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寶豐酒業(yè)銷售猛增120%,逐鹿清香“第 二極”

來源:酒業(yè)家   分類:軟文廣告   時間:2022-01-26 09:11:00
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       在汾酒高速增長的帶動下,清香品類顯現(xiàn)出全面向好的發(fā)展態(tài)勢。各大清香品牌紛紛蓄勢待發(fā),搶奪清香崛起的位置,逐鹿清香“第 二極”。

      近日,酒業(yè)家獲悉,繼2020年銷售收入逆勢增長近40%,寶豐酒業(yè)2021年再上臺階,全年銷售收入猛增120%,成為清香“第二極”的有力爭奪者。

      坐擁清香、名酒兩大優(yōu)勢

      寶豐“御風”起勢

      2021年前三季度,汾酒實現(xiàn)營業(yè)收入172.6億元,同比增長66.2%;歸母凈*48.8億元,同比增長95.1%,凈*已經(jīng)超過去年全年水平,再次刷新“汾酒速度”。

      據(jù)行業(yè)專家預測,在汾酒的帶動下,清香白酒的市場規(guī)模未來5年將達到1500億,產(chǎn)量將達到200萬千升,在行業(yè)的占比將由15%上升至20%以上。

      事實上,清香崛起不僅源于汾酒的帶動,也和清香的內在優(yōu)勢有關。

      從消費邏輯來看,清香有著較為廣泛的消費基礎。清香型白酒特有的干凈、健康、綿甜等品質與風格特征,在健康消費意識的提升下,拓寬了清香未來發(fā)展的空間和機會,并且清香型白酒企業(yè)具有產(chǎn)能和原酒儲備優(yōu)勢,在大眾口糧酒和高線光瓶酒市場的競爭中占據(jù)了有利地位。

    清香型白酒

      從競爭邏輯來看,白酒行業(yè)已經(jīng)進入充分競爭階段,品質和品牌將成為競爭的基礎保障和支撐。清香白酒發(fā)酵周期短,出酒率以及優(yōu)級品率較高,在發(fā)展過程中受產(chǎn)能的限制更小,在規(guī)?;l(fā)展和運營過程中產(chǎn)品品質更有保障。

      作為清香型白酒的典型代表,寶豐酒業(yè)盡得清香崛起的市場紅利,成為這一輪清香回暖潮流中的“弄潮兒”。

      與此同時,近年來,伴隨消費升級的市場變化,“喝名酒”已經(jīng)逐漸成為一種新的消費理念,市場對名酒的需求量激增,而名酒資源卻相對十分有限?!爸袊啤边@一稀缺資源正成為企業(yè)的核心競爭力。

    領導開會

      寶豐酒業(yè)正是“中國名酒”的典型代表。以四千余年“儀狄造酒”古法為傳承,寶豐酒業(yè)不斷發(fā)展創(chuàng)新,并堅持“四清”釀造標準,締造“清香純正、綿甜柔和、甘潤爽口、回味悠長”等品質特點,連續(xù)摘得我國白酒評比會大獎,并在1989年第五屆全國白酒評比會上以最高得分榮獲國家金質獎,榮膺十七大中國名酒之一。寶豐酒業(yè)具備兩大優(yōu)勢:一是品牌力量,為十七大名酒之一;二是受到清香崛起趨勢力量的推動。同時擁有“清香”和“名酒”兩大稀缺戰(zhàn)略資源,寶豐酒業(yè)實現(xiàn)了跨越式發(fā)展,成為“清香第二極”的有力競爭者。

      銷售增長120%

      寶豐2021年圓滿收官

      2021年是寶豐酒業(yè)新五年戰(zhàn)略規(guī)劃的開局之年,也是“一清雙品”戰(zhàn)略的落地扎根之年,其在品牌、市場、榮譽等方面都獲得了顯著成就。

      品牌方面,寶豐酒業(yè)通過品牌創(chuàng)新、價值提升,大幅提升了品牌形象與勢能。完善了清香寶豐“不負心中真我”精神價值和“六凈歸一”物理價值雙核心品牌價值體系,并挖掘了“純糧慢釀”的光瓶酒價值核心。

    純糧酒

      此外,寶豐酒業(yè)還投入5000余萬在河南省十多個地市縣發(fā)布了全新品牌廣告形象,以兩大品牌價值為主線,以內容運營為核心,線上搭建新媒體矩陣,線下打造立體化傳播網(wǎng)絡,向消費者進行全面?zhèn)鞑ズ屯斗牛瑐鬟f寶豐新時代的品牌價值主張。

      市場層面,寶豐投入戰(zhàn)略性強資源,支撐強運營體系,在全省7個區(qū)域設立運營中心(中樞),服務整個商業(yè),進行“廠商一體” 的戰(zhàn)略支持,實現(xiàn)廠商共同決策、共同發(fā)展、共享資源、共同盈利。

      酒業(yè)家了解到,過去一年,寶豐酒業(yè)已實現(xiàn)了全省18地市、100個縣的全覆蓋,省外實現(xiàn)了周邊省份湖北、山東等省的點狀突破,全年銷售收入增長超120%。

      “近年來,寶豐酒業(yè)品牌影響力不斷提升,已經(jīng)走向全省,正不斷走向全國。”有寶豐酒經(jīng)銷商表示。

      過去一年,寶豐酒也載滿盛譽。在第13屆華樽杯中國酒類品牌價值200強研究報告中,寶豐酒業(yè)以197.49億元的品牌價值,位列中國白酒生產(chǎn)企業(yè)第34名,排名前進4位;在2021比利時布魯塞爾國際烈酒大獎賽中,寶豐酒再次奪得金獎;在2021年國際酒類大獎賽(ISGC)中,寶豐酒同樣獲得金獎,實現(xiàn)了雙賽雙金獎的榮譽;2021年12月,寶豐酒業(yè)更是獲得生態(tài)原產(chǎn)地保護證書,也是首個獲得該獎項的豫酒企業(yè)。

    生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護證書

      2022,奮進的寶豐

      2022年是寶豐酒業(yè)新五年戰(zhàn)略規(guī)劃的關鍵一年。

      站在新起點上,寶豐酒業(yè)將繼續(xù)充分發(fā)揮“清香”和“名酒”雙核優(yōu)勢,持續(xù)深化“一清雙品”戰(zhàn)略,為清香陣營的壯大和名酒復興貢獻力量,泛全國化品牌戰(zhàn)略也將系統(tǒng)化落地實施。

      寶豐酒業(yè)表示,將重點圍繞長三角、珠三角、京津冀進行拓展與深耕。酒業(yè)家了解到,寶豐酒業(yè)旗下“懟酒”“寶豐六代大曲”簡裝業(yè)務組合整體推動全國化戰(zhàn)略頭部樣板市場,“江浙滬粵”的大商合作已進入簽約最后階段,預計2022年季度啟動落地。

    清香酒

      同時,寶豐酒業(yè)將進一步加大全國化品牌傳播。據(jù)寶豐酒業(yè)透露,其已與達成合作意向,節(jié)后將在多個頻道進行品牌廣告投放;針對上海、深圳等重點城市進行高鐵、機場廣告投放;河南省內全面占領鄭州及18地市城市窗口,在新鄭機場、鄭州東站、商丘新鄉(xiāng)洛陽許昌平頂山等地市高鐵站也全面上刊,全面支撐寶豐酒業(yè)市場拓展和名酒復興。

      此外,在產(chǎn)品結構調整上,寶豐酒業(yè)也將進一步優(yōu)化產(chǎn)品結構,縮減條碼,聚焦核心主線,重點圍繞“次高端”和“高線光瓶酒”進行發(fā)力。在河南省內將重點聚焦“國色清香”,強化產(chǎn)品品牌價值認知和消費粘性;省外市場以次高端—寶豐師作為形象和價值,以高線光瓶——懟酒為突破,實現(xiàn)全國化市場運營和布局。

    酒展示

      “2022年春糖,寶豐酒業(yè)將再次雙館亮相,且展館面積是2021年的一倍。此外,寶豐酒業(yè)還將攜手清香型企業(yè)舉辦清香發(fā)展趨勢主題論壇活動和寶豐品牌之夜活動,發(fā)出屬于清香的聲音。”寶豐酒業(yè)相關負責人表示。

      在業(yè)內人士看來,在清香回暖和名酒復興的雙重驅動下,寶豐酒業(yè)的崛起已成不可阻擋的態(tài)勢。2022年,站在新起點上,寶豐酒業(yè)的未來值得期待。

來源:酒業(yè)家  
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