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斬獲金盛獎,心悠然品牌煥新升級引發(fā)“蝴蝶效應”

來源:酒業(yè)家   分類:軟文廣告   時間:2022-03-01 09:22:00
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      2月26日,2022廣州中酒展期間舉辦的首屆“金盛獎”頒獎盛典上,高端柔順醬香心悠然旗下產品“心悠然·尊享”在中國酒業(yè)年度產品力榜單評選中脫穎而出,斬獲本屆中酒展針對產品力的最高榮譽“中國酒業(yè)最具潛力新品獎”。

      在今年1月份宣布全面煥新升級之后,心悠然大步向前,加速推進品牌形象與產品的高端化進程。此次獲獎,無疑是其產品力、品牌力、發(fā)展?jié)摿Φ挠忠淮误w現(xiàn)。品牌煥新就如亞馬遜蝴蝶的翅膀,可能在不遠將來引發(fā)一場品牌風暴,推動心悠然品牌躍升。

     心悠然品牌獲獎

      “大獎收割機”

      心悠然如何煉成?

      2月26日-28日舉辦的2022(第二屆)廣州中酒展是中國酒業(yè)開年場專業(yè)酒類展會,奠定了行業(yè)全年的風向標。在這樣一場展會上斬獲實力獎項,對于心悠然來說,無疑是一種肯定和背書。

      酒業(yè)家從評委會獲悉,在“中國酒業(yè)最具潛力新品獎”的評選上,評委會組織了強有力的專家評審團隊對參賽產品進行篩選,且由經銷商、行業(yè)媒體、行業(yè)協(xié)會、咨詢專家四大主體共同票選而出。

      這是一份完全由市場“說話”的榜單,上榜的產品也說明市場對于該產品的認可度之高。同時,這份榜單也是本屆“金盛獎”評選中的一項產品類榜單。心悠然能夠斬獲這一獎項,不僅是評獎會對其產品品質的認可,更是對心悠然品牌力與市場前景的看好。

      其實心悠然在數(shù)屆中酒展上都有出色的表現(xiàn)。這一次獲得“金盛獎”是其產品力高度的體現(xiàn),而其在品牌力方面一樣表現(xiàn)出色,獲獎無數(shù)。

      2021年,心悠然憑借差異化的定位、過硬的產品實力及深厚的品牌文化底蘊,相繼獲得了“2021年度醬酒企業(yè)品牌00”、“2021中國食品行業(yè)創(chuàng)新品牌”“2021中國醬香白酒品牌T20”等獎項。

    心悠然

      無論是產品方面的獎,還是品牌表現(xiàn)方面的獎,心悠然都拿了不少,無形中為品牌蓄勢,推動了產品的銷售。

      在行業(yè)人士看來,這背后的核心是產品品質的不斷提升以及品牌形象的持續(xù)打造,形成差異化的優(yōu)勢。

      在產品品質方面,心悠然在赤水河畔的土城(習水)核心小產區(qū)扎實的釀了十余年酒,守正創(chuàng)新,在堅持醬酒傳統(tǒng)工藝的同時發(fā)揮創(chuàng)新精神,開創(chuàng)“高端柔順醬香”細分品類。十余年的積累,了充分的老酒儲備以及近萬噸的年產能。

      在品牌營銷方面,心悠然今年初提出新營銷、新平臺、新理念、新財富的“四新”經營理念,截至目前,其新營銷的理念已經開始落地執(zhí)行,致力于進一步打開市場空間,從而賦能經銷商和客戶。

      至此,不難發(fā)現(xiàn),心悠然已逐漸成長為“大獎收割機”,在高質量發(fā)展的進程中,已成為柔順醬香品類的頭部品牌。

      解析心悠然“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃:

      與大國理想共振,與偉大時代同行

      就在獲得“金盛獎”當天,小糊涂仙酒業(yè)(集團)有限公司副總經理張曉鋒來到中酒展&酒業(yè)家專訪間。面對鏡頭,張曉鋒全面解析了小糊涂仙酒業(yè)(集團)對心悠然品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃,重點解讀了醬酒進入中場后,心悠然的競爭優(yōu)勢和目標。

    領導講話

      1月10日,心悠然對外宣布對品牌進行煥新升級,并發(fā)布高端戰(zhàn)略核心產品——心境系列,在這個時間段進行品牌及產品的煥新升級的意義是什么?

      對此,張曉鋒向酒業(yè)家表示:“(升級)是為了集團可持續(xù)高質量發(fā)展的實踐落地,在2021年小糊涂仙酒業(yè)集團制定的‘十四五’的戰(zhàn)略及2027百億目標的遠景規(guī)劃,心悠然承擔著加速推動品牌高端化、產品高端化和品牌全國化進程的重要戰(zhàn)略使命,這要求心悠然將以更具高度的品牌定位,釋放品牌溫度,承接市場需求和企業(yè)戰(zhàn)略使命的需求?!?/p>

    心悠然

      同時,張曉鋒認為,煥新升級也是為了順應市場趨勢,以共生的姿態(tài)擁抱時代浪潮。他說:“在新的競爭生態(tài)下,具有中國文化品質內涵的高端醬酒產品,也必將隨著消費升級與文化復興的趨勢迎來更加強勁的消費需求?!?/p>

      張曉鋒表示,心境系列要扛起“心悠然”品牌高端化的大旗,讓心悠然成為小糊涂仙酒業(yè)集團高端戰(zhàn)略銷量支撐品牌。他說:“我們期望以‘心境系列’產品為戰(zhàn)略形象產品的心悠然,通過文化語言,以產品為載體,以倡導‘互利、合作、共贏’的品牌精神消費者突破心界,擁抱挑戰(zhàn),在時代變革浪潮中實現(xiàn)‘悠然共生’。未來‘心境系列’將作為倡導‘共生’的心悠然品牌核心戰(zhàn)略產品?!?/p>

      經過近幾年的快速發(fā)展,目前高端醬酒品牌的格局趨向穩(wěn)定和確定,作為年輕的品牌和全新的產品系列,以“心境系列”為依托的心悠然的高端化突破機會在哪里?

      酒業(yè)家發(fā)現(xiàn),這一次,心悠然還是堅定地走差異化發(fā)展路線,無論是產品的視覺設計,還是產品定位,“心境系列”都與眾不同,又非常出彩。

    心悠然

      據(jù)悉,心境系列定位鑒賞級文化名酒,做到了“品質、品味、品相、品格、品致”的五大創(chuàng)新,在產品內涵上體現(xiàn)以東方品位演繹大國風韻,與偉大時代同行共生。

      在酒體方面,心境系列大量使用10年基酒酒體、30年老酒調味,由釀酒師親自勾調,并裝入國瓷紅官窯的瓶中,充分演繹了中國白酒藝術魅力,具有高品質發(fā)展的基石。

      在得知心境系列的高定價后,有經銷商表示,這個價格配得上鑒賞級文化名酒這個定位?!靶木诚盗小钡耐瞥鰧⑹悄芎芎脼楦叨丝蛻?、經銷商賦能的好機會。

      在市場營銷方面,“心境系列”將以社會責任感為差異化品牌精神突破點,以客戶主義深耕高端消費者建設與服務,以高端化資源平臺為傳播資源,聚焦高端圈層的深度溝通,打造產品價值及品牌價值新高度。

      張曉鋒表示:“未來,心悠然將深入洞察心境系列消費者,積極承擔社會責任、傳遞高端的品牌精神,演繹極致東方共生美學,打造極致共生體驗,通過多矩陣媒體傳播,樹立高端品牌形象?!?/p>

    心悠然

      進入2021年下半年,醬酒行業(yè)出現(xiàn)了更加明顯的分化現(xiàn)象,基本結束了野蠻生長的時期和模式,市場和消費者更加傾向高品質、好品牌的醬酒產品,整個行業(yè)和市場正在進行一場自我凈化。在這樣的背景和環(huán)境下,像心悠然這樣扎實做好品質、穩(wěn)步推進營銷市場建設的企業(yè)和品牌會獲得更好的發(fā)展。

      近年來,心悠然幾乎都保持著的年增長,可以預見的是,在新的競爭環(huán)境中,心悠然依托心境系列帶來的高端躍升將會實現(xiàn)更高質量和快速的發(fā)展。張曉鋒也向酒業(yè)家透露,心悠然堅持長期主義、堅持行穩(wěn)致遠,在高質量發(fā)展的要求下,實現(xiàn)“最具社會責任感、最受消費者信賴的高端醬酒品牌”的品牌愿景。

來源:酒業(yè)家  
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