、品質(zhì)的文創(chuàng)醬酒。
在一個重視文化、講究品質(zhì)、強調(diào)品牌的白酒消費時代,“傳世之珍”是好酒、美酒,也是擁有巨大升值空間的高端醬酒,有這兩大賣點存在,經(jīng)銷商自然會大力追捧。
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