一方面其每年3·15雷打不動的國臺國標上市發(fā)布會，已經(jīng)成為行業(yè)關(guān)注的年度熱點;另一方面，從零開始，國臺國標僅用5年便突破40億的年銷售規(guī)模，更是很多企業(yè)不斷研究和學(xué)習(xí)的樣本。
2天后的3月15日，國臺國標(2017年釀造)上市發(fā)布會將在貴陽舉行。
在醬酒崛起的背景之下，國臺國標年銷40億的成績固然亮眼，但是與理性的數(shù)據(jù)相比，國臺國標在發(fā)展過程當(dāng)中的點滴，可能更加值得行業(yè)的關(guān)注。
因此，今天，讓我們從三個側(cè)面來探尋國臺國標是如何煉成的。
01
五年時光，方成國臺國標
“國臺的標準酒，真實的年份酒”是國臺國標的產(chǎn)品定位，鮮為人知的是，在其誕生的之初，國臺內(nèi)部發(fā)生過無數(shù)的思考和討論。
眾所周知，扎根茅臺鎮(zhèn)20多年以來，國臺始終踐行“視質(zhì)量為生命”的品質(zhì)信仰，注重品質(zhì)誠信。
如何讓這款產(chǎn)品名稱能夠充分展現(xiàn)國臺對品質(zhì)的追求?進而成為國臺的代表性大單品，并構(gòu)建一套完整的價值體系?在經(jīng)過了多輪“頭腦風(fēng)暴”，以國臺的標準酒之意為名的國臺國標耀世而出。
酒如其名，在這一定位的指導(dǎo)下，國臺國標逐漸確立了“原料標準、工藝標準、風(fēng)格標準、窖藏標準、年份標準、健康標準”六大特征，并由此奠定了其火熱銷售勢頭的扎實基礎(chǔ)。
同時，國臺國標還在白酒行業(yè)了標注釀造年份和出廠時間，誠信為本，做滿五年的真實年份酒。
這不僅成功解開了消費者對年份酒品質(zhì)的信任問題，同時也讓消費者充分感受到了年份酒的魅力和更加美好的老酒體驗。
根據(jù)醬酒專家、權(quán)圖醬酒工作室創(chuàng)始人 張權(quán)圖的判斷，隨著醬酒進入品牌化競爭的新階段，未來在次高端價格帶上，以國臺國標為代表的二線主流醬酒超級大單品將會快速攻城略地，快速占據(jù)次高端白酒份額的半壁江山。
這無疑為國臺國標規(guī)劃了更為廣闊的發(fā)展空間，同時也為國臺打造中國新名酒戰(zhàn)略提供了堅實的市場保障。
02
源頭抓起，鍛造國臺國標
“好酒是釀出來的，更是種出來的?！?/p>
好酒要好糧，作為一款超級大單品，品質(zhì)是國臺國標的競爭優(yōu)勢，對原糧端的嚴格管控，則是構(gòu)建這一優(yōu)勢的道防線。
據(jù)了解，為從源頭建立高粱質(zhì)量控制體系，國臺很早便在仁懷產(chǎn)區(qū)以及與仁懷相鄰的周邊地區(qū)(海拔、氣候、土壤等自然條件接近的地塊)，包括貴州省內(nèi)遵義市桐梓縣、遵義市紅花崗區(qū)、遵義市鳳岡縣、遵義市綏陽縣、安順市、黔西南州安龍縣等地建設(shè)高粱基地，專門種植紅纓子糯高粱。
同時，每年的4月-7月，在高粱生長期，國臺還會派駐基地管理員，對高粱基地進行日常管理維護。國臺采購部、品控部聯(lián)動配合，每月前往基地考察指導(dǎo)，開展管護巡查工作，獲取基地的標準樣品，及時了解基地高粱的產(chǎn)量、質(zhì)量情況，做好全過程技術(shù)指導(dǎo)。
而在收購的過程當(dāng)中，為了確保原糧的品質(zhì)，國臺制定了專門的收購標準，對于霉變、品種不對、不符合要求的高粱堅決拒收，同時每袋高粱都會注明來源，并在之后組織質(zhì)檢、釀酒、采購等部門從感官檢查到抽樣檢測實現(xiàn)對入庫高粱的脫包檢查，確保所有進場原糧的合格率。
這些高粱將會在經(jīng)歷一年的陳化后，與來自河南的優(yōu)質(zhì)小麥，展開一場開始神奇的蛻變之旅，并在經(jīng)過1年精釀、3年陶藏、1年涵養(yǎng)，滿5年的沉淀后，成為當(dāng)年發(fā)布上市的國臺國標，被送到每一位消費者的手中。
03
與時俱進，成就國臺國標
在國臺國標成長為40億超級大單品的過程當(dāng)中，每年的不斷升級迭代是其成功的關(guān)鍵所在。
隨著消費升級，現(xiàn)在的消費者不僅會追求稀缺的品類，更重要的是實實在在的高品質(zhì)產(chǎn)品。這就要求回歸到產(chǎn)品價值本身，非常嚴謹?shù)募夹g(shù)支撐和迭代。
為此，在品質(zhì)層面，國臺的技術(shù)團隊會結(jié)合消費反饋建議，實現(xiàn)基酒品級的更加優(yōu)化、口感的更加協(xié)調(diào)，風(fēng)格的更加凸顯，飲后的體感更加舒適。
而在產(chǎn)品層面，國臺則會每年在鑒真溯源、包裝品質(zhì)、消費體驗等不同方面進行綜合提升。
以即將發(fā)布的國臺國標(2017年釀造)為例，該產(chǎn)品完成了品牌升級、鑒真溯源、包裝升級的三大升級，通過數(shù)智化賦能產(chǎn)品、增強了防偽溯源能力。如酒盒核心產(chǎn)區(qū)標、瓶蓋騰訊安心碼等，以服務(wù)經(jīng)銷商、服務(wù)消費者為導(dǎo)向，做出升級調(diào)整。
這種對成熟產(chǎn)品不斷的升級提升，使得國臺國標在同品類及同價位競爭中獲得充足優(yōu)勢，進而實現(xiàn)市場破局，其產(chǎn)品的價值感也越來越強，性價比越來越高。
值得一提的是，除了對產(chǎn)品的升級外，國臺國標每年還致力于為行業(yè)帶來價值賦能，連續(xù)三年開展“真實年份酒品質(zhì)論壇”，真實年份酒的發(fā)展。
據(jù)悉，今年國臺將圍繞“國臺領(lǐng)航真年份·打造中國新名酒”為主題從宏觀層面探討醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和國臺酒業(yè)集團的機遇、從產(chǎn)品層面呈現(xiàn)國臺國標的價值、從老酒層面解讀國臺國標的投資、收藏屬性三個方面進行展開，向行業(yè)展現(xiàn)國臺國標的價值。
同時，國臺還首次把活動從線上搬至線下，攜手貴州衛(wèi)視《論道》欄目組，特邀各界名流大咖共同探討，國發(fā)2號將為貴州支柱型產(chǎn)業(yè)之一的白酒帶來怎樣的利好風(fēng)口?
并在現(xiàn)場采取“專家品評”和“邀約消費者盲品”兩種形式，從老酒的角度，品鑒國臺國標從2012年至2017年6款不同年份的產(chǎn)品。
當(dāng)然，這些只是本次論壇的部分內(nèi)容，活動當(dāng)天國臺還將通過哪些內(nèi)容給行業(yè)、消費者、經(jīng)銷商帶來價值和賦能?誕生6周年的國臺國標又有哪些精彩的故事被呈現(xiàn)?3月15日下午3點，微酒直播將為您揭曉。
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