2022年,金沙酒業(yè)邁入“百億”幾成定局。
文 | 賣酒狼團隊編 | 余小梅
1月11日,金沙酒業(yè)舉辦2022年全國經(jīng)銷商大會。 會上,金沙酒業(yè)方面透露稱,2018-2021年,金沙酒業(yè)的銷售分別為5.76億元、15.26億元、27.3億元和60.66億元。 按照這個速度推算,2022年,金沙酒業(yè)就可邁入“百億”陣營。
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翻番式發(fā)展的金沙,綜合實力大漲!
從金沙酒業(yè)披露的2018——2021年銷售數(shù)據(jù)不難看出,金沙酒業(yè)幾乎以每年“再造一個金沙”式的速度翻番式發(fā)展,實現(xiàn)了進階式跨越。
2021年,金沙酒業(yè)立足資源稟賦、發(fā)揮比較優(yōu)勢,加快“六強六重一穩(wěn)”戰(zhàn)略推進,從做產(chǎn)品向做品牌、從做價格向做價值闊步邁進,奮力打造金沙酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新引擎和增長極,實現(xiàn)了絕對的高質(zhì)量發(fā)展。
線下市場——市場銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍及31個省市自治區(qū),全面實現(xiàn)全國化;完成了3個過10億銷量的市場,5個5億元市場、5個1億元市場;
線上市場——營銷加速,全網(wǎng)直播場次約1000余場,粉絲數(shù)達60萬+,創(chuàng)造銷售超3億元;
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)——金沙酒業(yè)已經(jīng)形成了摘要、回沙“雙品牌運營”;回沙酒紀(jì)念系列、真實年份系列和摘要酒“三大產(chǎn)品”為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
其中,摘要酒定位貴州省“第二瓶高端酒”,2021年全年摘要酒貢獻了37.6億元的銷售收入,占比超6成,金沙回沙酒則貢獻了23.06億元。
產(chǎn)能方面——2021年12月29日,金沙酒業(yè)與金沙縣人民就“3萬噸醬香型白酒擴建項目投資合作”進行了簽約。
▲金沙酒業(yè)委、董事長張道紅
在此次經(jīng)銷商大會上,張道紅公開表示,該項目將于今年2月正式動工,并預(yù)計在“十四五”末,金沙酒業(yè)將實現(xiàn)5萬噸基酒產(chǎn)能和20萬噸儲能,產(chǎn)能規(guī)模將邁入行業(yè)前五。
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2022年:金沙以80億為目標(biāo),沖刺百億!
會上,張道紅指出,2022年,金沙酒業(yè)已經(jīng)提早迎來了沖刺百億時代,而醬酒行業(yè)也進入到大浪淘沙、品牌競爭的第二階段。
如果說2021年是開局之年,2022年則是破題之年。在未來3—5年內(nèi),優(yōu)質(zhì)醬酒依舊會是稀缺資源,因此,酒企一定要繼續(xù)做優(yōu)品質(zhì),做好品牌,做深渠道,打通醬酒渠道熱到消費熱的“最后一公里”。
張道紅特別強調(diào),“過百億,或許是今年,或許是明年,但這一高光時刻不會晚到,它一定會來,但我們要的一定是市場決定的到。金沙酒業(yè)一定要在市場健康的前提下,高質(zhì)量過百億,我們必須尊重市場,尊重消費者?!?/p>
因此,2022年,是金沙酒業(yè)品牌IP打造年,金沙酒業(yè)將堅定“美好文化”戰(zhàn)略自信,聚焦“雙品牌”任務(wù)關(guān)鍵,實現(xiàn)金沙酒業(yè)在品牌高度、品牌廣度的雙提升。
與此同時,做好“時代摘要”“回味中國節(jié)”“美好生活奮斗者”三大IP聲量提升工作,打造產(chǎn)成行業(yè)領(lǐng)域獨具特色、具有示范性,有高影響力、高知名度的品牌IP和企業(yè)IP;聚力經(jīng)銷商節(jié)、電商節(jié)、高粱節(jié)、金粉節(jié)等四大品牌節(jié)日的深度打造。
值得一提的是,中國酒類流通協(xié)會會長王新國在會上表示,醬酒遇冷只是表象,醬酒正在從粗放型發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展,金沙酒業(yè)2021年的成績正是對上述觀點的證明。
此外,金沙酒業(yè)超前的布局,為金沙酒業(yè)創(chuàng)造了“金沙速度”。
當(dāng)前,醬酒熱已經(jīng)進入品質(zhì)好,品牌化、渠道競爭的階段,而在該階段,金沙酒業(yè)正是具備這些核心優(yōu)勢的代表品牌。
另有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,自2017年張道紅執(zhí)掌金沙酒業(yè)以來,受益于“醬酒熱”的市場大環(huán)境,堅持走高品質(zhì)路線的金沙酒業(yè)一直走在強勢崛起的路上。
按照其當(dāng)前的業(yè)績增長速度分析,2022年大概率會沖線“百億”,正式邁入白酒百億陣營。
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