2月17日晚間，舍得酒業(yè)發(fā)布業(yè)績快報(bào)，2021年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入49.69億元，同比增長83.80%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈*12.46億元，同比增長114.35%。

　　在9家已披露業(yè)績預(yù)告或業(yè)績快報(bào)的白酒上市公司中，舍得酒業(yè)凈*增速誘人。2月18日，舍得酒業(yè)股價(jià)一路上漲，截至上午收盤，舍得酒業(yè)報(bào)漲1.49%，高時(shí)報(bào)204.29元每股。

　　業(yè)界認(rèn)為，舍得營收和凈*的雙增長，證明在名酒企業(yè)發(fā)展中品牌價(jià)值日益凸顯，老酒戰(zhàn)略成為舍得高增長的價(jià)值高地。

　　01 新營銷發(fā)力，老酒也瘋狂

　　當(dāng)下，白酒已經(jīng)進(jìn)入高品質(zhì)發(fā)展的賽道，品牌和品質(zhì)成為競(jìng)爭(zhēng)的砝碼。如何讓名酒煥發(fā)新的生機(jī)，對(duì)名酒企業(yè)來說尤為重要，在品質(zhì)提升的基礎(chǔ)上，營銷戰(zhàn)略同等重要。

　　從舍得酒業(yè)公布的業(yè)績快報(bào)中不難看出，影響經(jīng)營業(yè)績的主要因素是舍得持續(xù)推進(jìn)老酒戰(zhàn)略，老酒品質(zhì)進(jìn)一步得到認(rèn)可，價(jià)格穩(wěn)步上升，渠道盈利水平穩(wěn)定上漲，經(jīng)銷商數(shù)量和質(zhì)量提升明顯，忠實(shí)消費(fèi)者越來越多，實(shí)現(xiàn)營收增長、*增加。

　　2月18日，北京白酒經(jīng)銷商黃斌告訴《華夏酒報(bào)》記者，春節(jié)期間，中高端白酒銷量遠(yuǎn)高于中低端產(chǎn)品，名酒品牌好于非名酒品牌。2021年第四季度以來，在他經(jīng)營的白酒品牌中，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、舍得、水井坊等知名品牌增長達(dá)20%，這其中舍得增速更高一些。

　　在白酒賽道逐漸變窄，競(jìng)爭(zhēng)更加殘酷的當(dāng)下，原酒儲(chǔ)備成為企業(yè)高品質(zhì)發(fā)展的助推器?！懊┡_(tái)之上，唯有老酒”，老酒資源是競(jìng)爭(zhēng)的殺手锏。行業(yè)預(yù)測(cè)，2021年老酒市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破千億。

　　在19家白酒上市公司中，川酒牢牢占據(jù)著優(yōu)勢(shì)，白酒產(chǎn)量和銷售多年來實(shí)現(xiàn)持續(xù)雙增長。隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整，五糧液、瀘州老窖高端產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)上調(diào)，舍得中高端的天花板被打開，舍得中高端產(chǎn)品成功卡位核心價(jià)格帶，再加上舍得老酒戰(zhàn)略的價(jià)值逐漸顯現(xiàn)，增速迅猛既是意料之中，也是意料之外。

　　2021年復(fù)星接棒天洋，原舍得管理層回歸，重振渠道信心，大商回歸，舍得酒業(yè)全國化進(jìn)程加速。

　　從舍得2021年全年發(fā)展中可以看出，舍得中高端產(chǎn)品成為加分項(xiàng)目，在白酒行業(yè)快速擴(kuò)容和高質(zhì)量發(fā)展齊頭并進(jìn)的關(guān)鍵點(diǎn)，舍得進(jìn)一步加快構(gòu)建老酒產(chǎn)品矩陣，以核心大單品品味舍得、智慧舍得本品與藏品系列等中高端產(chǎn)品抓住了消費(fèi)趨勢(shì)，贏得了市場(chǎng)。

　　在新生代和中產(chǎn)消費(fèi)群體逐漸成為白酒消費(fèi)主流的趨勢(shì)下，老酒營銷也成為舍得的加分項(xiàng)。舍得通過植入IP熱播劇《小舍得》、在全國核心市場(chǎng)和潛在市場(chǎng)召開舍得智慧?老酒盛宴等形式，強(qiáng)化了舍得品牌和老酒價(jià)值，提升了消費(fèi)者、經(jīng)銷商對(duì)舍得老酒的認(rèn)可度。

　　在舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲看來，舍得在過去一年積極深度融入復(fù)星生態(tài)體系，通過學(xué)習(xí)復(fù)星生態(tài)鏈強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)供支撐，不斷追求極致產(chǎn)品力的提升，實(shí)現(xiàn)了“四大戰(zhàn)略”落地生花，公司價(jià)值獲得資本市場(chǎng)的認(rèn)可。

　　02 老酒再升級(jí)，雙子星開啟

　　在戰(zhàn)略布局上，舍得仍要圍繞“老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略、年輕化戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略”四大戰(zhàn)略搶占市場(chǎng)份額。舍得酒業(yè)董事長張樹平表示，2022年，舍得酒業(yè)要實(shí)現(xiàn)“兩手抓”，一手緊抓戰(zhàn)略內(nèi)容，堅(jiān)持用心做酒、生態(tài)釀酒、老酒與雙品牌戰(zhàn)略不動(dòng)搖，加速品牌的全球化、年輕化;另一手則是緊抓支撐戰(zhàn)略的關(guān)鍵點(diǎn)，“市場(chǎng)要爆發(fā)，組織要裂變，質(zhì)量要保障”。

　　對(duì)于2022年的發(fā)展，蒲吉洲也表示，要保持老酒戰(zhàn)略的定力與耐心，持續(xù)推進(jìn)“1+2+7”發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持內(nèi)生式增長加外延式發(fā)展布局戰(zhàn)略。

　　在舍得酒業(yè)加速全國化布局的當(dāng)口，“聚焦川冀魯豫、提升東北西北、突破華東華南”省外戰(zhàn)略功不可沒。經(jīng)過多年積累，公司構(gòu)建了以“舍得”“沱牌”為兩大核心品牌，“呼”“舍不得”“吞之乎”“陶醉”為培育性品牌的品牌矩陣。

　　復(fù)星國際董事長郭廣昌曾表示：“老酒戰(zhàn)略，老酒儲(chǔ)量行業(yè)，看好舍得酒業(yè)未來發(fā)展?！?/p>

　　《華夏酒報(bào)》記者從舍得酒業(yè)2022年度工作會(huì)議上獲悉，2022年舍得重點(diǎn)工作核心有兩個(gè)：一是推進(jìn)老酒戰(zhàn)略的進(jìn)一步落地;二是快速推進(jìn)國際化戰(zhàn)略和C端置頂戰(zhàn)略，打好關(guān)鍵戰(zhàn)役。

　　從1月份以來，華鑫證券、民生證券、平安證券、光大證券等機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)布研報(bào)，對(duì)舍得酒業(yè)分別給予“買入”“增持”評(píng)級(jí)。

　　光大證券表示，考慮到舍得酒業(yè)具備全國性品牌力，且全國化進(jìn)程處于加速過程中，我們傾向于用全國化次高端酒企估值作為參照，舍得酒業(yè)估值仍具備提升空間。

　　在行業(yè)內(nèi)和資本的持續(xù)關(guān)注下，舍得未來的發(fā)展空間巨大，隨著舍得雙品牌戰(zhàn)略落地，在舍得系持續(xù)高增長之下，構(gòu)建以沱牌曲酒為龍頭，沱牌特級(jí)T68、沱牌六糧為突破口的產(chǎn)品矩陣，聚焦打造一批高線光瓶樣板市場(chǎng)，快速恢復(fù)沱牌的市場(chǎng)規(guī)模只是時(shí)間問題。