虎茅被黃牛瘋炒終端價(jià)格遭腰斬風(fēng)口剛過(guò),茅臺(tái)申請(qǐng)“葵花”商標(biāo)再次引起行業(yè)風(fēng)動(dòng)。
2月20日,《華夏酒報(bào)》記者在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上獲悉,中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司目前正在申請(qǐng)兩枚“貴州茅臺(tái)酒 KWEICHOW MOUTAI”商標(biāo),兩枚商標(biāo)圖形中分別包含大葉葵花、小葉葵花圖案,申請(qǐng)/注冊(cè)號(hào)分別為“62388608”“62388615”,兩枚商標(biāo),國(guó)際分類(lèi)均為“33-酒”,目前狀態(tài)均為“申請(qǐng)中”。
2月21日,在北京從事老酒收藏的姜先生告訴記者,由于茅臺(tái)“葵花”產(chǎn)品的極度稀缺性和特殊性,大葉葵花、小葉葵花生產(chǎn)年份極少,當(dāng)時(shí)多為出口,時(shí)隔四五十年,存量極少,在歷次拍賣(mài)會(huì)上拍出天價(jià)。此次茅臺(tái)申請(qǐng)“葵花”商標(biāo),不管出于何種考慮,在收藏界都可能會(huì)掀起波瀾。
“茅臺(tái)申請(qǐng)葵花商標(biāo),不可能僅僅是為了商標(biāo)保護(hù)這么簡(jiǎn)單,其中多多少少都有申請(qǐng)成功后推超高端稀缺產(chǎn)品的可能。”福建老酒收藏人士張先生表示。
01 “葵花”稀缺,保護(hù)正當(dāng)時(shí)
茅臺(tái)葵花在茅臺(tái)的發(fā)展中是特殊年代的特殊產(chǎn)品,并且葵花為出口產(chǎn)品,在國(guó)內(nèi)流通的極少,在茅臺(tái)的藏品中極為稀缺。
據(jù)相關(guān)資料顯示,大葉葵花產(chǎn)于1967年~1968年,小葉葵花產(chǎn)于1968年~1975年初,存量極少??ㄅ泼┡_(tái)最初的式樣為“大葉向陽(yáng)”葵花圖案,且貴州的“貴”字為繁體。隨后改用山東省食品進(jìn)出口公司的“葵花”牌國(guó)際注冊(cè)商標(biāo),并將“貴”字改為簡(jiǎn)體。
1973年4月29日,中國(guó)糧油進(jìn)出口公司下文通知,將外銷(xiāo)茅臺(tái)由“葵花牌”恢復(fù)為“飛天牌”。1975年2月,中國(guó)糧油進(jìn)出口公司貴州分公司通知當(dāng)年出口茅臺(tái)酒一律使用“飛天”新商標(biāo)。三年后的1978年,經(jīng)批準(zhǔn),25.8萬(wàn)張?jiān)獯娴目ㄅ粕虡?biāo)被用于內(nèi)銷(xiāo)酒上,即正標(biāo)為“葵花牌”,背貼為“三大革命”。據(jù)悉,當(dāng)年25.8萬(wàn)瓶三大革命葵花到現(xiàn)在僅存250瓶左右。
中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)酒類(lèi)專業(yè)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)名酒收藏會(huì)、湖北省收藏家協(xié)會(huì)酒文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳鐵錘曾告訴《華夏酒報(bào)》記者,在他的藏品中,一瓶1979年葵花茅臺(tái)是他的驕傲。這瓶葵花茅臺(tái)是他從東北的一位交往多年的朋友那里“淘”來(lái)的,如今,這瓶茅臺(tái)市值8萬(wàn)元。
多年來(lái),“葵花”茅臺(tái)一直是拍賣(mài)市場(chǎng)上的搶手貨。2012年1月,在江西省第二屆陳年茅臺(tái)酒暨中國(guó)名酒拍賣(mài)會(huì)上,一瓶1966年產(chǎn)的短頸瓷瓶貴州茅臺(tái)酒被拍出26萬(wàn)元人民幣,成為該場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)的“標(biāo)王”。
有媒體報(bào)道,2021年6月18日,英國(guó)倫敦蘇富比拍賣(mài)行宣布,一箱1974年的“葵花”商標(biāo)茅臺(tái)以100萬(wàn)英鎊(約900萬(wàn)元人民幣)的價(jià)格售出,單瓶茅臺(tái)拍出價(jià)近38萬(wàn)元人民幣。
老酒收藏人士表示,出口的葵花茅臺(tái)現(xiàn)存量極其稀少,從國(guó)內(nèi)收藏界的數(shù)量看,不超過(guò)100瓶。
從茅臺(tái)品牌維護(hù)來(lái)講,申請(qǐng)注冊(cè)葵花對(duì)茅臺(tái)是商標(biāo)保護(hù)的一種措施。2月21日,記者在天眼查App中看到,目前申請(qǐng)葵花商標(biāo)的有服裝鞋帽類(lèi),該商標(biāo)申請(qǐng)日期為2013年4月28日,注冊(cè)號(hào)為“12512676”,申請(qǐng)人為黑龍江葵花藥業(yè)股份有限公司。
該公司在2001年11月23日申請(qǐng)葵花商標(biāo)成功,注冊(cè)號(hào)為“3022825”,分類(lèi)為醫(yī)藥制品。2020年4月20日,該企業(yè)還申請(qǐng)注冊(cè)葵花商標(biāo),分類(lèi)為日化用品,葵花分類(lèi)醫(yī)藥制品最早的申請(qǐng)注冊(cè)日期為1990年11月28日。2020年4月17日,該公司申請(qǐng)注冊(cè)葵花商標(biāo),分類(lèi)為飲料啤酒。
2021年8月4日,葵花飲品(江蘇)有限公司申請(qǐng)葵花商標(biāo),分類(lèi)為飲料啤酒?,F(xiàn)兩家申請(qǐng)的葵花商標(biāo)現(xiàn)實(shí)狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查。記者還發(fā)現(xiàn),葵花飲品(江蘇)有限公司最早申請(qǐng)日期為1998年5月15日,現(xiàn)在顯示狀態(tài)為商標(biāo)其他情形。同時(shí),該企業(yè)還于2021年6月24日和6月25日申請(qǐng)兩次。早在2017年5月4日,安徽葵花食品有限公司申請(qǐng)皖葵花商標(biāo),顯示注冊(cè)成功。
雖然上述企業(yè)注冊(cè)或申請(qǐng)的“葵花”商標(biāo)中并未涉及國(guó)際分類(lèi)“33-酒”,但對(duì)于部分酒類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)和茅臺(tái)鎮(zhèn)部分品牌多次蹭茅臺(tái)流量、打擦邊球的現(xiàn)象可能會(huì)時(shí)有發(fā)生。茅臺(tái)申請(qǐng)“葵花”商標(biāo)在一定程度上是對(duì)葵花的保護(hù),更是對(duì)茅臺(tái)品牌的保護(hù)。
02 重啟“葵花”,或沖超高端
1988年4月12日,《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)了對(duì)茅臺(tái)酒廠廠長(zhǎng)鄒開(kāi)良的專訪。鄒開(kāi)良當(dāng)時(shí)講道,1978年以前,茅臺(tái)酒年產(chǎn)量600噸左右,1962年到1977年,茅臺(tái)酒廠16年累計(jì)虧損444萬(wàn)元。
資料顯示,1966年,茅臺(tái)將其商標(biāo)改為“葵花茅臺(tái)”。從1966年到1977年,茅臺(tái)的產(chǎn)量在緩慢提升。1966年產(chǎn)量312噸,內(nèi)銷(xiāo)量218.7噸,出口銷(xiāo)量93.3噸;到1977年,茅臺(tái)酒產(chǎn)量發(fā)展到750噸。直到1978年,茅臺(tái)酒廠年產(chǎn)量突破千噸大關(guān),比1977年凈增305噸,增長(zhǎng)39%;銷(xiāo)售量達(dá)到600噸,比1977年凈增長(zhǎng)242.2噸,增長(zhǎng)60%。茅臺(tái)酒出口量上升到175.4噸,超過(guò)歷史最高水平,上繳稅金302萬(wàn)元,1977年凈增100萬(wàn)元,增長(zhǎng)49%,創(chuàng)*65000元,一舉結(jié)束了連續(xù)16年的虧損歷史。
產(chǎn)量低,產(chǎn)品稀缺,加上時(shí)間久遠(yuǎn),市場(chǎng)上的產(chǎn)品越少,葵花的稀缺價(jià)值就越大。此次重啟“葵花”,多少讓行業(yè)猜測(cè)茅臺(tái)為今后推新品打基礎(chǔ)。茅臺(tái)成為千億企業(yè),在發(fā)展中增長(zhǎng)值高的還是飛天茅臺(tái)。
從茅臺(tái)2021年度預(yù)計(jì)1090億元左右的營(yíng)收中不難看出,茅臺(tái)酒營(yíng)業(yè)收入932億元左右,占比優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯。在茅臺(tái)的發(fā)展中,高端和超高端產(chǎn)品是增長(zhǎng)最快的。
但是,茅臺(tái)的發(fā)展不僅是茅臺(tái)的事情,還是貴州省、遵義、仁懷各級(jí)關(guān)注的事情。在《中共貴州關(guān)于制定貴州省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中提出,“十四五”期間,貴州將穩(wěn)步發(fā)展優(yōu)質(zhì)煙酒產(chǎn)業(yè),提高白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平,力爭(zhēng)將茅臺(tái)集團(tuán)打造成省內(nèi)“世界500強(qiáng)”企業(yè)。
從茅臺(tái)2021年預(yù)計(jì)營(yíng)收中可以看出,營(yíng)收同比增長(zhǎng)11.2%左右;預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈*同比增長(zhǎng)11.3%左右。兩位數(shù)的增長(zhǎng)對(duì)于多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)是喜人的,但對(duì)于同賽道企業(yè)來(lái)說(shuō),增速不是太高。在19家白酒上市企業(yè)中,增速對(duì)比明顯。
“重啟葵花,極大可能是通過(guò)推新品布局超高端?!崩暇剖詹厝耸慷畔壬J(rèn)為,在飛天茅臺(tái)稀缺、消費(fèi)端持續(xù)缺貨和終端價(jià)格飛漲的當(dāng)下,在經(jīng)濟(jì)發(fā)展求穩(wěn)的情況下,漲價(jià)對(duì)茅臺(tái)來(lái)說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)很大,為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),曲線漲價(jià)將是不錯(cuò)的選擇,珍品茅臺(tái)、茅臺(tái)15、生肖酒等產(chǎn)品的推出、提價(jià)足以證明茅臺(tái)在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
今年春節(jié)期間,茅臺(tái)珍品高調(diào)推出,在市場(chǎng)主推和收藏界好評(píng)之下,牢牢占領(lǐng)了高端、超高端消費(fèi)市場(chǎng)。
有人提出,葵花新品推出后,老藏品價(jià)值會(huì)不會(huì)被弱化?對(duì)此,南京老酒收藏人士李冰認(rèn)為,葵花注冊(cè)成功后,茅臺(tái)推新品的可能性很大。但推出的量不會(huì)太多,會(huì)延續(xù)葵花稀缺的發(fā)展?fàn)顟B(tài)??▋r(jià)值并不會(huì)降低,相對(duì)于老葵花產(chǎn)品來(lái)說(shuō),是一個(gè)加分項(xiàng)。
在業(yè)界看來(lái),茅臺(tái)申請(qǐng)注冊(cè)葵花商標(biāo),在加大品牌保護(hù)的同時(shí),推新品、布局超高端、高速增長(zhǎng)的可能性更大一些。畢竟,千億之后,2000億的目標(biāo)是很明確的。
該二維碼7天內(nèi)(前)有效,重新進(jìn)入將更新 (請(qǐng)使用微信掃描)
一直以來(lái),二鍋頭品類(lèi)在光瓶酒市場(chǎng)中占據(jù)著近半壁江山,堪稱光瓶...[更多]
[茅臺(tái)酒] 出口茅臺(tái)酒出廠價(jià)上漲,與國(guó)內(nèi)一
[景芝] 景芝酒業(yè)9月起全線產(chǎn)品提價(jià)
[茅臺(tái)酒] 茅臺(tái)酒6月30日行情價(jià)!
[西鳳酒] 西鳳酒15年、6年系列產(chǎn)品漲價(jià)
[舍得酒] 股價(jià)逆市企穩(wěn)收紅,舍得酒業(yè)20
[西鳳酒] 西鳳酒亮相消博會(huì),簽約金額達(dá)5
[茅臺(tái)酒] 茅臺(tái)品牌價(jià)值3660.28億元
[互助青稞酒] 青青稞酒完成首次非公開(kāi)股票發(fā)行
[水井坊] 水井坊上調(diào)回購(gòu)資金總額為595
[茅臺(tái)酒] 貴州茅臺(tái)2020年度權(quán)益分派,
版權(quán)所有 美酒招商網(wǎng)-www.nbyigu.com Copy Right 2010-2020 |
備案:豫ICP備10209129號(hào) 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證:豫B2-20160332 豫公網(wǎng)安備 41010502003153號(hào) |
免責(zé)聲明:本站只起到信息平臺(tái)作用,不為交易經(jīng)過(guò)負(fù)任何責(zé)任,請(qǐng)雙方謹(jǐn)慎交易,以確保您的權(quán)益。 |
內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個(gè)人負(fù)責(zé)。如有信息、圖片侵權(quán),請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們處理。 |