近期，敘府酒業(yè)發(fā)布2022年?duì)I銷策略，核心是要通過6大動作實(shí)現(xiàn)3大提升。在川酒集團(tuán)的全面賦能下，如今的敘府酒業(yè)如展翅鴻鵠，加速向泛全國化和全國化品牌進(jìn)軍。

　　為了持續(xù)保持競爭力，敘府酒業(yè)今年計(jì)劃推出300元價(jià)格帶的敘府臻釀和百元價(jià)格帶的經(jīng)典白蓋兩款核心新品。酒業(yè)家獲悉，這兩款產(chǎn)品將于近期正式上市，為企業(yè)、渠道、終端和消費(fèi)者共同創(chuàng)造價(jià)值。

　　“（敘府即將推出的）經(jīng)典白蓋不錯(cuò)，復(fù)刻風(fēng)格、百元售價(jià)，加上五糧濃香型的優(yōu)異品質(zhì)，這個(gè)產(chǎn)品很有競爭力?！痹谫Y深業(yè)內(nèi)人士看來，敘府臻釀和經(jīng)典白蓋這兩款大眾價(jià)位的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，巧妙地契合了當(dāng)前主流市場需求，拓寬了敘府酒業(yè)的核心產(chǎn)品線，是當(dāng)下企業(yè)求實(shí)求進(jìn)的具體體現(xiàn)。

　　2021年敘府酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營收12.86億元，較上年增長83.2%，敘府酒業(yè)營收連續(xù)三年同比增幅超過80%。從這個(gè)發(fā)展速度來看，敘府酒業(yè)不僅是川酒“十朵小金花”中成長速度最快的企業(yè)，也是川酒一、二線陣營中增速最快的企業(yè)。

　　近年來，四川一直在著力培育“六朵金花”外的第二梯隊(duì)品牌，推動川酒進(jìn)一步深化品牌化發(fā)展路徑。在這種大背景下，川酒“十朵小金花”應(yīng)運(yùn)而生，成為川酒第二梯隊(duì)的中堅(jiān)力量。這其中，又以川酒集團(tuán)旗下的敘府酒業(yè)發(fā)展最快，僅僅三年時(shí)間，便從宜賓地方酒企發(fā)展成為銷售破10億，市場遍布全國的優(yōu)質(zhì)白酒品牌。

　　對川酒板塊頗有研究的白酒營銷專家、九度咨詢董事長馬斐告訴酒業(yè)家，敘府的快速發(fā)展是有跡可循的，這是一個(gè)很有底蘊(yùn)的老牌名酒，它既是曾經(jīng)川酒的“銀花”品牌，也是全國53個(gè)國優(yōu)品牌之一，在全國范圍內(nèi)有一定的品牌知名度和消費(fèi)基礎(chǔ)。加上地處中國“白酒之都”、全國的濃香型白酒生產(chǎn)基地——四川省宜賓市，優(yōu)異的品質(zhì)讓敘府酒業(yè)在全國幾萬家酒廠中脫穎而出，出類拔萃。

　　酒業(yè)家獲悉，在創(chuàng)造了川酒“十朵小金花”增速后，為了能夠持續(xù)保持發(fā)展勢頭和品牌競爭力，敘府酒業(yè)計(jì)劃在近期推出兩款核心單品，更有文創(chuàng)限量類等高端產(chǎn)品推出，為敘府在品牌、市場雙重全國化的進(jìn)程中注入新的動能。

　　從產(chǎn)品層面來看，敘府臻釀市場零售價(jià)定為259元，其酒體甄選老窖池、優(yōu)質(zhì)原酒、超長發(fā)酵、超長貯藏、慢工細(xì)釀，主攻各類宴席、禮贈市場。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著消費(fèi)的逐步升級，原來白酒的百元價(jià)格帶的消費(fèi)人群正在向200—300元及300—500元這兩個(gè)價(jià)位段升級，這兩個(gè)價(jià)格帶未來是白酒發(fā)展的主要方向。

　　另一款新品經(jīng)典白蓋市場零售價(jià)為99元。據(jù)了解，敘府酒業(yè)現(xiàn)在這個(gè)價(jià)格帶上現(xiàn)有敘府大曲光瓶系列——青花、藍(lán)標(biāo)，而光瓶系列是敘府酒業(yè)的基本盤，敘府酒業(yè)希望敘府光瓶系列能逐步面向75、80后消費(fèi)者，延續(xù)名優(yōu)白酒使命，重新定義光瓶白酒感官新體驗(yàn)。

　　而敘府經(jīng)典白蓋將是川酒集團(tuán)在光瓶酒品類中真正的戰(zhàn)略性產(chǎn)品，是朝著川酒集團(tuán)光瓶大單品方向去培育的。有資深業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，川酒集團(tuán)能夠把經(jīng)典白蓋這款光瓶酒產(chǎn)品提升到戰(zhàn)略地位上來，這個(gè)力度已經(jīng)足夠說明問題，加上其在消費(fèi)端品測上所獲得的優(yōu)異表現(xiàn)，說明這款產(chǎn)品未來前景廣闊。

　　白酒營銷專家、黑格咨詢徐偉分析認(rèn)為，借助川酒集團(tuán)的力量，敘府酒業(yè)正在走全國化布局之路，而產(chǎn)品作為敘府進(jìn)軍全國市場的敲門磚，是必修課。敘府臻釀、經(jīng)典白蓋兩個(gè)新品的上市，說明敘府酒業(yè)正在壯大產(chǎn)品力量，正在加速市場布局，也正在改善、優(yōu)化企業(yè)的產(chǎn)品力，尋求更多的發(fā)展可能。

　　在連續(xù)3年出現(xiàn)爆發(fā)式增長后，2022年對于敘府酒業(yè)而言尤為重要。要持續(xù)保持競爭力，就必須進(jìn)行系統(tǒng)化的運(yùn)營和提升。在這一點(diǎn)上，敘府酒業(yè)目標(biāo)很明確。

　　酒業(yè)家了解到，2022年，敘府酒業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)將持續(xù)圍繞“保持營收穩(wěn)定增長態(tài)勢，強(qiáng)化市場基礎(chǔ)建設(shè)力度，實(shí)現(xiàn)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)”的工作主線，繼續(xù)通過四大舉措全力實(shí)現(xiàn)目標(biāo)：一是強(qiáng)力夯實(shí)基礎(chǔ)建設(shè)；二是穩(wěn)步提升品牌高度；三是科學(xué)布局市場形態(tài)；四是堅(jiān)持創(chuàng)新營銷模式。除此之外，還將推動實(shí)現(xiàn)“三個(gè)”和“三大提升”，從而為其主銷、輔銷、文創(chuàng)、貼牌定制4大產(chǎn)品線全面賦能，進(jìn)一步提升敘府的產(chǎn)品力、品牌力和文化力。

　　“三大”即品牌文化表達(dá)、品質(zhì)文化表達(dá)、模式文化表達(dá)；“三個(gè)提升”則是要實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值升級、品類價(jià)值升級、品牌形象升級。敘府臻釀和經(jīng)典白蓋作為敘府酒業(yè)全力打造的核心新品，是敘府酒業(yè)實(shí)現(xiàn)“三大”“三大提升”的催化劑，其重要性不言而喻。

　　為了實(shí)現(xiàn)“三大”“三大提升”，敘府營銷團(tuán)隊(duì)圍繞“四大舉措”，推出了塑品牌、優(yōu)結(jié)構(gòu)、做氛圍、建網(wǎng)絡(luò)、促動銷、強(qiáng)保障六大動作，全面推動營銷工作的開展。

　　塑品牌方面。通過企業(yè)文化體系構(gòu)建，品牌內(nèi)涵重塑，強(qiáng)化品牌核心價(jià)值；

　　優(yōu)結(jié)構(gòu)方面。調(diào)整現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，補(bǔ)充全新性產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并聚焦制定應(yīng)對策略

　　做氛圍方面。從高空傳播拉動和落地宣傳推動兩個(gè)方面開展，進(jìn)行品牌傳播與消費(fèi)者互動，提升品牌知名度；

　　建網(wǎng)絡(luò)方面。優(yōu)化和增補(bǔ)空白市場，并建立多渠道聯(lián)動發(fā)展規(guī)劃；

　　促動銷方面。創(chuàng)新多樣化促銷模式，并加大投放力度；

　　強(qiáng)保障方面。開發(fā)數(shù)字化營銷工具，助力“B”“C”聯(lián)動。

　　除6大核心動作外，今年敘府將持續(xù)推進(jìn)市場分級、革新招商模式，全力推進(jìn)招商工作，建設(shè)科學(xué)、合理、高效的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。

　　立足當(dāng)下，展望未來，敘府市場邏輯非常清晰。酒業(yè)家觀察發(fā)現(xiàn)，敘府產(chǎn)品始終貼近大眾消費(fèi)主流價(jià)位、始終滿足大眾消費(fèi)品質(zhì)需求、始終大眾消費(fèi)主流趨勢，大牌、高質(zhì)、平價(jià)。

　　馬斐指出，進(jìn)入10億級品牌陣營后，敘府酒業(yè)的狀態(tài)保持就顯得尤為重要了。他認(rèn)為，在消費(fèi)不斷向名酒、向大品牌集中的時(shí)代大背景下，10億級未來可能只是白酒企業(yè)的“入門級”體量，雖然已經(jīng)連續(xù)三年出現(xiàn)高增長態(tài)勢，但敘府酒業(yè)還需要在近幾年開足馬力加速發(fā)展，才能在這一輪競速中實(shí)現(xiàn)真正的突圍。