一是金沙酒業(yè)經(jīng)銷商大會官宣最新消息：2021年，金沙酒業(yè)銷售回款達到60.66億元，同比增長122%：其中摘要酒銷售回款達37.6億，占比62%，同比增長156%。摘要已經(jīng)逼近40億，且增速高于總體增長，成為金沙酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的超級引擎!
二是著名演員與摘要再度攜手，繼續(xù)擔(dān)任摘要酒品牌形象代言人，進一步提升摘要的品牌價值;
三是與各家博物館合作，做好摘要文創(chuàng)產(chǎn)品，彰顯摘要價值和品牌。
盡管金沙酒業(yè)給出了80億的“保守”增長目標(biāo)，但在業(yè)內(nèi)看來其完全有能力有實力在2022年完成百億沖刺，同時摘要也極有可能成長為50億+的高端大單品，為什么這樣說?我們從金沙酒業(yè)的基本面和醬酒品類的發(fā)展趨勢就可以預(yù)見!
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摘要稀缺化價值持續(xù)釋放
價格依然有上升空間!
衡量摘要的成長性，從金沙酒業(yè)對其的品牌投入與戰(zhàn)略布局就能看出一些端倪。價格決定價值，摘要作為金沙酒業(yè)的高端品牌，目前更是推動發(fā)展的超級引擎，其戰(zhàn)略地位只能不斷加持與強化，這也決定金沙酒業(yè)對其品牌價值的賦能與資源聚焦只會隨其企業(yè)規(guī)模的發(fā)展壯大而不斷得到指數(shù)級的增加。
先從品牌建設(shè)來看，2022年金沙酒業(yè)攜手國家平臺，強化對廣告的投放與占領(lǐng)，其主角顯然就是摘要。據(jù)了解，包括在進行廣告投放，涉足的欄目有《新聞1+1》、《新聞30分》，并作為酒類獨家贊助方特約播出《對話》，不斷提高摘要的品牌露出與曝光。
不僅如此，還與國家頂流媒體新華網(wǎng)聯(lián)合打造“時代摘要”IP，進一步提高摘要品牌高度。同時也加大了全國機場的廣告投放，并且全國機場只投放摘要廣告，進一步強化對高端人群的視覺占領(lǐng)。顯然，隨著這樣超級頂流平臺的進一步占領(lǐng)，摘要的品牌價值有了新的賦能，同時覆蓋人群更加廣泛與高端化。
在品牌建設(shè)持續(xù)高舉高打、不斷賦能的同時，摘要的市場投放量卻保持相對穩(wěn)定。酒說了解到：2022年摘要市場的投放量都保持與2021年持平，這意味著市場銷量是穩(wěn)定的，不增量，顯然在品牌價值不斷提升和市場需求不斷增加的背景下，固定的市場投放意味著稀缺性進一步增強，摘要的市場缺口在不斷放大，價格大概率會不斷提升。
當(dāng)然，其實醬酒熱的本質(zhì)是產(chǎn)品熱與品質(zhì)熱，金沙酒業(yè)作為醬酒頭部陣營中少有敢于公開產(chǎn)能與儲能的酒企，目前產(chǎn)能已經(jīng)達到2.4萬噸，其在10年前產(chǎn)能就達到了萬噸以上，正是多年累積起來的老酒儲量和生產(chǎn)優(yōu)勢，讓摘要的品質(zhì)能夠持續(xù)穩(wěn)定，進而消費者能夠達成口感偏好與習(xí)慣，整體的消費人群不斷擴大。
綜上來看，2022年摘要在品牌價值進一步升維，品牌表達更加高端化與精準(zhǔn)化的同時，卻依然保持固定的市場投放不增量，同時采用嚴(yán)格的配額制和穩(wěn)定的品質(zhì)輸出，顯然這樣的“一增一穩(wěn)”則會進一步強化市場的稀缺性，有助于摘要市場價盤的穩(wěn)中有升和渠道*的不斷滿足。
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醬酒中場已至，摘要確定性勢頭未改
其實隨著醬酒熱從去年下半年的理性回歸，許多人開始擔(dān)憂醬酒熱還有沒有明天，對此金沙酒業(yè)委、張道紅給出的判斷是：醬酒的調(diào)整期將會經(jīng)歷三到四個月，而在調(diào)整期過后，頭部醬酒企業(yè)的品質(zhì)、品牌的優(yōu)勢將會進一步凸顯，將會迎來高質(zhì)量的發(fā)展期。同時，醬酒的消費者仍會進一步增加，醬酒市場會進一步擴容，3-5年將會達到2500億以上。
在酒說看來，醬酒中場已至，這意味著醬酒熱進入到一個洗牌階段，過去大量開發(fā)的低質(zhì)的、借助品類熱的醬酒產(chǎn)品將會出局，這也是當(dāng)前為什么許多庫存及時瘋狂降價也沒有接盤的原因，因為這些庫存沒有品牌支撐，沒有消費者認(rèn)可，只是渠道之間的信息差。而換句話說像茅臺、習(xí)酒、金沙這類的產(chǎn)品，盡管價格可能有波動，但永遠不會為了讓人要而出現(xiàn)降價的情況，核心是品牌和消費認(rèn)知。
當(dāng)前的摘要已經(jīng)在山東、廣東和河南的許多市場形成了消費認(rèn)知，已經(jīng)是品牌了，許多消費自點率已經(jīng)上來了，而隨著醬酒熱的進化與市場的凈化，摘要依然是醬酒熱未來發(fā)展中的確定性：既是醬酒熱生長期品牌與品質(zhì)優(yōu)勢厚積薄發(fā)、整個品類發(fā)展的者與先行者;更是醬酒熱成熟性集中化與頭部化趨勢加持，品牌分化背景下的紅利受益者和高端開拓者。
在行業(yè)看來，金沙酒業(yè)革命性地提出雙品牌戰(zhàn)略，摘要定位高端，產(chǎn)品辨識度明顯，撐起了金沙酒業(yè)的發(fā)展天花板;金沙回沙酒業(yè)厚植70余年的品牌底蘊和歷史文化，定位大眾名酒，夯實了摘要高端的土壤與故事背書，這樣“雙品牌戰(zhàn)略”的形成與大單品矩陣的孵化，其實相比許多醬酒品牌要高明得多，這也崛起其成長上限要更有想象空間。
穿越產(chǎn)業(yè)周期的波動，摘要發(fā)展的確定性依然未改，這是摘要的強大之處，這更是金沙之幸!
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