近幾日，市場上關(guān)于茅臺1935的消息越來越多，引發(fā)了各種猜測與議論。 其中，就有一種觀點認為，貴州茅臺推出千元新品茅臺1935，意味著飛天茅臺很可能短期內(nèi)不會向上調(diào)整出廠價格。
1、打款價798元/瓶，市場指導(dǎo)價超千元!
據(jù)了解，早在2021年8月下旬，茅臺1935便已在公開渠道開箱亮相，彼時的公開信息中，茅臺1935已被稱為旗艦型醬香系列產(chǎn)品，并且，茅臺1935與此前的遵義1935不同，茅臺1935可以進入門店商超等流通渠道。
2021年8月下旬時的消息也顯示茅臺1935已完成小批量試產(chǎn)，進入量產(chǎn)階段，有體驗者認為其酒質(zhì)在“遵義1935”之上。
自1月12日開始，圍繞茅臺1935，各種市場消息層出不求，最為關(guān)鍵的兩點信息就是定價與定位。
定價——按照當(dāng)前市場上傳出的消息，茅臺1935的經(jīng)銷商打款價為798元每瓶，市場指導(dǎo)價則不清楚，但應(yīng)處于千元價格帶。
對此，有業(yè)內(nèi)專家分析稱，茅臺1935的市場指導(dǎo)價不會高于當(dāng)前飛天茅臺1499元/瓶的價格，但也不會太低，1200/瓶或1300元/瓶的機會較大。
定位——剛舉行完畢的“2021年度貴州茅臺醬香系列酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會”上，貴州茅臺首次提出“茅臺醬香，股份出品”的概念，為醬香系列酒明確了身份。
而在多位業(yè)內(nèi)人士看來，剛剛明確了醬香系列酒的身份，茅臺1935就要被推出市場，這其中一定存在著的關(guān)聯(lián)性。
由此來看，茅臺1935會是茅臺“新概念”的實踐者，扛起醬香系列酒“茅臺醬香，股份出品”的品質(zhì)、品牌大旗。
據(jù)梳理，目前，茅臺系列酒中還有貴州大曲、華茅、王茅、賴茅、王子酒、迎賓酒、漢醬、仁酒等等。
其中，茅臺王子酒主打200元-600元的中端價格帶，漢醬主打600-1000元的中高端價格帶，暫無一款產(chǎn)品的市場售價在千元以上。
因此，茅臺1935的定位應(yīng)是補充千元以上價格帶的高端市場。
2、推新增利，飛天茅臺漲價再次延后?
推出新品茅臺1935，布局千元以上高端市場!
對此，市場方面有觀點認為，這是想通過推新的方式，提升公司業(yè)績，降低茅臺股東對飛天茅臺遲遲不漲價的不滿。
根據(jù)貴州茅臺發(fā)布的2021年生產(chǎn)經(jīng)營情況顯示，公司預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)總收入1090 億元左右，同比增長11.2%左右;預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈*520億元左右，同比增長11.3%左右。
華創(chuàng)食飲在其研報中提出，茅臺依然具備提價的能力和空間，量增可觀、非標(biāo)產(chǎn)品漲價、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升、直營占比加大一一落實，
公司2022年業(yè)績提速概率較大，預(yù)計貴州茅臺今年收入增長有望加速至15-20%區(qū)間，*增長有望達20%左右。
換而言之，即便飛天茅臺不漲價，通過非標(biāo)產(chǎn)品漲價、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升等操作，貴州茅臺仍然能夠?qū)崿F(xiàn)營收與凈*的雙位數(shù)增長。
有業(yè)內(nèi)專家在接受媒體采訪時稱，目前來看，茅臺已經(jīng)通過新規(guī)格包裝、推新品、加大電商與直營等策略，完成了*結(jié)構(gòu)的調(diào)整。
考慮到目前酒類消費增速放緩，以及經(jīng)濟下行的壓力，飛天茅臺的直接提價可能會帶來行業(yè)泡沫化，影響整個行業(yè)發(fā)展，所以，飛天茅臺的提價可能性大幅降低。
另外，數(shù)位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士也認為，除了當(dāng)前國內(nèi)經(jīng)濟、市場環(huán)境對飛天茅臺的漲價造成一定的困難之外，國家方面一直強調(diào)的“茅臺不是用來炒的”也是其漲價的一道難關(guān)。
一旦出廠價上漲，飛天茅臺的市場價可能再次刷新記錄，這對于貴州茅臺而言絕不是什么好事情。
現(xiàn)在，通過非標(biāo)茅臺漲價、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的方式實現(xiàn)了預(yù)期營收、凈*的增長，對茅臺股東也算是有了交代，一舉兩得。
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